令广大网友期待不已的《中国有嘻哈》终于在6月24日开播了，并赢得了观众对嘻哈的青睐。节目一播出顷刻间便在网络上引起一场关于“嘻哈”的大讨论，仅过了一个短短的周末，嘻哈便占据各大网站头条，脱离小众，跻身为主流，但是《中国有嘻哈》的诞生历程却略显坎坷。
四月份是爱奇艺高级副总裁、金牌制片人陈伟最难过的一个月份，他手里有一档大制作的综艺节目即将开拍，赞助却还没敲定。
陈伟三四月份见了很多位广告商，但最终都擦肩而过，其中最大的一笔，金额真的很多。广告商最担忧的是，这档节目太“小众”了，会有人看吗？
特立独行的《嘻哈》 迟来的“伯乐”投资
这档“小众”节目就是爱奇艺2017年重点打造的超级网综《中国有嘻哈》（文后简称《嘻哈》），聚焦嘻哈音乐、发掘嘻哈歌手的Hip-hop文化推广节目。
虽然嘻哈音乐在国外已经是成熟的音乐产业，Jay-Z，Kanye west，Akon等嘻哈歌手的名字不仅在大洋彼岸的美国众人皆知，在中国歌迷中也是耳熟能详。但在大部分普通中国人眼里，还是觉得有些陌生。
美国著名嘻哈歌手Jay-Z
因此，客户们给出了很多“大众化”的建议，但都被陈伟婉拒了。凭着“去创造，不跟随”的态度，在失去几乎所有赞助后，节目组用爱奇艺立项拨付的资金录了第一期节目，可以说是“裸录”。
爱奇艺高级副总裁陈伟的信心来自两方面，一方面是他对中国嘻哈音乐产业的判断，中国嘻哈音乐在地下发展十几年，已经做好准备走到台前、面向大众了。
一方面还来自于爱奇艺创始人、CEO龚宇博士的态度：龚宇不仅表示全力支持这个项目，还史无前例的专门召开了爱奇艺高层的项目动员大会。发布会上，龚宇和首席内容官王晓晖更是到现场站台，用行动表明了坚决的态度。
《中国有嘻哈》发布会现场
《嘻哈》的招商过程略显艰难，因为市场也有蒙尘的时候，在面对全新的节目时，广告投资方平常的大方阔气恰恰被小心谨慎所取代。
但庆幸的是《嘻哈》还是找到了志同道合的合作伙伴。
在市场还未完全开辟之际，能有平台方和广告商慧眼识珠，看准市场并大力支持，对于嘻哈来说相当于“伯乐之恩”。
由于前期节目内容已经完成录制，为了补充广告商的权益，节目组请了几十个动画师，一个专业AE渲染团队，花半个月时间，把农夫山泉的logo一帧帧P上去，包括logo的清晰度与灯光的配合都重新进行了设计。以下数据，足以证明节目组对客户满满的诚意。
陈伟开玩笑说，别人节目中的P图用在了明星的美颜和身材上，《中国有嘻哈》则用在了客户logo上了。
然而，陈伟对于中国嘻哈音乐的判断准确吗，中国嘻哈真的已经准备好了吗？
野蛮生长十几年 中国是否到了嘻哈的爆发点
根据国内大型在线音乐平台发布的相关报告显示，用户的风格偏好中，流行、电音、民谣都占据着重要位置，然而说唱仅占比3.05%。
许多广告商们的担心，看起来并非完全没有道理。
其实，嘻哈文化自上世纪90年代进入中国以来，发展非常缓慢，可以说一直处于“地下”状态，直到近两年才通过一些事件，慢慢走进大众的视野。
2016年初，专题纪录片《打孩子》推出，因为展现当前中国嘻哈音乐人的真实现状，而颇受好评。8月，说唱歌手万妮达在《中国新歌声》中演唱《牛仔很忙》，让嘻哈音乐通过大众媒介得到了更多人的关注。
新街口组合
9月，北京嘻哈组合“新街口”在五棵松举办了自己的演唱会。同样是在9月，崔健在自己的“滚动三十年”演唱会上，为MC大卫、贾宏龙等说唱歌手设置了特别表演环节。
虽然被大众熟悉的嘻哈歌手为数不多，但依然有一批嘻哈歌手坚持和活跃着，创作出了很多优秀作品，在粉丝中积累了足够人气。
如前面提及的“新街口”组合，以及“南征北战”组合、“龙井”组合和“幼稚园杀手”、“爽子”等老牌说唱歌手，以及近几年成都和重庆出现的“说唱会馆”和“红花会”等团体。
除此之外，也出现了如“龙争虎斗”、“地下八英里”这样的大型说唱比赛和一些独立嘻哈音乐厂牌。
这些事件、音乐人、音乐厂牌的不断出现，表明中国嘻哈已经有了足够积累，正等待一个爆发点。
爆发点即将到来的说法，也深得音乐界业内人士的认可，正如说唱歌手小老虎所说，“小众才是主流，嘻哈在中国只差一个引爆点”。
当大众媒介成为小众音乐的催化剂
《中国有嘻哈》是否能领先时代
在4月底举办的2017“影响城市之声”的论坛上，天漠音乐节创始人李宏杰和嘻哈融合体创始人Come Lee都表示，中国嘻哈能不能出现爆点，取决于作品，或者需要一个非常优秀的音乐人出来、一些广为传唱的曲目出来。
然而这些优秀音乐人和作品又该通过什么渠道，从小众粉丝群体到大众面前呢？
嘻哈音乐的沉寂对比民谣歌曲的爆发，可以发现，小众音乐的爆发与大众媒介有着莫大的关系。正是《董小姐》、《南山南》、《野子》、《当你老了》等一大批民谣歌曲首先在音乐节目中走红，进而引发大众媒体和自媒体的传播，才带热了一批原本不温不火的民谣歌手，将他们以及他们的作品带到大众面前。
大众媒体、重量级音乐节目成了民谣音乐爆发的催化剂。
张磊在《中国新歌声》中演唱《南山南》
《中国有嘻哈》同样希望成为中国嘻哈乐的一阵催化剂，在中国嘻哈乐爆发的前夜，为嘻哈音乐和嘻哈文化打造一个平台，以选拔和新人培养的形式，通过大众媒体的传播方式，把好的嘻哈作品和嘻哈音乐人带到观众面前。
在这样的意义上来说，《中国有嘻哈》可以说领先了时代半步。
《中国有嘻哈》明星制作人吴亦凡
著名说唱组合“龙井说唱”的成员孙旭认为，其实不用管爆点不爆点，对的人做对的事，需要懂的人进来干这些事，而且如果资本愿意给这些人投资就好了。
而爱奇艺的这档节目就是孙旭们所盼望的投资。据总制片人陈伟透露，一位行业内人士也曾经对他说，“《中国有嘻哈》的出现，是中国嘻哈音乐在地下野蛮生长了十几年后，终于迎来的第一笔天使投资”。
第一个吃螃蟹的人
爱奇艺《嘻哈》叩开中国嘻哈市场大门
DJ、街舞和涂鸦，就算不熟悉嘻哈音乐的观众，恐怕也很熟悉。
早期同嘻哈音乐一起发展起来的这些形式的嘻哈文化。其中，嘻哈音乐是其中最重要的一环，能聚集粉丝群体，引发潮流。
随着嘻哈在美国的演变，现在嘻哈文化更多是一种追求自由、随性随意、青春时尚的生活态度。
拆迁工地上的涂鸦艺术
而这背后，就有千亿的大市场。据美国广播电视（简称ABC）报道，美国每年嘻哈产业的产值达到百亿美元。
中国作为世界消费大国，世界人口大国，嘻哈时尚、嘻哈音乐、嘻哈活动（街头篮球、跑酷等）这些符合年轻人时尚品味的活动，也将获得一次大发展，可以说，中国的嘻哈市场不可限量。
爱奇艺通过打造《中国有嘻哈》，找到一个完美的切入口，抓住了嘻哈产业链中最重要的一环——嘻哈音乐。
《嘻哈》在金牌制片人陈伟的带领下，集合了《蒙面歌王》系列总导演车澈，《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义，《跨界歌王》总导演宫鹏，《盖世英雄》音乐总监刘洲等国内最顶尖的制作人，用陈伟自己的话来讲就是：这是中国节目制作的一个史无前例的梦之队。
《中国有嘻哈》的制作团队
吴亦凡、张震岳＆热狗（MC Hotdog）、潘玮柏三组明星制作人的加持，同时具备大量的消费激情充沛的群体，《嘻哈》的成功在预料之中，而成功后，资本一定会疯狂涌入，开发嘻哈产品，市场不可限量。
融合娱乐+音乐IP+中国顶尖内容创新视频平台，爱奇艺做的不是“针头线脑”的小生意，也不是综艺行业“啃老本”的死生意，而是最受年轻人喜爱的大生意。
第一个敢吃螃蟹的人，开启嘻哈资本市场，并推动其快速发展的《中国有嘻哈》，将在中国嘻哈市场的发展历史中，留下浓重的一笔。
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