新时代+新规则+更多的权益=更好的CBA？

文/ 刘 金涛

编辑 / 郭 阳

6月30日上午，中篮联（北京）体育有限公司 （也就是我们俗称的CBA公司） 新闻发布会在北京首钢体育大厦举行，公布了CBA联赛未来五年竞赛方案和CBA联赛商务开发新方案，以及CBA公司管理团队人员等消息。

近两年的CBA联赛并不平静，尤其是在管理层面。 无论是体育总局、篮协还是俱乐部、球迷，都在努力促进CBA联赛的管办分离改革。今年年初成立中职篮开启了改革“两步走”的步伐，而姚明本人后经国家体育总局认可，走马上任中国篮协主席，改革的尚方宝剑紧握在手。

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这一系列的变化与举措，加上如今联赛制度和规则的调整，CBA联赛似乎正在迎来自己的新时代。

而在商业层面的背景是，在2016-2017赛季结束后，篮协已经将商务开发权和媒体版权移交给了CBA公司， 在新赛季开始前，联赛即将迎来全新的商务周期，新的联赛规则和制度、新的运营方 ，再加上普通球迷最关注的呼之欲出版权价格与去向，每一个因素都影响着联赛的进程和中国体育的发展。

迎来新的改革，改革先从联赛做起

在今天的发布会上，作为中国篮协主席的姚明宣读了国家体育总局关于将CBA联赛竞赛权、商务权授权给CBA公司的批复，CBA管办分离的改革，也逐渐迎来了新的时代。

在这其中，除了宣布马国力担任CBA公司顾问、张雄担任竞赛总经理、蒋健担任商务总经理等人事任命之外， 最为备受瞩目的，是2017-2022赛季的CBA五年赛制改革方案。

赛制改革的方案是：

1、CBA未来5年不扩军，维持现有20支球队的参赛数量；

2、 参加季后赛的球队在17-18赛季增加至10支，之后四个赛季都为12支；

3、单赛季每支球队常规赛比赛场次将由38场逐步增加到56场，赛季时间长度也随之拉长；

4、2017-18赛季比赛日为周二至周日，比赛频率为2周5赛。

其中，在2017-2018赛季，季后赛阶段的晋级分为三个阶段进行，第一阶段10进8，其中常规赛1-6名轮空，自动进入第二阶段。第7名对阵第10名、第8对阵第9名，3战2胜。此后第二阶段为1/4决赛，5战3胜。第三阶段（半决赛）和第四阶段（总决赛）均为7战4胜。

在外援政策方面则改动不大。 上赛季1-18名球队2人4节6人次；1-20名球队第四节全部1人次（含亚外），上赛季19-20名的球队可以聘请亚洲外援，如果进入季后赛该球队只能使用双外援（含亚洲外援）。

除了联赛规则的变动之外，此次CBA公司召开发布会的地点位于首钢大厦，据悉，CBA公司将在7月中旬搬到首钢体育大厦，双方签约三年。 在搬入新的办公地点后，CBA公司规模也将变大，届时负责商务运营的团队将与联赛办公室合在一起工作，人数将超过40人。

更大的团队，也意味着更多的职责与任务。

商务权等多个问题亟待解决，职业化之路道阻且长

此前与盈方合作的商务运营权，在本赛季也将由篮协正式移交到CBA联赛公司的手上。

“我们对媒体版权持开放态度，” 在发布会结束后，对于大家最关心的媒体版权问题，商务总经理蒋健告诉生态圈。 从他的话语中可以看出，新的商务周期中，CBA的媒体版权或许不会再像以前一样只卖给一家，在合作方面应该会有更多的方式。

从现在到联赛开赛之前的3个月时间，CBA公司最大的任务就是确定商务权——联赛装备赞助商以及媒体版权等等，从而将改革的红利落到真实的数字上。 目前，CBA公司已经在与各家媒体做协商和沟通。

有关未来5年的商务合约价值几何，目前的猜测很多，有数十亿到上百亿的多种假象。

具体拆分来看，首先在装备赞助商层面，在遇到去年的“贴标鞋”风波和“拖鞋门”之后，CBA是否会继续兜售球鞋赞助，成为了大家关心的问题。如果拆开来卖，很可能没公司愿意出如同当年李宁5年20亿那样的价格。而如果不拆开卖，这样的大包大揽是否与联赛的精细化发展方向相背离，也是一个问题。

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而在版权方面，中超的5年80亿足够惊人。但实际上，由于乐视体育等平台没有成功将中超版权消化，目前体育版权市场行情正在走低。而足协对于中超联赛的一系列政策，也让人对CBA的独立性捏了一把汗。因此， 多数声音是CBA难以达到中超当年的价格，但最终是否合乎市场规律，依然需要时间给我们答案。

不过，即便是赞助与版权都顺利解决，CBA公司与俱乐部还存在着一个利益分配的问题。对于需要持续烧钱的俱乐部来说， 他们更关心的是最终联赛与俱乐部的权益会如何划分，他们究竟能够获得多大的收益。

在今天的发布会上李金生表示， 由中国篮协将按照CBA联赛当年收入的方式收取10%授权费来保证国有资产不流失， 同时用充足的资金用来发展女篮以及青少年比赛。而据蒋健介绍， 各家俱乐部在自己本身的商务权益上会有更多的权益。

当CBA商务权的 数字最终落实， 这不但会彻底改变CBA俱乐部的场地设备，打破原有的体系，也将会在职业篮球领域树立新的标杆。

对于一个职业联赛来说，无论赛制赛程的改革如何进行，其商业化道路都需要一点一滴进行，尤其是在我们目前尚不浓厚的体育氛围之下，头部赛事承担着更大的社会责任。随着CBA联赛的商业价值不断增长，球迷们对联赛的职业化程度也会有更高的期待。