市场数据丨中国游客如何选择去哪儿出国度假

背景介绍：

从2012年起，澳大利亚旅游局启动了“全球市场消费者需求调研项目”。经过3年一千多天的调研及数据分析后，2016年年底，最新的《中国赴澳大利亚旅游市场消费者需求调研报告》正式出炉。参与此次调研的中国消费者来自北京、上海、广州、深圳等全国十大主要城市，男女各占一半，以相对有钱有闲的30-39岁人群为主，年收入以15万-40万居多，72%是带有小孩的家庭成员，95%从事全职工作。

中国消费者如何决定去哪儿出国度假？

看图说话，走起

根据市场调研发现，中国游客在选择出境度假目的地时，首先会考虑目的地的安全性（40%）和自然风光（40%）——“当地的政治环境、治安情况怎么样？”“是不是有被选入世界遗产榜单的自然美景？”；紧随其后，对中国游客有影响力的三大影响因素分别是：当地的美食美酒（35%），海岸亲水活动（35%）和出行性价比（27%）。

“哪些特色体验最能吸引我的客人？”

亲近自然和野生动物

澳大利亚拥有世界上最独特的自然环境，也生活着许多独一无二的野生动物。在澳大利亚，游客们可以走入雨林、攀爬高山、畅游海洋，近距离发现自然之美。考拉和袋鼠一直是澳大利亚野生动物里的“明星”，而鸸鹋、琴鸟、针鼹鼠、鸭嘴兽等等新晋“网红”也吸引着越来越多游客的视线。

• 60%的中国游客将澳大利亚与独特、有趣的野生动物联系在一起。

  
  

• 去过澳大利亚的中国游客中，有79%认为澳大利亚的自然景色首屈一指，远远领先于法国、美国、新西兰和夏威夷。

多样的美食美酒体验

澳大利亚地大物博，地理位置又得天独厚，未受污染的大地上生长着许多新鲜诱人的蔬果，广阔的海域里又有数不胜数的各式美味。

• 没有去过澳大利亚的旅客里，仅有27%的人会把澳大利亚和美食美酒联系在一起。

  
  

•  一旦来过了澳大利亚，就会有69%的游客将澳大利亚视为美食美酒之乡，即使法国、意大利也难以超越澳大利亚在中国游客心中的地位。50个国家中，澳大利亚位列第一。

就着明媚的阳光、湛蓝的天空和醉人的风景用餐，谁能拒绝这等美事？！56%的游客认为，能在原始淳朴的环境中就餐为澳大利亚的美食美酒增添了不少吸引力；51%的游客倾心于澳大利亚新鲜无污染的海鲜；48%的游客享受在沙滩上吃炸鱼薯条的休闲文化；46%的游客爱上了澳大利亚优质的肉制品。

丰富的海岸亲水活动

澳大利亚拥有50,000公里引人入胜的海岸线，拥有超过10,000片风景优美的沙滩和各式各样的海岸风光。无论是出海参加老少咸宜的水下活动，还是逛逛当地的水岸市集淘些纪念品，来澳大利亚，当然不能错过这里著名的海岸亲水活动！

• 在没有来过澳大利亚的游客中，45%将澳大利亚视为海岸之旅的代表。

  
  

• 来过澳大利亚之后，有76%的游客将澳大利亚和海岸亲水活动画上等号，夏威夷和新西兰的票数相加也不过如此，其余各地更是望尘莫及。

必玩体验和文体活动

澳大利亚的必玩体验一抓一把，更有丰富的文体活动嗨翻全年。它们在吸引游客访澳旅游上，发挥着举足轻重的作用。

“中国赴澳大利亚旅游市场情况如何？”

在全球游客中，虽然访客人数上中国仍不及澳大利亚的好邻居新西兰位列第二名，但从在澳大利亚的消费额及停留天数则在全球访客中居首位。中国赴澳大利亚游客不仅在人数上保持着两位数百分比的增长趋势，更是在消费总额等方面创下新的增幅记录，说明了市场上对于赴澳大利亚品质旅游体验及多样化的旅行体验的认可。

澳大利亚游的机遇与挑战

上文提到，游客们在选择旅游目的地时看重该地的安全系数、自然风光、美食美酒，海岸亲水活动和性价比，而澳大利亚正好在这些方面表现不俗，足以赢得游客芳心。