一
有人仅靠在微博回答问题就能月获利十万，这在以前是不可想象的。
知识经济时代里的智识盈余人士，他们脑子里的存货都标定了价格。充满诱惑力的激励机制也让一些懒人焕发了惊人的活力，譬如「大象公会」的创始人黄章晋老师，一个自称患有「注意力涣散症」的人，微博问答动辄万字，展示了惊人的知识密度，其投入的精力，在我看来远甚于「大象公会」这个主业。
松下问童子，童子问卓伟：「杨幂和刘恺威到底有没有分手？」卓伟吟了一首诗，云里雾里，不置可否，但钱揣进裤兜了。其实这一问一答里没体现什么知识点，顶多是满足了一方的好奇心，无甚鸟用，但它却着实变现了。
那么在这个时代，是不是你拥有的经验，你了解的掌故，你洞悉的八卦，都能变现呢？
二
我的朋友潘越飞跟我说起一个事。他说有个小伙子兜售泡妞课程，获利颇丰。这个课程有一套方法论能教会一穷二白的屌丝成功泡到开法拉利的白富美。
听起来玄之又玄，凿穿了我的认知底线。我想，如果七美环伺的韦小宝开个泡妞课程，我会买吗？
韦小宝泡妞的招数就是花言巧语加死缠烂打，他会骗沐剑屏叫自己「好哥哥」，动辄「我死了，我死了……」般耍赖。他取身为上，痛快再说，并不问芳心所属。他有钱有势，容易让姑娘屈服。他不太重感情上的征服，而以姑娘「嫁不嫁我」作为胜利的标尺。
成功者是不被质疑的，硕果累累的韦小宝完全有资格开一个「泡妞课程」，也一定会大受欢迎。但我不会去买。
泡妞成为学问，本身就是个扯，因为情感的东西无法标准化，互相对上眼，那是生理学的事，甚至有点玄学的意味。有些情感崩裂，后悔莫及的人，总会说「我当初怎么瞎了眼」，其实，眼没瞎，是肾上腺素在错误的时刻的分泌了。
韦小宝会教你一套「以交配为目的」的技巧，他绝不会教会你怎么去爱一个人。爱是一种能力，是倾盆大雨中你长跪不起后的体悟，这没有人能教会你。
现在的泡妞课程，业内叫PUA，潘越飞跟我讲，你交钱买了这个课程，出去泡妞，导师可以在微信里全程在线辅导。
哎，交配有那么难吗？你找到同样是以交配为目的出来约会的女生就好了嘛。
三
我不会买泡妞的课程，因为过去那个我就是现在这个我最好的老师。
但是我在喜马拉雅上买了声音教练徐洁出品的《如何练就好声音》课程。「好声音」是我这样一个脱口秀艺人切身需要的技能，我相信「好声音」是有标准的，是有方法的，它的提升是可见的。
《奇葩说》的一众选手譬如肖骁，都在新一季节目录制开始前接受过声音、表演的训练，你明显能感觉出他们展现了比以往更好的、更职业的综艺咖状态。
比起「泡妞」这些虚幻、空洞的课程，我更接受垂直的、标准化的技能提升课程。而这些更多掌握在「肾部知识网红」的手里。
所谓「肾部」的概念当然对比「头部」得出的。「头部知识网红」更多是在消耗自身积累的名气，他们俗务过多，有时候我甚至怀疑那些课案是否是他们亲自执笔的。
我在某 APP 上订阅了某著名商业记者的专栏，有一次，我看他发了一篇马云在湖畔大学开学典礼上演讲的实录。这实录，并不是我需要的，我有太多渠道可以获取它了。对此，我感到非常失望，之后就再没有打开过这个专栏了。
罗永浩也开了付费专栏，讲的是创业的事，美其名曰「干货日记」，框定的六大版块，我没有一个感兴趣的。因为在我看来，仅就他目前的创业囧况来讲，实在没什么值得对外布道的。如果他开设「英语GRE能力提升」课程，我说不定就掏钱了。
四
为什么那么多人爱购买泡妞、创业这些课程呢？因为他们都能给人带来一种「成功者」的虚幻感觉，他们调动的是你的妄念。而像声音训练、形体训练、写作训练，这些是需要下苦功夫的，且并不承诺你一个可预期的光明、成功的未来，你只是掌握了一个傍身的技能而已。这是你真正需要的知识，而绝大多数人选择了用知识包装的人生设计课程。
知识付费市场群雄并举，走差异化之路是必然的，譬如喜马拉雅FM就采取了「自下而上」的策略，各个垂直领域的知识网红不断涌现，「付费精品」专区目前已拥有2000位知识网红，前不久，他们创立的66会员日上共召集会员342万，期间会员共产生知识消费超6100万，其中不乏亲子教育专家陈默、美语口语名师Sara这样的专业垂直领域的「肾部知识网红」。
在被知识经济第一朵浪花拍打后，人们发现离财富自由越来越远，纸上谈兵的企业管理术越来越乏味，为了赚取创业资金而开设的创业指导课程太扯淡，那么越来越多的人会认可专业、垂直的价值，而不是迷失在假大空头部知识网红购置的迷网中。
五
实际上，你坚持去学习一种技能就足够在某个特定行业内出类拔萃了。譬如，最近崛起的自媒体「老道消息」，他对党史、中国近代史涉猎之专，就足够让他每篇推文的知识密度远超同侪。反而是那些购买了十几种课程的人，变成了平台阅读量上跳跃的一个数字。
那么如何判断一个知识付费课程是不值得购买的呢？那些忽略外在条件的，那些目标太过功利的，那些博学广众的都不值得购买。譬如教你写出十万加的，譬如教你搞定法拉利女的。
思考题：你会为什么样的「知识」付费呢？
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