手把手教你海外移动应用产品广告变现

本文作者：HQ（微信：hanqingguoji），社交道路上不断前行的创业产品汪。

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对于广告我们会有一系列统计指标，通过这些指标维度，我们就可以发现其中是否存在问题：

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广告页面PV

指的带广告页面总共访问了多少次

比如说在消息通知下方加了一个banner广告，那么用户进入这个页面总次数就是该广告页面的PV。

指客户端一共发起了多少次要广告的请求

通过 请求数/广告页面PV ，我们可以看到广告的发起请求是否有问题，正常两者的比值应该接近1。如果此处数值较低，有可能是广告会有云控策略，比如说30min内只展示一次广告，展示过一次之后，30min内就不会再去请求；还有一种可能是有网率，请求时首先会判断有没有网络，如果没有网络是不会去请求的；因此如果发现次数值，首先需要验证是否有云控策略，然后再计算有网率。

发起请求之后，第三方广告平台返回的数量

填充数／请求数=填充率 。说起填充数就不得不说广告请求时的底价策略，因为每个广告主（投放广告的人）在投放广告时出的价格是不一样的，所以就会导致不同广告展示价格是不同的，有的广告展示一次可能0.005美元，但有的广告展示一次可能0.001美元，为了收入，我们都想要价高的广告，因此在向第三方广告平台请求广告时都会有一个底价，比如说，我请求时带的底价为0.005美元，那么我向第三方请求时只要等于0.005美元的广告，如果此时第三方后台没有大于0.005美元的广告，那么它就不会返回。比如，你像Google一共发起了100次请求，底价0.005，Google返回底价大于等于0.005的50次，那么填充率就是50%。

当然，如果没有填充，那就意味这此次广告没法展示，不会产生一点收入，为了不浪费每一次请求，保证每一次请求都会有广告返回，我们通常会设置多层底价策略。还是之前的例子，我们向Google请求100次，我们通常会设置5层底价+无底价广告，由高到低分别为，0.005、0.004、0.003、0.002、0.001，我们会按照由高到低的顺序去请求，如果高价的没有，则依次请求次低的。无底价广告是用来保底的，比如说我们设置底价的广告第三方平台都没有符合条件的，那么我们就取一条无底价的广告，避免广告机会的浪费，因此广告底价分层越多，价格就越接近最优值，但分层过多也会导致请求时间过长，因此要合理把握两者之间的平衡。

广告的展示次数

展示数/填充数=展示率 。展示数顾名思义就是广告真正展示出来的次数，广告只有真正展示出来才会产生收入。而影响广告展示，一是用户在该页面停留时间太多，广告还没来得及展示用户就退出该界面了；另外可能是广告设计的问题，有些广告可能设计在页面底部，需要向上滑动才能看到，如果此时用户没有向上滑动，那么该广告就无法展示；还有就是运营配置问题，可能后台配置的广告类型，在前端不支持，导致广告无法展示，另外网络情况也会影响广告展示。

广告的点击次数

点击数/展示数=点击率 。弹出广告的点击次数即为广告点击数，只有用户点击广告、安装广告推荐的APP才算是一次完整的转化，点击产生的收入要比纯展示产生的收入要高得多，因此要想提高收入，提升点击率是很重要的一部分，但是不能违规操作，比如有的应用开发者故意把广告关闭按钮设计的很小，不容易点击，导致用户误触，随后短期内提升点击率，但是后来产品因为违规被下架，得不偿失。

提升点击率关键还是在于你推荐的内容是否是用户感兴趣，这就想要借助大数据、人工智能分析用户行为，做好广告推荐，对技术能力要求比较高。对于一般开发者只能从设计跟样式上做优化，以此来提升点击数。

人均广告示次数