如同客户变需求一样快，为阿中哥哥庆生打call的悠长假期转眼就结束了，你从四处走走停停看风景的旅行中缓过来没？看遍了朋友圈微博抖音上的全球旅行照，有没有重新适应阅读客户的brief？
旅行是平凡生活的调剂，一段旅行结束后，我们不得不又回到工作岗位，努力搬砖，重新向往下一次诗与远方，但是，有这么一群令人羡慕的人，旅途仍在继续，并且，他们的旅行有一个浪漫的名字——
“地球漫游计划”
。
何为“地球漫游计划”？
所谓“地球漫游计划”，是百度百家号泛生活领域（旅游&美食&文化）发起的一个新项目，致力于联动全球旅游局、华人机构、公益组织，邀请自媒体行业头部KOL一起挖掘、探访地球上最壮美、最具人类文明意义的旅行目的地，并从文化、生活、美食等各个维度介绍“地球文明景观”，其中包括自然奇迹（动物大迁徙）、人类未解之谜（复活节岛）、人类文明遗迹（金字塔）、极端地质地貌（南北极、赤道、雨林）、人类文明活化石（现存原始部落）等等。
自然美景与人文韵味相交织，符合现代人审美的旅游形式加上面向大众的优质漫游指南，让“地球漫游计划”一经出世就备受关注。这不，在塞伦盖蒂大草原的第一站，就取得了不俗的社会口碑和传播效果。
从坦桑尼亚站来看，百度百家号为“地球漫游计划”做了哪些事？
01
权威机构专业作者大联动，带你体验最原始的非洲漫游
塞伦盖蒂，在马赛语中意为“无边的草原”，在这个占地面积超过
3万平方公里
的土地
上，生活着世界上种类最丰富、数量最庞大的野生动物，
近70种大型哺乳动物
和
500种鸟类
，更有非洲狮、非洲象、黑犀牛、非洲豹和非洲野水牛这“非洲五大兽”让无数人心
驰
神
往。
为了充分展示这座非洲大草原的迁徙状况，为用户带来感动惊艳的感官体验，百度百家号调动大量资源，与
坦桑尼亚官方大使馆
合作，制定专业旅行计划；并通过大V定向邀请+全网招募，集结了旅游、美食、搞笑、文化类的头部作者组建成
“地球漫游小分队”
：
在大草原上，小分队每天产出优质的视频和图文，花式展现了一场原始的非洲漫游。
为用户贡献了一场由各种珍稀漂亮的野生动物组成的视觉盛宴，
给用户带来一次心灵上的震撼体验
。
在讨论话题上，KOL也充分发挥其个人特色，在生活方式、旅游攻略、美食、摄影、文化等多个维度进行创作，与
粉丝
积极互动，为用户的“云漫游”增添趣味。
02
多玩法强互动，与用户一起重返“人类故乡”
KOL在线下玩，用户们在线上玩。百度百家号还精心设计发布了百度智能小程序，为“地球漫游计划”提供了固定入口和话题聚集地。
在小程序里，用户可以一边看游记一边赢好礼；通过在网红路线打卡，收集漫游碎片，获得坦桑官方礼物包；更有幸运者可以获得锦鲤体验官名额，亲自到非洲一睹动物大迁徙的魅力；还有动态话题打卡等玩法引发用户关注和讨论。
百度百家号通过这些巩固用户心智，吸引用户留存，让非洲真正变成了非去不可的地方。
03
邀请赵忠祥配音，带怀旧的你重返儿时“动物世界”
“春天来了，万物复苏，大草原又到了动物们交配的季节，公狮子和母狮子正在……”
咦，这句话怎么自带语音？更惊喜的在这支视频里：
90后的朋友们，听到了
《动物世界》中赵忠祥老师
的配音，有没有瞬间回到童年？
#动物世界90后回忆杀#话题
蹿到热搜、阅读量破亿的同时，也引发了许多人分享自己的感动回忆。
这里其实也展现了百度百家号的强大洞察。
一方面，
都市青年在高节奏的工作和生活中，常常有逃离和怀旧的心理，重归原始、野性的动物世界对他们来说是奢侈的，也是极其向往和渴望的；
另一方面，
童年的快乐记忆是生活的一剂治愈剂，听到赵忠祥老师配音的、熟悉配方的“动物世界”解说，容易在收获感动的同时，对品牌产生好感。
04
纽约时代广场NASDAQ大屏投放，就是这么international
要说地球漫游，那还要让地球人都知道。百度百家号在纽约时代广场纳斯达克大屏上进行了投放，扩大知名度，也吸引更多的人了解人文意蕴深厚的地球漫游计划，并在百度APP上深度参与地球漫游。一波操作猛如虎，真的有被振奋到！
01
高审美、宽眼界，标志着百度百家号将成为优质开放内容的引导者
不同于简单的合作KOL产出游记，百度百家号选择了更立意深远、更值得讨论的主题，启动“地球漫游计划”，展现了百家号作为优质的内容创作平台，敏锐察觉到用户对于小众优质目的地和新兴生活方式的内容需求，从而提高品牌审美、开阔全球化视野，用攻略、游记、vlog等符合年轻人审美的新形式，产出大量的优质内容。
此外，选择坦桑尼亚站，也是百度百家号响应国家“一带一路”号召，用内容赋能，积极实践“走出去”战略的体现。
从传播效果来看，百家号充分发挥自身内容创作平台的优势，深耕泛生活领域内容，也实打实促进了双方文化旅游的品牌联合。
02
强大的资源调动能力下，其本身作为内容创作平台的优势立显
在坦桑尼亚站中，百度百家号获得了包括坦桑尼亚驻华大使馆、中国驻坦桑尼亚大使馆、坦桑尼亚旅游局等在内的官方机构，以及包括发现旅行社在内的在坦华人机构组织的大力支持。
这些特别定制的旅游路线、行程指导，以及当地地接等服务，为这次计划进行深度旅游内容创作、挖掘独特创作内容提供了有力保障。
除了官方资源合作，百度百家号还有条不紊地调动全百度系内容分发，提供亿级流量曝光。
不论是在行业渠道投放、热点话题的造势传播、品牌项目国际化传播还是和KOL联合传播……
都展现了百家号作为领先的内容创作平台强大的资源调动能力。
03
赋予创作者一个新的价值指标，吸引更多潜力创作者入驻
百度百家号通过近三年的发展，已经逐渐成为业界成长最快、用户数量最多的内容创作者平台之一。作为全球最大的中文搜索引擎，百度旗下的自媒体平台，百家号积累了各行各业的顶尖优质创作者。
从这次加持有潜力的垂直方向作者的趋势来看，“地球漫游计划”势必还会吸引更多优质作者的加入，为作者和用户提供内容保证，这对百度百家号内容和粉丝的提升都有重要意义。
总而言之，“地球漫游计划”这个主题真的挺棒，期待百家号带大家漫游更多自然之美和文明之谜。
当我们了解到自己在地球上所处的位置时、了解到我们在地球上所扮演的角色时，我们也会少一些焦虑不安、少一些顾影自怜、少一些唉声叹气，在旅程中收获一份自由和宁静，以及过好自己生活的勇气。
看完百家号这波营销，你的旅游又多了几个目的地呢？
