如何鉴别低级的装逼文案和高级的装逼文案

写（广告）文案，往高了说，就是用文字包装产品/服务，往俗了说，就是用文字帮助产品/服务装逼。

但用文案来装逼，目的为了吸引消费者的关注，至于装逼能不能成功，能不能带货，还是要看产品/服务是不是足够坚挺。

现在全网特别流行各种文案速成干货，什么 3 秒钟让你从月薪 3000 块的文案变成月薪 30000 块的文案，如果你迷信这些东西，微信收藏夹里都是这样的「教程」，我劝你醒醒。

虽然说不出清晰有条理的一二三四五点，但我可以告诉你，在我眼里什么样的文案，是低级的装逼，什么样的文案，是高级的装逼。

先来定义一下什么是高级的装逼文案。所谓高级的装逼文案，我用自己的喜好总结了下，觉得大概有两个特征：

第一，一个文案（人员）可以信手拈来的模板，或者说句式，肯定不是高级的装逼文案。

我收集了几款低级的装逼文案句式，与你分享：

例 句：自律给我自由

例 句：上一秒是中二，下一秒是脑瘫。

例 句：冠希只可复制，无法超越。

例 句：龙母未撩，雪诺已硬。

例 句：傻于心，呆于形。 

例 句：聚会就吃河底捞，不需要理由。

例 句：给我一个不睡你的理由

例 句：打针绿茶，无处不在。

例 句：过去我们不够好，未来我们死翘翘。

例 句：引领美国生娃新时代

例 句：生命就是一个笑话

例 句：致富之路，从砍树开始。

例 句：你的白眼，就是我们的动力。

例 句：用无知启动无畏

例 句：用美图改变长相

例 句：成就别人，自虐无限。

例 句：超越友情，超越底线。

例 句：惟强攻，不忍受。

第二，高级的装逼文案，所用的词汇、句式都很「糙」，格式是「 RAW」的，看上去、读起来，像是未经过打磨的，不能让普通人产生一种距离感，最好是任何一个路人甲乙丙都能写得出来。

我就先拿「自律给我自由」这句来解剖。

这句文案，很多人说喜欢，有的人，是有理由的喜欢，有的人，是莫名的喜欢。但挑剔的原作者 - 我，觉得这句文案还不够好。原因是，「x x 给我 x x」这个句型，散发出一股浓浓的文案腥气。就是说，它仍然套用了一种广告文案的模板，装逼装得太露骨了，距离我认定的一百分神文案还相距甚远。换了是别的案子，如果洞察精准，这个句式就可以被无限套用。打个不怎么样的比方，一个汽车广告，想说自驾游带来的乐趣，文案就可以写成「自驾给我自嗨」。

再来看一句文案  -「更好的日常」。

这句文案，是去年红星美凯龙一支广告的主题。欢迎去延伸阅读去年写过的一篇推送 -《管住自己好难，却想要更好的日常》。

这句文案，之所以是很高级的装逼。原因在于，这句文案很「寡淡」，五个字，没有一个字自带戛纳金狮佛光，但把它们组合在一起，一股震慑人心的力量就爆发了。真是一句放在显微镜下都挑不出瑕疵的文案，每次看到它都觉得好生气哦。为什么不是我写的！

如果你问我，「更好的日常」这句高级的装逼文案，有没有低级的装逼写法？我的答案是肯定的。想低级，还不容易吗？立刻就给你来几句信不信：

让生活变得更美好

生活，明明还可以更好一点。

打造有质感的居家环境

品质生活，由此开启。

一个家，就要好好装扮它。

幸福感，遍布家的每个角落。

......

说到高级的装逼文案，有一句，就不能不提。「跑了就懂」，做广告的人，不做广告却跑步的人，大概都不会陌生。

这句文案，写出了装逼文案的最高境界。

首先，它对跑步人群的洞察抓得非常准 - 有跑步习惯的人，总是被不跑步的人问各种问题，比如为什么要做这么枯燥无味的运动，跑这么频繁不会伤膝盖吗等等等等（但很遗憾，这个洞察是人家美国广告人抓到的）。

其次，中文的文案（人员）用汉语把这个洞察包装得很好（英文文案是 LET RUN TELL YOU WHY），没有用「模板/句式」，却写出了一句可以成为跑者口头禅，也可以让非跑者欲化好奇为行动的文案。

跑了就懂。集精准的跑者（行为）洞察、放大跑者傲娇情绪、号召普通人去跑步三大功能于四个字的文案，给它打一百分，我还嫌少。

低级的装逼文案，本来，在汽车、房地产广告里出现的频率比较高，但在这个文案乱世，很多快消品广告，尤其是繁荣昌盛的电商广告里，低级的装逼文案也渐渐多了起来。我就不一一举例了。举多了，怕自己会不举。

总之，写文案，随你怎么写，但装逼一定要细无声。让我们一起努力好吗，用文案帮助客户把逼装得更棒。