清空30000条微博，只为1句话...

作者：PR君

出品：PR人（ID：publicrelationship）和（ID：prren）

唯品会在5月31号突然删去了30000条官方微博：

评论区迅速炸锅，各方评论意见，综合起来看大致有三种观点：

1，小编出事了；

2，唯品会出事了；

3，唯品会要搞事情了；

媒体也纷纷报道——

6月2号上午10点多，唯品会官微忽然发布了一条长微博——“不仅是个句号”，阐释了前日清空之举的缘由，原来是唯品会9年成长，已然是一家拥有3亿会员市值70亿美刀的大号独角兽，而之前使用了多年的“一家专门做特卖的网站”定位语，已经不能涵盖其当下及未来战略的核心内涵......经过调整，唯品会发布了全新品牌定位语——全球精选，正品特卖。

重大的产品或品牌发布会，国内营销界的标配通常是清一色的五星级酒店宽大庄严的宴会厅或某个万人大会堂的发布场地，硕大的布满整个舞台背景的大屏幕上极其浪费的显示着寥寥的加粗的几个字或某一单张图片，长枪短炮的媒体和各路别着胸花神色凝重的嘉宾撑满了前排的空间，老板大多T恤牛仔与发布会本应的庄重形成强烈反差，故作轻松的演讲无不刻意营造出一种浓浓的发布会逼格。。。

同时，各类广告视频，病毒视频，各式花式动图海报爆款H5，已经在线上挤进你的朋友圈。。。

然而，

作为一家市值70亿美刀的公司，唯品会发布全新定位语，竟然只给外界展示两条微博。

1，清空30000+微博后的“。”；

2，唯品会发布全新定位语：全球精选，正品特卖

。。。

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。。。

（此处省略惊掉的500个下巴。。。）

我访问了唯品会的营销负责人，询问此举背后是否有所深意，满以为会得到背后运筹帷幄干货满满的长篇，没料到得到的回复是——我们就是觉得这样很能提现我们升级的决心，没有其他原因。

决心而已！

一个公司的品牌定位语，是公司营销重心向公众传递的核心，为求好的品牌定位语，不少公司甚至举资甚至上千万，重金请第三方公司来梳理、定位、重新发布，唯品会这次新的品牌定位语，相信也是精心思虑反复研讨再三优化成本不菲的产物，常规来讲，是应该兴师动众高规格的发布才是，但却举重若轻，用删掉30000+微博的方式，轻描淡写的在官微上发布了。