三星Galaxy Note 7手机燃损的真相,终于在韩国春节“旧正”到来前正式公布。三星大有去旧迎新之意。
1月23日上午,三星电子在全球直播的发布会上详细披露了Note 7电池燃烧事故的调查结果,三星通过模拟用户正常使用过程的电池充放电环节,获得了与用户反馈结果相符的电池自燃比例。最终,三星确定Galaxy Note7手机自燃原因为电池问题。
三星方面称,三星两次召回过程中的电池产品为不同的两种型号,分别被命名为电池A(第一次召回)与电池B(第二次召回)。三星首次召回Note7时仅针对搭载SDI电池的产品,国行正式发售机型因全部使用ATL电池未在首批召回名录中。三星第二次召回时才涉及搭载ATL电池的产品。因此,推测电池A为SDI电池,电池B为ATL电池。A电池发生燃损事故的主要原因为,负极板受压迫变形,而B电池发生燃损事故的原因为,正极在进行超声波焊接时产生毛刺,刺穿电池导致短路起火。
从上面的原因分析中能看到,其实问题出现的根本原因在于设计,也就是电池设计本身、内部器件空间都有不合理之处。如三星电子无线事业部总裁 DJ Koh在发布会上所说,“从结论上来看,Galaxy Note7燃损的原因在于电池,我们为了追求创新与卓越的设计,就Galaxy Note7电池设置了规格和标准,而这种电池在设计与制造过程中存在的问题, 我们未能在Note7发布之前发现和证实,对此我们感到非常痛心和抱歉。”
纵观这些年来的产业变化,可以说,Galaxy Note7起火是科技行业史上最大的产品安全事故之一,这背后到底能让我们看到什么?
三星事故的根源:创新过度
在新闻如此透明、传播如此互联网速度的今天,没有哪家企业会拿自己的产品和品牌声誉开玩笑,更何况是三星这样一家做事严谨的公司!
但为何这么大的产品事故却偏偏发生在三星身上?从这次事故披露中我们不难看到,出现这一问题的根本原因在于三星创新过度。
就以三星Note 7的整体外观设计来看,前后玻璃面板采用了对称设计,音量键和电源键处在机身中央处,变得更加平衡。另外,Note 7的机身接缝处理,让屏幕玻璃和金属机身的过渡非常平滑,而且Note 7对Home键的手感和振动反馈都做了优化,Home键键程更短,与机身基本处在一个平面。在这一创新设计之下,振动反馈时间也变短了,变得干脆,不在拖沓,触摸返回键和菜单键时,手感更接近真实按键。
不难看出,Note 7在外观设计上的确有突破之处,这也侧面印证了Note 7电池设计一味求新的思路。
如果熟悉手机研发流程的话,都会清楚一款样机在实验里就算经过再多的检测,也不如消费者真实的使用来得更为现实,这也导致了三星Note 7手机的电池隐患没有在实验室被发现,而在真实使用中才最终爆发。
三星Note 7手机的确出现了重大产品事故,但我们仍然要看到这背后的根本问题,这是一起因为追求创新而导致的事故。
事故需要处理,需要改进,但创新的心态却值得肯定。
面对创新,三星也需要检查“盲点”
创新路上,永远不会一番风顺。无独有偶,特斯拉的无人驾驶致人死亡事件也是去年科技领域的重大事故,不止如此,马斯克的SpaceX火箭在去年9月也曾爆炸一枚,这些都是科技创新路上的墓志铭。
也许有人会说,手机创新与无人驾驶以及火箭发射无法相提并论,手机创新毕竟相对成熟,所有手机企业都在创新,为何只有三星出现了问题?
非也,真正的手机创新其实同样同临着巨大挑战,注意,这里指“真正”的手机创新。
不可否认,当前手机产品虽然很多,每年的新款上市手机有几百部,而且每款新机都称自己有创新之处,但何谓真正的创新?这才是关键。
当诸多手机以一点点局部变革就声称创新之时,三星Note 7做的是结构设计上的全新突破,只不过,的确这次没做好,弄砸了。
事实上,从2011年的第一代三星Note开始,三星就在引领手机行业走向大屏时代,这是安卓手机前所未有的开创性产品,也引发了整个手机行业的大屏追随之风。第一个推出大屏手机的是三星、第一个推出曲面手机的也是三星,三星的手机已经成为手机行业未来发展趋势的风向标,带领整个手机的创新之风。
一直有着创新引领之势的三星,这次想在Note 7产品上做出一些全新的结构性变革,其心态并不难理解,由此而出现了“创新过度”甚至研发过程中的盲点,其实也是事出有因——作为有着“风向标”定位的三星手机,估计三星内部研发人员也是时刻想着“创新”二字。
再从三星一直以来的研发投入来看,据欧盟委员会2016年12月发布的数据显示,在上一财年,三星在研发领域的投入超过了125.3亿欧元(约合130亿美元)。在欧盟工业研发投资得分表上,三星在研发领域的投入位居第二,仅次于大众集团。不仅研发,对于产品质量的把握,其实也是三星一直以来的重点,据《2016中国移动终端质量报告》显示,三星S7 edge、On7在这一榜单上排名前列。
所以,不难看出的是,这次三星事故的本质在于,作为手机行业创新引领者的三星,一方面因为压力巨大,想标新立异,于是有了“创新过度”,另一方面基于创新理念,在后续研发、测试以及生产过程中,出现了“盲点”。
自从Note 7事故出现后,三星的后续处理一直在进行中,这其中能看出三星不仅对消费者负责,出现问题立刻解决,同时三星自己也在寻找原因。而且,从事件发展来看,从始至终,三星的毫不隐瞒、直面问题的坦承态度已经有目共睹。而今天,三星通过这次调查结果的发布,将自己调查出的真相公之于众,不仅做出深刻检讨,也向消费者致歉。
寰寰姐认为,观察到此,分析到此,更引人深思的核心在于,三星的创新教训值得所有手机企业反思与借鉴,但真正的手机创新战略仍值得肯定,并不能因为出现了事故和问题,就否定创新的价值。
在手机产业仍面临巨变的今天,如何给消费者带来全新的体验和产品设计上的突破,三星仍是值得我们观察的样本。
有了Note 7教训的三星,在春节来临之前,公布事故真相,把Note7画上句号,辞旧迎新之意已经非常明显,汲取了教训的三星,想必已经开始在Galaxy S8上蓄力,以一款真正创新而且有品质保证的旗舰产品再战手机江湖。
总结:三星电子“价值”的新启示
然而,更值得中国手机企业思考的点,仍没有结束。从2016年三星财报来看,尽管因Galaxy Note 7召回事件蒙受近50亿美元的损失,但三星电子仍在2016年第四季度利润创下三年多最高水平。
原因何在?因为三星电子利润的提升并不是依靠其高端智能手机,而是来自苹果、戴尔、惠普以及索尼等竞争对手,这些厂商的智能手机、笔记本电脑以及电视产品均依赖三星电子生产的零部件。
这一过程也很清晰,早在2014年,三星电子手机是现金牛,但随着消费者更新手机频率的降低,三星电子发现可以通过消费者看不到的设备零部件获得大量利润。如IDC近期的报告显示,全球智能手机出货量继续下滑,去年的年增长率不到1%,而这一数字在2015年时则为10.4%。
而从三星电子的布局来看,就算在智能手机如日中天之时,三星电子还是持续向半导体和显示器行业投入数百亿美元进行研发,比如去年11月,三星电子宣布向位于美国德州奥斯汀的半导体工厂投资逾10亿美元,以提升智能手机以及其他设备芯片的产能。此外,三星电子还投资近100亿美元扩大OLED显示屏的产能,这是比传统LCD显示屏更为轻薄的、代表未来产业方向的显示屏行业趋势。
也正因为如此,三星电子虽然经历了Note 7召回事件以及财务损失和品牌风波,但其长远价值仍被各方看好,1月4日,三星电子的股价上涨1.8%,其市值超过了2400亿美元,达到历史新高。
如果没有Note 7一事,恐怕很多人还难以认识到三星电子在产业链上的真正核心价值,现在整个行业更清楚了,三星电子的真正价值到底在哪里。
三星电子所打造的产业链价值,并不容易学习,这是多年投资、战略的积累以及对未来方向的把握,但对于想要征战全球的中国企业而言,这才是产业未来,这些已经足够震撼。
创新,是科技行业永远不变的主题,而且不创新就是死路一条,这已经毋庸置疑。但更需要我们反思的是,三星仍是行业创新、手机产品创新的风向标,虽然有“过度和盲点”的问题,但三星的产业创新方向仍值得行业思考与学习。
尤其是对中国科技企业而言,走向全球领先的过程中,三星仍是一座需要跨越的山峰。
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“李瀛寰”(ID:yinghuanlee)是2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体,2015年微博十大科技观察大V。
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