“中国天气”媒体破圈营销案例亮相2021首届广播电视传媒广告产业发展经验分享大会

中国广告杂志 · 公众号 · · 2021-04-23 10:30

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4月20-23日，由中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展委员会、云南广电传媒集团有限公司联合主办的“2021首届广播电视传媒广告产业发展经验分享大会”在云南昆明举行，华风集团媒体资源运营中心应邀参加，与各参会单位共同探讨广电传媒广告行业的深度融合与发展。

媒体资源运营中心白静玉主任在“榄菊+华风+广告人三方联合会议环节”所做的关于《气象媒体破圈融合发展之路》的主题演讲获得广泛好评。在越来越碎片化的媒体环境中，很多企业即使每年有更多的广告投入，品牌声量也越来越被稀释。如何选择与品牌战略最匹配的资源，真正实现品效合一？主讲人通过丰富的实战案例，与大家分享了“中国天气”品牌“破壁四式+融合三法”的黄金营销法则。从平台破壁、文化破壁、数字破壁、科技破壁四个维度，品牌融合、理念融合、产品融合三个方面，与品牌共建共荣共生，探索出一条气象媒体破圈融合的创新发展之路。

榄菊集团作为“中国天气”品牌的重要合作伙伴之一，自2019年9月起，就与中国气象局华风气象传媒集团签订了战略合作协议，这为双方携手共建传播生态打下了良好的合作基础。2020年1月1日，榄菊集团正式“登陆”CCTV-1、CCTV-13、CCTV-7、CCTV-17等多频道《天气预报》栏目，强势占领传播制高点。随后，双方进一步持续深化合作，共同成立“节气与病媒生物习性联合研究院”，开启了病媒生物防制领域的创新探索，并共同研发推出了“全国蚊子出没预报”等亿级流量爆款专业产品，霸屏微博热搜，得到了人民日报、新京报等央级主流媒体的广泛关注。

会上，“中国天气”品牌的另一位重量级合作伙伴——匹克体育的董事长许景南也做了《创国际品牌做百年企业》的精彩演讲。“中国天气”品牌作为国家级气象媒体的排头兵，创新发展的风向标，始终致力于举国家平台宣传之力，支持国产运动名品发展，助力中国品牌、民族品牌提升品牌价值，以适应新形势下的品牌发展要求，全力以赴支持国货品牌占领更大的消费市场。