作者：PR君
出品：PR人（ID：publicrelationship）和（ID：prren）
唯品会在5月31号突然删去了30000条官方微博：
评论区迅速炸锅，各方评论意见，综合起来看大致有三种观点：
1，小编出事了；
2，唯品会出事了；
3，唯品会要搞事情了；
媒体也纷纷报道——
6月2号上午10点多，唯品会官微忽然发布了一条长微博——“不仅是个句号”，阐释了前日清空之举的缘由，原来是唯品会9年成长，已然是一家拥有3亿会员市值70亿美刀的大号独角兽，而之前使用了多年的“一家专门做特卖的网站”定位语，已经不能涵盖其当下及未来战略的核心内涵......经过调整，唯品会发布了全新品牌定位语——全球精选，正品特卖。
重大的产品或品牌发布会，国内营销界的标配通常是清一色的五星级酒店宽大庄严的宴会厅或某个万人大会堂的发布场地，硕大的布满整个舞台背景的大屏幕上极其浪费的显示着寥寥的加粗的几个字或某一单张图片，长枪短炮的媒体和各路别着胸花神色凝重的嘉宾撑满了前排的空间，老板大多T恤牛仔与发布会本应的庄重形成强烈反差，故作轻松的演讲无不刻意营造出一种浓浓的发布会逼格。。。
同时，各类广告视频，病毒视频，各式花式动图海报爆款H5，已经在线上挤进你的朋友圈。。。
然而，
作为一家市值70亿美刀的公司，唯品会发布全新定位语，竟然只给外界展示两条微博。
1，清空30000+微博后的“。”；
2，唯品会发布全新定位语：全球精选，正品特卖
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（此处省略惊掉的500个下巴。。。）
我访问了唯品会的营销负责人，询问此举背后是否有所深意，满以为会得到背后运筹帷幄干货满满的长篇，没料到得到的回复是——我们就是觉得这样很能提现我们升级的决心，没有其他原因。
决心而已！
一个公司的品牌定位语，是公司营销重心向公众传递的核心，为求好的品牌定位语，不少公司甚至举资甚至上千万，重金请第三方公司来梳理、定位、重新发布，唯品会这次新的品牌定位语，相信也是精心思虑反复研讨再三优化成本不菲的产物，常规来讲，是应该兴师动众高规格的发布才是，但却举重若轻，用删掉30000+微博的方式，轻描淡写的在官微上发布了。
看似不合常理，但仔细一想，品牌定位语发布的核心意义是什么？不就是尽可能多的让人知道这家公司新的品牌主张么？发布仪式只是帮助品牌让更多的人关注、知晓、品评甚至讨论它品牌定位语的载体，细数众多的品牌发布会，乔布斯式的T恤牛仔大场面发布，似乎只有苹果让人印象深刻，其他品牌的趋同发布，几乎没有在受众心智中留下过太多记忆，当然，这些品牌发布之后的传播，是由品牌方本身邀请的大量媒体产生报道，由公众被动的被传播之后知晓，也就是说，常规的品牌发布方式只是通过常规的媒体邀约及媒介采买让受众感知，收获的自然也是常规的品牌传播的回报。那么，为什么一定要通过所谓“高大上”的发布会来传播品牌主张呢？发布会只是载体，让更多的受众印象深刻甚至愿意主动讨论、传播品牌定位语这件事才是目的，既然如此，透过现象抓本质，唯品会清空微博，只为“全球精选，正品特卖”八字定位语的发布，如此与众不同的套路堪称将品牌发布的方式玩出了“新高度”，当然狠抓眼球，吸引关注啊，达到目的，用了一种更短的路径，成本更低的方式，为什么不呢？
从截止到6月2日中午近4.5W次转发，近5000个评论，以及众多社交媒体及网媒的传播及关注来看，如此大声量的知晓、转发与讨论，唯品会已经做到了。
唯品会的主流客群是年轻人，而影响年轻人的舆论重心在社交媒体，用微博发布而不是传统严肃实际远离客群高大上的发布会传播，除了形式上玩出了新套路，还深得客群欢心啊。
中午吃饭，跟公司里的几个年轻人聊天，他们得知唯品会清空30000条微博，发布了全新品牌定位语，不约而同的说，唯品会，很酷啊！
“为什么？”
“唯品会这么玩，跟我们90后很像啊！”
“具体能说下么？”
“因为我们这一代人，基本都会用QQ空间、微博这样的社交媒体，在某一个阶段，我们忽然会觉得之前的“我”好像很“傻”，发表在社交媒体上的那些记录跟现在的状态完全不是一回事，所以，都会用‘清空’的方式来告别过去，然后重新开始社交媒体上的表达，这样做代表一种新生吧。”
“不是明星们删空微博，都是感情之类受重大挫折之后才做的吗？你们呢？”
“哈哈，不一样的，“清空”的方式我们基本都会玩的，并不是非要受什么大的打击、挫折才这么做，也许这种方式比较普遍的能代表一种率性、真我的告别过去，迎接新生吧。”
“是不是一般女生这样玩的会多些？”
“不一定啊，男生也玩。”
吃完午餐，我又问了几个90后的年轻人，总共问了四个女生，两个男生，得到的答案是三位女生，一位男生，都玩过“清空社交媒体”式的表达。
原来，唯品会是在用这种能引起年轻受众共鸣的表达方式，向它的主流客群宣布新的品牌定位语。
从传播学的角度来说，共鸣其实是提供了一种社交货币，能引发受众的兴趣甚至主动传播，唯品会新定位语发布，能够引发如此大声量，这也应该是原因之一。
当然，能够和90后这样的目标受众产生沟通上的共鸣，由此带来的品牌好感与未来可能的品牌转化，显然是这样的品牌发布方式的又一高明之处。
。。。
似乎还有余音，但就品牌定位语的发布而言——清空30000条微博，只为发布“全球精选，正品特卖”新的定位语，这事很简单，就是“决心”而已，没有其他。
好吧，我承认，想多了。
END
