这些年有一个词，一直都是各行各业“既爱又恨”的存在！爱它，是因为它是各行各业赢得发展和获得增长的机遇；恨它，是因为它自由洒脱，一不小心就会被它整顿。
这个词就是“Z世代”，也被称为网络世代、互联网世代、二次元世代或数媒土著，这是自出生起就与数字技术紧密相连，伴随着智能手机、社交媒体和人工智能等新兴技术成长起来的一代人。
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时势造就了“Z世代”不走寻常路，而“Z世代”又造就了当下消费市场“无癫不成”的格局大势。
所谓的“Z世代”，情理之中，意料之外
Z世代，通常指的是在1995年至2010年（也有说法为1997年至2012年）之间出生的一代人，他们是数字技术的原住民，也被称为网络世代或互联网世代。与前几代人相比，Z世代在数字技术高度发达的环境中成长，因此更加熟练地使用各种数字设备和应用，如智能手机、平板电脑和社交媒体平台。他们习惯于通过网络获取信息、沟通和娱乐，善于利用互联网解决问题，数字化的学习方式也是他们的特点之一。
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Z世代具有强烈的个人主义倾向，渴望自由和独立，不愿受到束缚和限制。他们更加倾向于选择自由职业或创业，追求自我实现和个人成长。同时，他们对传统的权威和规范持怀疑态度，更加注重个人的体验和感受。在价值观方面，Z世代注重平等和公正，对各种身份和背景的人都持包容和平等的态度，对歧视现象持批判立场。他们也强调多样性和包容性，尊重不同的意见、观点和生活方式。
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在消费观念上，Z世代崇尚“悦己”、追求“质价比”，注重独特体验。他们愿意为自己的兴趣付费，更青睐有思想、有质量的内容。同时，Z世代也表现出强烈的社会责任感，更愿意为具有社会责任感的品牌买单。
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得Z世代者得天下”已成行业共识
小牧卫浴作为九牧集团旗下的年轻智能卫浴品牌，精准洞察Z世代消费趋势，凭借更美更酷更超值的体验迅速打入年轻家庭市场。小牧不仅依托九牧集团在智能制造和渠道建设上的强大实力，更在产品设计和传播策略上全面优化，以满足年轻人对智能卫浴的多元化需求。其推出的K歌音乐花洒Pro、毛戈平联名美妆浴室柜等创新产品，打破了传统卫浴使用边界，迎合了年轻消费者的喜好。在传播上，小牧入驻抖音、小红书等社交平台，通过造爆品引流、空降头部主播直播间等方式，持续扩大品牌知名度，成功渗透到年轻群体的兴趣圈层。
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安踏作为中国运动鞋服品牌的佼佼者，通过多品牌战略成功实现了市场扩展与品牌升级。在主品牌稳健发展的基础上，安踏收购了FILA等国际品牌，顺利进入了高端运动时尚领域。安踏不仅注重产品的功能性和实用性，更在设计和传播上融入年轻元素，打造时尚潮流的品牌形象。其旗下的FILA等品牌，凭借独特的设计风格和高端的品质，吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱。安踏通过多品牌矩阵，满足了不同消费群体的多样化需求，提升了品牌的市场竞争力和影响力。
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海尔作为全球领先的家电品牌，通过主品牌和子品牌的双重策略，成功满足不同层次消费者的需求。其自主高端品牌卡萨帝主打高端智能家电市场，凭借卓越的品质和创新的设计赢得了高净值人群的青睐。卡萨帝不仅注重产品的智能化和便捷性，更在用户体验上追求极致。其推出的智能冰箱、智能洗衣机等产品，不仅具备出色的性能和品质，更融入了智能家居生态系统，为用户带来了更加便捷、智能的生活体验。海尔通过卡萨帝等高端子品牌，成功与国际高端家电品牌竞争，扩大了全球影响力和市场份额。
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自然堂在品牌营销中巧妙融入支流文化，通过B站“支流大学”等平台，鼓励年轻人认可、尊重多元的价值观，勇敢活成自己心中想要的模样。自然堂联合B站lolita、cosplay、宅舞、汉服、穿搭五个圈层的知名UP主拍摄短片，展现千人千面的亚文化群像。短片中的女孩们打破世俗眼光，穿上自己喜欢的服装，勇敢地喊出自己的心声。自然堂通过这种内容共创的方式，不仅让支流文化深入人心，更让品牌与年轻人建立了深刻的情感链接。
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闲鱼以《开挂吧少年》为主题，告诉年轻人要“先跨出边界，再定义边界”。这一营销策略不仅契合了年轻人追求个性和自我突破的心理需求，更让闲鱼的品牌形象更加鲜明和独特。闲鱼通过鼓励年轻人勇敢尝试新事物、挑战自我极限的方式，成功传递了品牌的价值观和理念。
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方太通过一场辩论赛的形式，向多元化时代传递了更多的爱与尊重。这一营销策略不仅展现了方太对社会的深刻洞察和人文关怀，更让品牌在消费者心中树立了积极、正面的形象。方太通过辩论赛等创新形式，与年轻人建立了更加紧密的联系和互动，提升了品牌的影响力和美誉度。
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品牌：努力活成年轻人想要的样子
要
关注年轻人的消费习惯和偏好，更要从他们的生活方式和价值观出发，打造出符合他们口味和需求的产品。
卡夫亨氏通过重新定位广合腐乳为“东方的芝士”，并创新性地将其融入咖啡和面包等年轻人喜爱的食品中，成功吸引了年轻人的注意。同样，可漾红豆薏米水则抓住了年轻人对新中式轻养生的需求，通过专利技术实现了整粒提纯不破碎，保留了红豆和薏米中的营养成分，满足了年轻人对健康和美味的双重追求。
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当代年轻人拥有独特的个性化消费观念，更注重自我满足和情感体验。因此，品牌需要摒弃传统的营销方式，采用更加新颖、有趣和富有情感共鸣的沟通方式。
卡夫亨氏提出了新的品牌宣言“我就蘸亨氏”，通过谐音和双重意思的巧妙运用，激发了年轻消费者的情绪共鸣。白象则通过与抖音的共创合作，推出了具有话题性的香菜面，并通过个性化的营销策略强化了产品的独特性和话题性。
