金山毒霸真的有毒毒毒毒毒毒啊！

做了这样一条“自暴自弃”的广告！

相信你看完后

至少会心疼金山毒霸市场部的人，

3秒钟的！

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首先，心疼美术1秒

因为从广告画风上来看，

一看上面的大老板就没批什么预算，

但又要求下面的人搞个大事件。

于是美术只能抓耳挠腮，

找了一组表情包，加了几根线条，

动态化后做出了这条广告，

试图以小博大，碰碰运气，

万一……真的能火呢？

其次，心疼文案1秒

老板给的需求brief里，

想都不用想，一定有这样一条：

“希望通过这次传播，

让大家感受到金山毒霸的品牌年轻化。”

这就导致文案在写这首歌的时候，

决定赌一次，打个心理战，

以示弱的心态，主动自曝其短：

“金山毒霸这么老，用过的估计生二胎了！”

其实言外之意，

就是跟老板隔空喊话：

“老板你别怪我啊！

我特么也想咱们家品牌年轻化啊！

但无奈咱们家产品岁数大啊！

大到用户都已经生二胎了啊！”

再者，心疼运营1秒

别人家的品牌搞活动送礼物，

就算不是送真的游艇，

那也是至少会在直播里送游艇！

而自己家的呢？

只能送送购物卡！

好不容易申请到送台iPhone，

还怕外面的人说是内定！

公司这么穷，

但老板要求又非常凶残：

活动要热闹空前！数据要好看逆天！

转发要人数破万！留言要6到没边！

这还****怎么搞？

迫不得已，只能买水军啊！

还不能让老板知道……

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所以，

就是这样一条让人至少心疼3秒的广告，

看起来是不是觉得金山毒霸是真的有毒？

明明你知道它制作成本低，

你看的时候知道它在拿自己开玩笑，

但因为字里行间的自嘲和自黑，

甚至是自暴自弃，

让你反而觉得，这广告背后的人，

有那么点意思，敢于放手一搏。

这种娱乐自己，

逗笑别人的精神，

前提都是，把自己的姿态放得够低。

另外，

如果我没猜错的话，

金山毒霸这条广告的灵感来源，

其实应该是借鉴了日本冰淇淋大厂，

赤城乳业旗下品牌「BLACK」做过的一系列画风崩坏辣眼睛的广告。

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这类自带贱萌体质的广告，

看起来和产品毫无关联，

但却也正是这种夸张的做法，

让人反而对产品本身，有了比较强的记忆点。

而对金山毒霸来说，

如果一开始的目的，

就是把“毒霸暑期安全月”这样的活动，

当做是一条路径，

纳入到品牌年轻化思路体系下去的，

那还挺期待它能像「BLACK」这样，

不间断地去做一个系列出来。

或者，

再换上另一种“崩坏”的画风，

持续地输出“自嘲自黑、自暴自弃”的人设，

说不定还真能走出一条路子来。