事件：
近期各大电商平台相继公布2024年双11大促的相关规则和玩法，陆续启动双十一大促活动预热及第一阶段，整体活动力度较大，商家利好政策频出，阶段性战报亮眼，有望加速消费复苏。
我们的观点:
阿里巴巴-天猫：拉长活动周期、优化商家经营策略，互联互通促增长
。1）双11平台规则核心亮点：①预售制重启，双11启动时间前置，整体狂欢购物时间延长；②整体补贴力度加大，官方立减85折、跨店满减每300减50的活动基础上，额外投入300亿消费券及红包；③88VIP大额券的券量翻倍。2）商家侧：优化“仅退款”“退换货”等多种策略，增加商家帮扶举措；3）平台侧：打造跨平台互联互通（接入微信支付、京东物流全面接入淘宝天猫平台），简化下单链路并丰富物流选择；天猫双十一首日取得开门红，家电品类大涨，美妆品类销售额迅速破亿；品牌成交亮眼，88VIP强劲增长，核心用户消费驱动下淘宝天猫主要行业增长强劲。
京东集团：以旧换新助增长，多维度赋能商家运营
。1）双11平台规则核心亮点：①取消预售环节，大促活动开始日期提前；②加强满减、补贴等消费者权益；③大力支持“以旧换新”消费；④深耕各品类提供差异性优惠；⑤提升国内物流配送速度，增加海外物流配送优惠力度；2）商家侧打造“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”商家体验，助力中小商家成交转化。3）平台侧最新战绩亮眼，京东11.11开卖28小时战报显示，运动鞋服和装备等品类展现出强劲增长势头，成交额同比增长超5倍；截至2024年10月31日21点京东11.11成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超40%，订单量同比增长超过5倍的商家超过17000家。
拼多多：升级“超级加倍补”，持续推进“百亿减免”赋能商户。
1）双11平台规则核心亮点：① 首次推出“百亿消费券”活动，将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”；②“买贵必赔”服务升级为“买贵双倍赔”服务；③三单挑战、砸金蛋、整点抢券等玩法，调动用户积极性。2）“百亿减免”持续推进，助力商家减负（服务费减免、偏远地区物流费减免、店铺保证金下调、完善退款支持商家对异常订单/恶意投诉订单等进行申诉、贷款政策优化）；3）平台首轮“超级加倍补”累计订单量超过1640万单，第二轮正式启动。
快手电商：短视频、直播、商城全域协同，头腰尾部达人全阶段成长
。1）双11平台规则：全周期共分5个阶段，分别为筹备期、预热期、开门红、品类日、狂欢日；平台双11期间预计提供200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴红利。2）达人/商家侧：针对大场商达、腰部商达、中小商达、货架商家4个群体提供定向扶持。商家侧提供专项和运营策略扶持，协助商家获取增量。3）平台侧最新战报：快手电商2024年10月19日首日GMV破历史峰值，同比增长94%。
抖音电商：错峰现货开售抢占先机，商家扶持加码，助力经营减负
。1）双11平台规则：2024年10月8日启动双11大促，2024年抖音商城双11全程无预售，货品充足、现货开卖，主打“官方立减”和“一件直降”；2）商家侧：推出“四降两优化”以及新商“四大利好”政策，助力商家减负增效；3）平台侧最新战报：①双十一抢先期业绩表现亮眼：抖音电商2024年10月8日至10月17日，平台累计52个品牌成交额破亿元，323个直播间成交额破千万元，247个单品成交额破千万元；②双十一正式期首日（2024年10月18日）迎来开门红，3C数码、珠宝潮奢、个护家清等品类领衔增长；③2024年10月8日-10月20日平台整体GMV增长强劲，货架场更加突出，商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。
行业评级及投资策略
伴随国家“以旧换新”等刺激政策加码和各电商平台补贴力度的加大，消费市场活力有望复苏，我们维持海外行业“推荐”评级，看好传统电商平台、直播电商平台后续业绩回暖，建议关注后续电商行业整体边际转好下的布局机会，重点推荐阿里巴巴-W、京东集团-SW、拼多多、快手-W、
抖音（未上市）等。
风险提示
消费复苏弱于预期、电商行业竞争加剧、商户扶持效果不及预期、补贴效果不及预期、中美关系变化下的加征关税风险、重点关注公司业绩不及预期等风险。
近期各大电商平台相继公布2024年双11大促的相关规则和玩法，陆续启动双十一大促活动预热及第一阶段，整体活动力度较大，商家利好政策频出，阶段性战报亮眼，有望加速消费复苏。
1、天猫：拉长活动周期、优化商家经营策略，互联互通促增长
阿里巴巴宣布2024年天猫双11于2024年10月14日14点开始。①预售活动时间为2024年10月14日14点至10月24日23:59:59，分为预售预热、定金支付和尾款支付三个阶段；②现货第一波活动时间为10月20日0点至10月24日23:59:59，分为活动预热和抢先售卖两个阶段；③现货第二波活动时间为10月28日0点到11月11日23:59:59，分为活动预热和狂欢日售卖两个阶段。
1）亮点1：预售制重启，双11启动时间前置，整体狂欢购物时间延长。
天猫双11从10月14日14点正式开启预售，相比2023年10月24日14点开始第一波提前10天。
2）亮点2：整体补贴力度加大，官方立减85折、跨店满减每300减50的活动基础上，额外投入300亿消费券及红包。
2024年双十一优惠券更多，下单更简单，商品界面仅显示两个价格—折扣前价格和叠加各种优惠后的到手价。此外，2024年双11期间淘宝百亿补贴支持全网比价，买贵必赔，超万款大牌好货低至4折，在此基础上，额外追加750元“超级大额红包”，相当于在补贴之后，额外至高再打66折，直击全网底价。
3）亮点3：政府补贴叠加天猫双11优惠，家电品类迎来史上最强优惠。
在政府20%补贴力度+天猫品类券+品牌官方立减15%的多重优惠下，家电优惠从2024年10月14日开始，持续至11月11日可低至6折。包括美的、海尔、格力、TCL、海信、奥克斯、松下、西门子等上千家大牌、超3万款家电产品参与该项活动。
4）亮点4：2024年88VIP大额券迎来全新玩法，券量翻倍。
每人可领取的张数从2张提高到4张，消费者一共可以领取面额分别为“满3000-240”、“满7000-560”的4张大额满减券，在10月21日晚8点天猫双11第一波正式开卖后即可使用。截止2024年10月24日24点前，消费者核销完2张券后，就能使用剩余2张同等面额大额券。2024年双11，部分淘宝店铺首次加入消费券的可用范围，88VIP会员还可享受限量发放分期免息券等权益。
5）亮点5：直播场域推出“10亿红包翻翻乐”。
单个直播间，每人每天最高可领30个红包，单个红包金额最高可达888元，每人每天最高可领1500元。
1.2、商家侧：优化“仅退款”“退换货”等多种策略，增加商家帮扶
举措
商家帮扶举措频出，费用减免叠加运营策略优化，降低商家经营成本。
自2024年9月起，阿里巴巴持续优化营商环境，商家帮扶举措主要包括：①费用减免：2024年9月淘宝直播宣布将对所有淘宝直播商家免收“直播技术服务费”1年，缓解商家运营压力，助力商家双11轻装上阵；对于“百亿补贴”商家，不强制运费险，货运费最多可降58%，大促期间免收服务费，并100%返还天猫佣金。②流量扶持：平台投入百亿购买流量，与超过200家互联网平台合作，为商家全面拓客，这一举措确保了商家能够轻松触达全网消费者，较好地提升了曝光率和销售机会。③AI工具提升运营效率：2024年10月，淘宝全面升级商家AI产品“生意管家”并面向所有淘宝天猫商家上线，素材生成、数据服务、经营代理等多项AI工具及能力为商家大幅节约成本、提升转化率。④优化“仅退款”、“退换货”等多项策略，持续改善营商环境：淘宝在2024年9月初推出新服务“退货宝”，为商家带来10%-30%的退换货成本直降，2024年9月底淘宝宣布“退货宝”再次降价，部分商家最高降幅可以达到58%，该降幅将持续至天猫双11结束。2024年7月淘宝上线店铺体验分体系，对4.8分以上的优质服务商家不主动介入仅退款，上线两个月，淘宝对异常仅退款订单日均拦截规模达40万单，不合理“仅退款”数量锐减，商家申诉7天完结率超过95%。
1.3、平台侧：打造跨平台互联互通，简化下单链路并丰富物流选择，品牌成交战绩亮眼
完成支付环节互通，接入微信支付。
2024年9月，淘宝集团宣布将新增微信支付功能，2024年双11将全面打通微信支付。微信用户可直接点开淘宝链接，进入淘宝，用户下单链路大幅简化。根据晚点Late Post公众号报道，据Quest Mobile披露，目前微信相对淘宝的独占用户规模为2.45 亿，这部分用户中有1.9 亿用户为综合电商用户，其中每月使用40次以上综合电商APP的用户达8610万，且接入微信支付后，2024年9月单月淘宝和微信重叠用户增长2090 万，从8.16亿提升到8.37亿；淘宝月活跃用户9月单月新增1867万，总月活跃用户规模达9.44亿创新高；据Quest Mobile推测，以此速度预计2025年淘宝月活跃用户有望首破10亿。
京东物流全面接入淘宝天猫平台
。2024年10月16日，京东物流宣布与淘天集团达成合作，京东物流将全面接入淘宝天猫平台，平台商家将能选择京东物流作为服务商。目前，双方对接系统已基本完成，消费者可以在淘宝和天猫App内查询京东物流轨迹。此次合作将有助于提升淘宝平台的物流服务体验，更有利于推动全行业降本增效，激发消费活力。
2024年天猫双11开启后，10月21日晚8点到24点首日取得开门红。
①家电品类大涨：由于2024年政府补贴首次叠加天猫双11优惠，首小时天猫大家电成交同比去年双11预售首日大涨765%。海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿，海尔超薄冰箱、海信电视、美的酷省电空调、松下白月光洗烘套装等单品成交快速破千万。②美妆品类销售额迅速破亿：10月14日开售10分钟内，13个美妆品牌破亿，包括珀莱雅、巴黎欧莱雅、修丽可、兰蔻等品牌，前30分钟内，破亿品牌达到20个。③3C电子品类表现超越往期：大促开启后首小时，小米、vivo、大疆、富士等42个品牌成交同比去年预售首日翻倍，其中大疆首小时同比增长超560%。④新品牌首秀迎来快速增长：首次参加天猫11预售的新品牌增长亮眼，其中IKF蓝牙耳机同比2023年首日增长超710% 、ireader 同比超176%。⑤运动户外品牌表现亮眼：预售首小时，6个品牌成交破亿，32个爆款单品成交破千万。骑行品牌增速尤为亮眼，全品类增长超40%，自行车整车增长超80%，骑行服饰/骑行装备类目达到双位数高速增长。
品牌成交亮眼，88VIP强劲增长，核心用户消费驱动下淘宝天猫主要行业增长强劲。
①自2024年10月14日预售开启，截止10月31日24点，88VIP会员下单购买人数同比2023年同阶段增长超60%，人均购买金额同比增长超30%，88VIP会员访问量同比增长50%，头部品牌在天猫的销售额，一半以上由88VIP贡献。②据魔镜数据，美妆、服饰、家电和数码3C四个行业的总销售额，同比2023年第一波核心售卖期，实现8%的同比增长；据久谦中台数据显示，四个行业销售额大盘占比均为第一，其中美妆和服饰占比分别达到50.9%和50.7%，新兴品类如潮玩、宠物和运动户外，淘宝天猫引领角色突出，销售额大盘占比分别达69.7%、66.0%和56.5%。
京东集团宣布2024年双11于2024年10月12日0点开始。①“抢先购”时间为2024年10月12日0点至10月28日23:59:59；②“开门红”时间为10月29日0点至11月3日23:59:59；③“专场期”时间为11月4日0点到11月9日23:59:59；④“高潮期”时间为11月10日0点至11月11日23:59:59；⑤“返场期”时间为11月12日0点至11月13日23:59:59。
1）亮点1：取消预售环节，大促活动开始日期提前。
相比2023年京东双11从10月23日20点开启，2024年京东双11提前12天，并取消了预售环节。
2）亮点2：加强满减、补贴等消费者权益。
推出跨店满减活动，每满300元减50元，优惠封顶40000元。用户可每天领取60元额外补贴。另有平台满200元减20元补贴券，可与其他促销权益叠加使用等。京东小魔方上线超10亿件新品，还有百亿补贴大牌爆款低至11元开团，开辟了“月黑风高”板块每晚8点1元抢大牌等优惠玩法。
3）亮点3：大力支持“以旧换新”消费。
“以旧换新”政府补贴覆盖多品类，上京东买家电、电脑可在政府提供8折优惠补贴的基础上，叠加京东平台的多项优惠活动，例如旧机补贴、京东白条分期免息、每天领取额外60元补贴等，单品至高立减2000元，电动自行车补贴500元。京东物流继2023年首创大件家电家居商品“送、装、拆、收”一体化服务后，2024年持续优化升级“以旧换新”，大中小家电配送上门时同步回收旧机，且支持跨品类旧机回收，服务范围覆盖全国，回收品类拓宽至中小件家电家居类产品。据商务部数据披露，截至2024年10月24日，1363.5万名消费者购买了中央明确的8大类家电产品1984.3万台，带动销售额913.4亿元。
4）亮点4：深耕各品类提供差异性优惠。
京东超市推出全家桶、盲盒等特色好物；养车用车来京东也可享真5折，并有9.9元车快洗、99元保养等超值服务；京东国际进口好物不止5折，万件新品1元试用；京东京造部分产品可享2件9折，3件8折优惠；京喜自营“宠粉节”第2件0元；京东买药真5折、单单返现。
5）亮点5：提升国内物流配送速度，增加海外物流配送优惠力度。
京东211限时达服务覆盖全国数百个核心城市，保障“上午下单、下午送达”的配送体验；京东秒送联合全国超60万门店，提供万款低至9.9元1件也免运商品，好物立享，最快9分钟送达。港澳地区的消费者也可以在京东11.11享受到自营全品类满299元10KG内免运费送货上门服务。京东全球售面向新加坡、美国用户分别推出满399元海运包邮6KG、满618元空运包邮，并在美、日、新三地推出特快空运一件包邮，至快4日达；京东旗下欧洲全渠道零售品牌ochama推出千款商品买一赠一、下单返券、幸运抽奖等活动，提供在欧洲24个国家的送货上门服务。
2.2、商家侧：打造“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”的商家体验，助力中小商家成交转化
京东在流量、运营和服务等关键领域赋能商家运营，助力中小商家提升竞争力。
2024年11.11商家生态伙伴大会上，京东发布商家帮扶措施如下：①推出“免报名”机制，降低商家参与大促的门槛：11.11打标活动采用“打标免报”的参与方式，商家全店满足招商规则的商品将由系统自动圈选参与本次打标活动，无需商家进行报名操作即可获得大促会场和推广流量的支持，有助于提振商家积极性，增强对中小型商家的流量资源倾斜。②推出“厂货百亿补贴”项目，扶持产业带白牌商家：为白牌商品、工厂直供产品提供专属流量补贴、价格补贴以及物流补贴。京东意在促成“日销破万元”的小微商家数量同比增长超2倍，销售超500万商家数量同比增长超50%。③增加广告补贴：京东11.11期间京东广告投放平台“京准通”“全站营销”功能升级，自动筛选潜力商品，为商家提供亿级广告金奖励池，同时加大站外广告激励。“京东联盟”提供超亿级营销补贴，借力推客达人推动成交量上涨。④升级商家工具并开放AI工具使用：双11前，京东全面升级商家工具，其中商家管理平台“京麦”的效率提升尤为显著，发品效率提升30%，打单出库效率提升20倍。京东双11期间，包括京东云言犀数字人、视频大模型生成工具在内的多款AI产品，免费开放给品牌商家试用，通过AIGC技术，营销素材的生成效率提升90%以上，帮助商家大幅减少时间和人力成本。⑤物流费用优惠：京东物流将针对首次使用京东物流的商家提供优惠，提升物流服务体验。
京东11.11开卖28小时战报发布，运动鞋服和装备等品类展现出强劲增长势头，成交额同比增长超5倍。
冲锋衣裤、运动羽绒服、运动休闲鞋、羽毛球拍、跑步机、骑行运动、户外仪表、滑雪运动等多个品类成交额同比增超7倍。品牌方面，耐克、亚瑟士、伯希和、麦瑞克、尤尼克斯、lululemon、喜德盛、高驰、BURTON等超过千个国内外知名品牌成交额同比增长超100%，显示出消费者对京东高品质运动鞋服和装备的热情和认可。
截至2024年10月31日21点，京东11.11成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，
超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超40%，订单量同比增长超过5倍的商家超过17000家。2024年京东11.11百亿补贴商品数量同比提升超4倍，真低价吸引大量用户涌入，服饰美妆成交新用户数同比增长超140%，京东超市订单量同比增长超40%，3C数码、家电等带电品类销售再创新高，京东直播订单量同比增长245%。2024年京东11.11，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，通过加速在全国的物流基础设施布局，2024年11.11期间，县域农村地区成交额同比增长超50%。
3、拼多多：升级“超级加倍补”，持续推进“百亿减免”赋能商户
拼多多率先开启大促，2024年10月8日推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。
1）亮点1：推出“百亿消费券”活动，将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。
在拼多多“百亿消费券”专区，商品均在百亿补贴活动价基础上叠加消费券优惠，消费者拼单后的到手价最低可低至2.5折。2024年10月11日正式升级“加倍补”活动，对全类目单品进行超级加补，覆盖的单品不仅包括手机、数码、家电、美妆、护肤、服饰、家居、宠物、百货等头部品牌，还重点扶持一批具有产品、技术等创新能力的新质品牌。
2）亮点2：“买贵必赔”服务升级为“买贵双倍赔”服务。
新规则于2024年10月16日正式生效，即平台双11正式开启后的第二天生效，商家参与适用“买贵双倍赔”服务的活动后，若出现同款商品价格高于其他平台的情况，将由原来的赔付消费者价差变为赔付双倍差额。此次服务升级不仅提高了赔付金额，还进一步放宽了消费者申请赔付的时间限制，根据新规则，消费者可在订单支付成功后48小时内提供凭证申请差额双倍退款。
3）亮点3：三单挑战、砸金蛋、整点抢券等玩法，调动用户积极性。
3.2、商家侧：积极推进“百亿减免”，助力商家减负
“百亿减免”持续推进，助力商家减负。
2024年双11期间，拼多多持续推进2024年9月起推出的“百亿减免”计划，具体举措包括：①服务费减免：包括技术服务费退返权益、推广软件服务费退返权益等，其中所有先用后付订单技术费率从1%降到0.6%；②偏远地区物流费减免：免除针对新疆、西藏、甘肃、宁夏、内蒙古等偏远地区的物流中转费，商家只需将发货至指定的中转仓，由平台承担从中转仓到最终目的地的物流费用，显著降低了商家的物流成本，保障了偏远地区消费者的购物体验。同时拼多多推出了物流拦截技术支持服务，帮助商家减少售后损失，提升运营效率；③店铺保证金下调：降低了中小商家的入驻门槛，丰富平台生态；④完善退款支持商家对异常订单、恶意投诉订单等进行申诉：商家申诉成功后将由平台对相关订单进行赔付，并不再限定商家的申诉次数；⑤贷款政策优化：商家贷款账户提现门槛从100元调至1元。
首轮“超级加倍补”累计订单量超过1640万单，第二轮正式启动。
据首轮战报显示，2024年10月11日至2024年10月18日，首轮“超级加倍补”活动超预期收官，累计订单量达到1640万单，参与首轮“超级加倍补”活动的商家、品牌，累计销售额与大促前一周的“加倍补”活动相比增长了15倍以上。从商品品类来看，生鲜食品类目的订单量占比达到32%，手机数码类目的销售额占比超过4成，美妆、个护、母婴类目的销售额占比达到28%。第二轮“超级加倍补”活动从2024年10月28日10点持续至11月4日10点，据拼多多百亿补贴相关负责人表示，与首轮超级加倍补活动相比，第二轮报名的商家和品牌数量增长了2.5倍以上。
4、快手电商：短视频、直播、商城全域协同，头腰尾部达人全阶段成长
2024年快手双11全周期共分5个阶段，分别为筹备期、预热期、开门红、品类日、狂欢日。自2024年9月19日正式启动招商到10月15日为筹备期，商家可进行蓄水涨粉和测品测款；10月16日，快手双11进入预热期，广大用户可以开始提前抢购心仪好物；10月18日至11月11日为快手双11正式周期，提供全网热卖爆款抢购、新品Big Day等开门红活动，并设置智能生活节、保暖服饰节、冬季变美节等品类日促销，以及大额天降红包、72小时不打烊爆款等冲刺阶段的用户狂欢福利。快手电商在2024年双11期间预计提供200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴红利，助力商家和达人伙伴实现全域协同，全局增长。
4.2、达人/商家侧：差异化定向扶持，全方位赋能经营
针对大场商达、腰部商达、中小商达、货架商家4个群体提供定向扶持
。1）大场商达，快手以加强粉丝号召力和种草为主：①新推出粉丝购物团的营销玩法，帮助达人提升粉丝粘性和成交成功率；②通过直播间爆品计划，提供爆发场专属流量和更极致的爆款商品；③通过品类日活动搭配高额补贴，结合直播间大牌大补和天降红包，以及扶摇计划和川流计划的流量扶持，帮助大场商达实现高效的快速增长；④进行专属策划，快手和达人团队共同策划专属大促活动挑战赛，并提供包括定制化资源权益、官方荣誉互动等全方位扶持。
2）针对最广泛的腰部商达，快手双11期间提供天降红包、品类日专属红包等补贴支持，帮助垂类商家收获更多增量，提升效益。
快手将帮助上百个腰部达人实现年度破峰，打造上千个百万GMV大场，帮助腰部达人做好流量、货品、服务和营销的支撑，帮助达人策划属于自己的BigDay。
3）中小商达获得平台中小直播间专属流量和资源补贴，并通过全民任务、扶摇计划、直播间天降红包等方式，在大促期间收获更好效益。
快手将通过官方社群、城市社群和优质第三方机构等方式，帮助更多尾部达人参与大促，并获取包括十亿流量券在内的官方扶持。
4）大量货架型商家获得快手提供的优质商品、大牌大补、大促惊喜券等补贴，并可参与快手举办的一系列商品招商，通过好商品和好价格收获好收益。
商家侧提供专项和运营策略扶持，协助商家获取增量。
1）分品类专项扶持：①消电家居行业双11的核心玩法包括确定性成交玩法和多元化营销两部分，确定性成交玩法包括All in预售、多波峰爆发、分期免息、以旧换新等，多元化营销包括总裁直播、超品日&大牌日重点营销项目、用户分层运营蓄水拔草、多场域联合共振等。②女装亲子行业双十一期间协助商家结合“内容+好物”引爆销售额增长，并精耕垂直人群需求。2）上线便捷操作：快手提供直播切片工具、素材自动化生产工具等，配合直播间引爆计划、短视频逐日计划，帮助商家实现内容与流量的高效循环利用，实现内容场域高效转化。3）上线惠商降本举措：包括一证多店矩阵经营、新手期绿通、0元开播、数字人技术赋能等。4）“退货补运费”和“分期免息”费率优惠：全部开通服务的商家可享最高20%的服务费补贴，新开通服务的商家订单最高享25%的服务费补贴，2024Q4新入驻商家开通服务享前100单服务费100%返还。另外为特定商家配置分期免息，提供分期费率优惠。5）其他营商环境优化措施：2024年双11期间，快手将推出商家和商品审核效率提升、营销内容前置审核、优质商达营销保障、官方快递合作商保障等举措。
快手电商2024年10月19日首日GMV破历史峰值，同比增长94%。
首日GMV同比增长超100%的品牌超5900个。其中①快手电商泛货架增速亮眼，大牌大补带动了更多商品销售，10月19日泛货架GMV同比增长128%，大牌大补百万GMV单品数同比增长480%；②快手电商内容场持续发力：10月19日0点~20日17点，平台日均直播间商品曝光次数超100亿次，千元以上商品GMV同比增长760%，单场GMV超2023年双11峰值直播间超16000个，成交破百万GMV的直播间数量达193个；③以旧换新国家补贴直接带动消电家居类目商品的快速增长：10月19日0点~10月20日17点，用户参与以旧换新国家补贴领券数超130万张，“国补”首日GMV对比2024年618增长670%。
5、抖音电商：错峰现货开售抢占先机，商家扶持加码，助力经营减负
抖音电商于2024年10月8日启动双11大促，将10月8日至10月17日设为“抢先期”，正式期从10月18日持续到11月11日。2024年抖音商城双11全程无预售，货品充足、现货开卖，主打“官方立减”和“一件直降”。
5.2、商家侧：推出“四降两优化”以及新商“四大利好”政策，助力商家减负增效
