『案例』超导？用一场“超跑”撩起追求梦想的激情！

抢夺先机，发声岛城

世茂占领城市话题高地

用一次超跑影响城市发展格局

2017年，青岛迎来了政府换届年，同时也是 城市发展的关键一年 。“三湾三城”拉开城市框架，“国家一线城市”助力城市升级。这一年，青岛在超越。

感知城市变革，敏锐抓住岛城发展热点，及时抢占话语权先机， 整合红、黄、青三岛资源，成就超热世茂，成就超岛体新时代 。这一年，世茂在超越。

在城市升级的背景下， 青岛世茂提出并逐渐引领岛城人民进入“超岛体”时代 ，同时发出“超岛体生活宣言”，在全岛城倡导“六岛一体”的崭新生活方式。

用一场震撼岛城的超跑活动去触发人们心底未曾苏醒的热情，带领岛城人民跑着进入超岛体时代，世茂做到了。

3月7日，一支40秒的视频 《让千万青岛人心跳加快的视频，你看了吗？》 在优酷、腾讯等各大主流网站上线，随即引爆岛城。于新一线青岛城市之上，盈满屏幕的白字快闪配合快节奏的音乐，是世茂与城市精英人群的交流方式， 唤醒他们被生活压力所禁锢的激情，触碰其痛点。 视频上线伊始，累计播放量5000余次，业内外一致好评。

仿佛一瞬间，一条10s小视频刷爆每个人的朋友圈，这条小视频用黑白图文快闪的炫酷方式炸裂在每个人的屏幕上，它提出了一个问题： “比三岛更大的可能是什么？” 用悬疑的方式为后面“超岛体”的全面释放预热。

在人们被这个“比三岛更大的”神秘体吊足了胃口，好奇感正值顶峰的时候， 青岛世茂“一张图解读超导体”上线 ，以炫酷新媒体形式，将概念落地，向岛城人展示“超岛体”六岛一体内涵，绘制城市发展蓝图。一张图，让人们看到城市发展的未来，内心的热情，正在悄悄被唤醒。3天，累计播放量高达3.8万。

随着起势视频的亮相，来自资深地产人的一篇同名评论文章 《让千万岛城人心跳加快的视频，你看了吗？》 开始悄然传播开来，一时间，业内外媒体矩阵形成霸屏之势，网络端口开始全面爆破！源于青岛世茂的“超岛体”，从城市之上，走入城市之中。而展现青岛世茂的品牌精神，于初春的萌芽中，悄然深入。

大海、帆船、奥运、超越

2000余超人领跑超岛生活

城市奋斗者的英雄梦被点燃

一场城市精神与情怀的碰撞

在青岛这座城市，拥有三百万奋斗青年，为了事业、梦想，和心中所憧憬的未来，他们怀揣心中或大或小的“英雄梦”游走在城市的玻璃霓虹之中，他们有时略显疲惫却从未停止脚下或快或慢向前奔跑的步伐。正是这三百万青年的自我超越和自我拯救精神，构成了整个城市向前转动的无数个齿轮，推动城市不断前行。

“S”，是超人，也是世茂。世茂借助城市变革，发起超跑趣味性活动， 启用2000余套超人装备，打造岛城史上最大超人跑团，漫威、DC英雄现场cosplay助阵超人团。 那些被生活禁锢的激情，那些还未实现的信念，在这里将全部释放。

沿途青岛最美海岸线，科技装备，跑出炫酷，携手启动超岛体时代。

世茂携手青岛市微尘基金， 为冰冷梅里雪山下的留守儿童奉献一份爱心。 此次超跑活动所有参赛者报名费用，都 统一捐献梅里雪山的留守儿童家园 。每位参赛者迈出的一步，都将给予留守儿童一份勇敢前行的力量。将温暖扩散，携爱心启程，是每位参跑者的心愿，也是 世茂品牌多年来所怀揣的信念 。

超热的青岛！超热的世茂！超跑报名H5在亮相之初，便给岛城注入一股超热活力，点燃了岛城人民的热血与激情。青岛世茂借此全面释放“超”概念，并在2017年暖春之际启幕超岛体元年，开启岛城新时代。

H5转发助力功能为它的持续霸屏提供技术支持， 通过不断助力转发，活动影响力也在不断扩大。 来一城之未来，见一城之未见。世茂与城市、与岛城人民，在这一次活动中史无前例地融为一体，每一次转发，都是爱心的又一次扩散。H5释放仅三天的时间就有千余人报名成功。

超岛体从概念到形象的释放，受到了岛城各界人士的持续关注。开幕式当天，青岛市体育总会、青岛市微尘基金、青岛市马拉松协会代表纷纷到场助力，为世茂、为超跑、更为迎接岛城新时代。

最美海岸线呈现于我们眼前，山海之间的灵气在我们身边聚集。在与五四广场隔海相望的青岛奥林匹克帆船中心，在这个曾经举办过北京奥运会帆船项目的地方，运动健儿全力拼搏的身影还依稀可见，那一份追求“更高、更快、更强”的精神已浸润于这片土地之中。在这里，一场城市变革之路，即将启程。

3月25日，全岛城为之注目！2500余名身穿超人服装组成的超跑团齐聚青岛奥帆基地，形成了一道前所未有的独特海岸线。

超跑活动线上线下整体报名人数3000余人，其中主会场青岛奥帆中心活动参与2500人，分会场参与500余人。如此大规模的 超人装备跑团成为世茂超跑活动最大的视觉亮点 。上千只铝箔气球飘荡在岛城湛蓝的天空、超精致复联英雄cosplay惊喜助阵以及有着“CBA全明星篮球宝贝”的zero明星啦啦队动感热舞，都是 青岛世茂为迎接岛城新时代最华丽的礼物。 超热的青岛在超跑，青岛世茂给岛城人民带来了这个春天最昂扬的激情，体现了青岛世茂至高的城市责任感， 用一次超跑致敬超岛体时代的到来！

全媒体裂变式传播，站位岛城，放声全国

一个城市昂扬的姿态被唤醒

城市奋斗者执着的信念已重新上路

世茂深耕青岛8年,深入了解岛城人居生活。对于城市的用心，可谓真诚。 2017年提出“超岛体”口号，实则是世茂集团对于青岛这座城市的深情告白 。此次用心的筹划引来了上万市民的关注，与此同时也引了一系列蝴蝶效应。在这个缺乏思考的时代，人们开始思索： 什么是超岛生活？世茂集团还会带来怎样的匠心之作？ 人们已经开始期盼这个用心的企业会为城市带来怎样更美的天际线。

活动当天，美女网红在现场进行活动的直播，观看和回看人数达三万余人；“茂小姐”朋友圈全程同步释放活动信息，“火热的歌曲，热辣的舞蹈”，图文视频同步发布让没来得及到达现场的人，感受同样的激情！现场参与者朋友圈及微博的裂变式传播，掀起传播高潮。

活动结束后， 《超岛体时代来了！向上岛城在微笑！》 实拍视频火速在腾讯、优酷等主流媒体网站上线，瞬间打开二次传播的窗口，搜狐焦点、今日头条、网易、新浪等主流媒体争相报道此次活动，世茂做到了从青岛发声，放声全国。 向全国宣告超岛体时代的来临！