连续八季超越营收增速，腾讯2024年第三季度又稳稳地赢了。营业收入1671.93亿元，毛利与经营利润分别为888.28亿元和612.74亿元，同比增长16%和19%。其中增值服务、营销服务、金融科技与企业服务三大主营板块业务均实现了增长。
长视频业务方面，根据知微数据，今年Q3长视频平台声量排名中，腾讯视频居于榜首。Q3跨越暑期档，腾讯视频上线剧集《山花烂漫时》豆瓣评分9.6，为近五年来豆瓣评分最高的国产剧。
然而，从财报表现和实际的剧集市场来看，1号发现腾讯第三季度的表现相比一二季度来说很难称得上出色。
腾讯业务多点开花
从2024年Q3开始，腾讯广告业务改成营销服务，在该板块，视频号、小程序及微信搜一搜表现出良好的增长态势。
视频号正式升级为微信小店，商铺及商品信息可在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个场景内流转，在不同的产品组件之间相互链接导流。
在微信平台的社交互动与支付服务的支撑下，此次升级能够帮助商家提高用户触达效率，更好满足用户消费需求，也意味着承载腾讯电商梦的视频号在多次迭代与摸索中开始走出了一条区别于抖音电商的路径。
小程序方面，第三季的交易额超人民币2万亿元，财报显示该成绩得益于点餐、电动车充电及医疗服务等应用场景的贡献。微信搜一搜则在加入大语言模型后提高了搜索结果的精准度和相关性，促使该业务在第三季度实现同比增长。
除了微信业务，对第三季度营收做出突出贡献的当为游戏业务。长青产品是腾讯游戏在本土市场增长提速的关键，财报中腾讯将旗下游戏划分为旗舰长青、其他长青和具备长青潜力的新游。其中，旗舰长青游戏《王者荣耀》与腾讯漫画IP《狐妖小红娘》的七夕主题联动、《和平精英》与《新世纪福音战士》的联动促使二者在第三季度总收入均实现同比增长。其他长青游戏《火影忍者》和跻身长青行列的新游《无畏契约》季均日活跃用户数均在Q3再创新高。
此外，财报重点提到游戏业务在国际市场增长态势良好，第三季度腾讯国际市场游戏收入同比增长9%至145亿元，刷新季度收入记录，其中《Brawl Stars》《PUBG MOBILE》和《VALORANT》这三款游戏做出了主要贡献。
十几年来在游戏研发、运营和发行上积累的经验及不断挑战品质上限的产品理念构成了腾讯游戏业务在第三季度创新高的主要推手。
另一个看点是腾讯在技术研发上的深耕布局。财报显示，腾讯三季度的研发开支达到179亿元同比增长近9%，自2018年以来，腾讯研发投入达3205亿元。今年三季度，腾讯推出了新一代大模型「腾讯混元Turbo」，并构建了从算力基础设施到多元智能应用的全链路AI大模型产品矩阵，目前已经将大模型与内部多个业务场景进行了深度融合。
总体来看，腾讯第三季度业务多点开花，稳中有进，但财报中关于长视频业务在Q3的表现，却没有特别提及，只是指出长视频付费会员同比增长6%至1.16亿，未提及对付费会员数量产生拉动效应的剧集作品。这是否意味着本季度腾讯剧集表现不如预期呢？
双推动背后的隐忧
财报显示，腾讯第三季度长视频付费会员同比增长6%至1.16亿，这一成绩主要来自腾讯剧集与动漫的双推动。
2024上半年，腾讯视频连续产出《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等爆款作品，成为当之无愧的头部平台。《与凤行》《庆余年2》还因其高播放量被写进腾讯Q2财报。数据显示，腾讯前两个季度腾讯视频付费会员数分别为1.16亿、1.17亿，同比增长分别为8%、13%。
多部爆款作品影响下，市场惯性已经足以稳住腾讯视频第三季度的基本盘。《长相思2》开播仅13分钟热度值突破22000，虽整体数据和口碑不及第一季，但在广告招商上却破了新纪录，首日即以11个广告量打破了国内剧集首播的招商纪录，更是引发了70多个品牌的商务联名。
《山花烂漫时》作为现实主义优质作品播出后以高评分刷屏各大社交平台，目前豆瓣评分已达9.6，再次证明了好内容对市场的号召力。同时，古装爱情剧《柳舟记》也以贴近大众审美的剧情新颖的故事赢得了高口碑，并表现出不俗的长尾效应。
然而，从播放热度和社交互动数据来看，这些剧集声量还是无法与上半年爆款剧集「媲美」，全民追剧的盛况难以延续。
据云合数据，2024暑期档剧集大盘呈现下跌态势，全网剧集有效播放643亿，同比下滑17%。而腾讯视频剧集在云合暑期档连续剧霸屏榜中，占据8席，略低于爱奇艺的10席，再加上爱奇艺剧集在第三季度回到了行业市占率第一的位置，腾讯视频的第三季度表现确实不如预期。爆款作品乏善可陈，也难怪腾讯第三季度付费会员数环比微降了0.85%。
动漫方面，腾讯视频在主流长视频平台中依然能打。根据艺恩数据，2024年Q3长视频国漫播映指数TOP10几乎都是腾讯视频的作品，其中，《斩神之凡尘神域》《一念永恒第三季》《茶啊二中第五季》居于前三。云合数据动漫霸屏榜也显示，2024年1月到9月份，正片有效播放市场占有率前十的作品除《名侦探柯南》之外，剩下9个席位均为腾讯视频动漫作品。
然而，从腾讯视频Q3上线的动漫作品来看，基本以年番和长线动画为主，且内容大多为热门IP改编的男频爽漫，鲜少有「冒险性」的作品，看来，降本增效和行业不确定性同样发生在动漫领域。但不可否认，一味打安全牌只会导致行业的不安全，「宁可冒险，不要无聊」的市场规律还有待继续实践。
做有意义的产品和服务
不仅腾讯视频，下半年剧集市场整体表现平稳，作为各平台常青赛道的古偶剧也接连失利，集体哑火，再次给市场敲响警钟，待在舒适区注定被市场淘汰。
进入11月，《永夜星河》的热播总算为腾讯视频带来暖意，该剧将穿书题材和赛博风系统相结合，独创赛博古装轻喜剧类型，自11月1日开播后热度一路走高。腾讯视频站内数据显示，其热度最高值30361，进入腾讯视频爆款俱乐部，同时，在云合数据《永夜星河》也屡次登顶，在11月连续剧霸屏榜中以6.0%的市占率排名第一。
《永夜星河》的成功无疑为充满「陈腔滥调」的古偶剧注入了新鲜血液，同时也为腾讯视频会员拉新打开了新思路，通过垂类精品剧将用户延伸至更年轻、更细分的群体。由此看来，腾讯也开始在垂直细分的小而美赛道上发力，努力拓宽内容和题材的边界。
在2025腾讯视频V视界大会现场，腾讯在线视频副总裁王娟用「爆、质、正、新」总结了平台这一路以来坚持的四个原则。进入第四季度，腾讯上线的剧集也逐步印证着腾讯的特色方法论。《永夜星河》之外，《太阳星辰》在穿今设定下以高叙事密度讲述了一个侦察跨时代连环旧案的故事，成为新港剧的代表，《不讨好的勇气》则用脱口秀探索「职场+喜剧」的新可能。
不断挖掘新式题材，创新叙事，提升视听水平，为用户提供不可替代的长内容，这不仅是腾讯方案，也是长视频平台长足发展的解法。
正如腾讯管理层在2024年第三季度财报会议上所说，「专注于有意义的产品和服务，并继续为用户以及我们的客户创造价值。」
有意义的产品和服务即对用户有价值、有引领的产品和服务。作为长视频头部平台，「大IP+大流量」的头部大剧仍是腾讯内容的排头兵。从腾讯待播片单看，IP改编剧占据大头，八大板块的150余部精品剧集内容涵盖严肃文学、现实议题、悬疑刑侦、硬核科幻等多个领域。
在IP改编领域，腾讯依托阅文集团，拥有丰富的内容储备和显著的改编优势，能够实现对IP的系列化和多样化改编。如《三体2》《庆余年3》等重磅IP剧已然让观众期待值拉满。但总体来看，腾讯男频剧IP偏多，反而缺少了女性用户看重的情感细腻度和细节颗粒度。挖掘有价值的女频IP，创新女性题材内容，腾讯还大有可为。
1号结语
在宏观经济波动的大环境下，腾讯Q3能够维持主营业务的增长，延续高质量发展态势，足见其强大的市场适应能力和稳健的经营策略，但长视频业务在其中的贡献并不大。随着Q4的到来，年末收视战争已经打响，腾讯视频力挽狂澜，已经凭借新古装、新港剧等创新剧集打开困局，且看Q4财报，长视频业务能否延续上半年的辉煌成绩！
1.腾讯2024年Q3财报
2.报告 | 2024暑期档剧集网播表现及用户分析
https://mp.weixin.qq.com/s/eq-idvTJp97ScTckRFRniA
