作者 | 清清
报道 | 新零售参考
胖东来的2024“年度报告”发了，在所有人都把“真诚是最大必杀技”挂在嘴边的时候，只有于东来是真的把这句话听进了心里。
就在昨天
（1月8日）
，胖东来创始人于东来在其抖音账号发文公布了胖东来2024年的年度数据：
“2024年胖东来集团整体销售近170亿、税收6亿多、利润8亿多、员工平均月收入9千多元。”
图源：于东来抖音
胖东来能够取得这样的成绩，于东来表示：这都是响应国家高质量发展战略的结果，造福员工、造福顾客、造福社会、造福国家，相信更多的企业一起前行，让国家和人民生活更安全、更健康、更充满真诚和友善和更加美好。
基于许昌和新乡两地共13家门店的评估，
胖东来在2024年的单店盈利水平跃升至6153.8万元
，与2023年的数据相比实现了显著飞跃，彼时全年净利润总计1.4亿元，而单店平均盈利为1077万元。
总利润超8亿、单店盈利超过6000万元。
显然，在实体经济的严冬之中，胖东来实现了逆流而上，独自火热。
目前，胖东来的利润水平已经超过了多家零售龙头上市公司，其中包括了接受胖东来调改的永辉超市、大润发、中百集团等多家老牌零售巨头。
早在2025年新年伊始，于东来就在自己的抖音账号公开揭晓了胖东来商贸集团2024年度的经营成绩单。
数据显示，
胖东来在许昌与新乡两大区域的全年销售总额达到了169.64亿元，其中12月份单月销售额便突破了20.41亿元大关。
深入剖析各项数据，可以看见胖东来的超市业态以显著优势领跑，仅在许昌市场便实现了59.45亿元的年销售额，而新乡市场则贡献了21.48亿元。紧随其后的是其的服饰与电器行业，同样表现不俗。
具体到单品销售，珠宝类产品以15.46亿元的销售额独占鳌头，茶叶类产品则以6.19亿元的销售额紧随其后。
此外，时代广场作为胖东来的一个重要地标，其营业额更是高达44.13亿元，成为所有门店中的佼佼者。
事到如今，有着“没有淡季的6A级景区”之称的胖东来早已经成为河南最火爆的“网红打卡点”，超高的人气带来超高的客流量，这种别人羡慕不来的福气，到了于东来眼里，却成了一种“负担”。
除了屡禁不止的代购问题，卖场的爆满也始终影响着顾客的购物体验，早在几个月前，于东来还一度在公开演讲中表示：“现在的胖东来变成了旅游景点，这是不正常的，还是要变回正常经营的场所。”
无论是一路狂飙的业绩，还是居高不下的热度，胖东来的成功离不开不断地“内卷”，只不过，胖东来的“卷”不是常见的降本增效，胖东来“卷”的是人心。
“不要把顾客当上帝，要把他们当家人，上帝的想法你不一定知道，但家人的想法你一定了解。”
这是于东来曾多次告诉胖东来员工们的话，而在要求员工把顾客当家人之前，胖东来先为员工们提供了家一般的温暖。
图源：蓝鲸新闻
早在此前，于东来就曾公开表示，胖东来员工的工资持续上涨，胖东来的工资永远没有停止增长过。
而在前段时间引起大量争议的胖东来员工彩礼问题上，于东来也一度明确表示：“未来的胖东来人是不允许靠父母买房买车！完全有能力靠自己创造和享受美好人生！”
结合胖东来的员工工资水平，以及许昌的房价，胖东来的工资水平完全能够支撑员工在工作2-3年后买房，不需要依靠父母。
而除了优渥的薪资福利待遇，胖东来也为员工保证了充分的休息时间，据公开信息，每周二是胖东来超市的固定闭店日，而胖东来员工每周工作时间大概为40—42小时，每年假期可以达到150多天，部分管理层甚至能达到180多天。
在分享对2025年的展望之时，于东来一度坦言，2024年对胖东来而言，是商业技术革新、商业品质跃升、企业文化深入实践以及管理人员与员工整体素质大幅提升的关键一年。
这一年里，胖东来不仅深化了自身的文化建设和技术实力，还显著加快了这些宝贵资源的对外分享步伐。
于东来表示，“虽然帮扶其他企业受到一些影响，但各方面的体现都非常优秀！坚定让2025年胖东来带动行业企业落实国家高质量发展成为一个非常美好的年份。”
毫无疑问，无论是自家显著增长的业绩还是对各地同行的调改成果，都是胖东来对各种质疑声的有力回击，2025年的胖东来会不会走出河南目前尚是一个未知数，但我们可以肯定的是，胖东来的经营模式和企业文化将持续传播，影响更多的零售企业。
图源：小红书网友
毕竟，胖东来卖场里的标语早就透露了胖东来的选择：
优秀的商业不只是规模，而是传承幸福和品质。
