照片上的这个阳光大男孩
叫天成
1988年生
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他原本是位小有名气的赛车手
毕业仅三年，便成为某知名外企的高管
不过
两年前，他决定辞职创业
开始卖一个你绝对想不到的东西
卫...生...巾...
（你们看到我惊恐的小眼神了吗？）
“现在的环境下，谈‘梦想’总显得有些矫情，但亲手创立一个自己的品牌，确实是我的梦想。”
天成说。
天成和朋友小二，
在一间出租屋里开始创业之路
起初，他并没有想好要做什么产品，一次偶然的聊天中，天成得知，女友用所有国内的卫生巾都会过敏，每次都要托朋友从日本代购。
出于对女友的关心，天成继续追问了下，
女友的话匣子一下子就被打开了，从包装到材质，从吸收性到舒适度，她吐槽了一大堆。
天成属于那种行动力特别强的人，随后，他在一周之内走访了近10家卫生巾工厂，又从身边100多个女性朋友那里“采集”了一些意见。
随着了解的东西越来越多，天成的信心也越来越足，
他发现，这个行业已经十几年没有什么进步了，如果他能做一些创新，就非常有把握拿下一块不错的市场。
天成回忆道： “
光是跑材料商就
花了4个月时间，研究了一段时间后我们发现，她们的过敏其实是和材质有关，所以又找了很多种不同的材质，
但最
大的
烦恼是没办法感同身受。
”
工厂老板说，男人手粗，感受不来，要用脸来体会。
他就把家里床头贴满了卫生巾，有半化工的棉柔、干爽的网面、原生感强的纯棉……每天睡前拿脸蹭一蹭，醒来又拿脸蹭一蹭。
天成研究过的部分卫生巾品牌
除了要了解卫生巾，还要和工厂进行各种谈判：
“当时的情况很尴尬，小工厂我们看不上，大工厂又看不上我们。”
回忆起和厂家沟通的经历，
天成
哭笑不得，他说：
“现在市面上大多数卫生巾都是棉柔表层，说白了就是人造化纤，
是从石油中提炼而来的。
而我一开始就决定要用美国进口的纯棉材质，价格要比棉柔的贵上5倍。
当时工厂老板对我们百般劝阻，说对于大部分不过敏的女性而言，她们根本感受不到区别，你们没必要花那么大的代价。做纯棉的，卖贵了没人买，卖便宜了你还要赔本，何必呢。”
但天成总觉得，过不了自己这关。经过多次谈判，最终，工厂老板拗不过他，还是答应了。
经过近大半年的打磨，第一代产品终于面世了。
天成给自己的品牌取了个小清新的名字：“轻生活”。
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“我想通过它，向奋斗中的年轻人传递一种活在当下的生活态度。”
而且，他给自己的
第一代产品提出了一个全新的概念，
“第一盒卖给男人的卫生巾”。
将卫生巾卖给男人？好像之前还从来没有哪家卫生巾企业这么做过，这不是异想天开吗？
但天成不这么看，他说：
“男生来买卫生巾送给自己的另一半，
一是代表了亲密的关系，二是真的很贴心。
”
“我知道，很多男人说起这个话题，都觉得尴尬，但如果我能做到这一点，就代表我们成功了！”
为了实现这个想法，天成动了很多脑筋。
他不惜重金，请深圳设计行业协会的副会长亲自给轻生活做了整套的VI和包装设计。让它看起来一点也不像卫生巾，而是像个礼盒。
绝大多数男人根本不知道怎么挑选卫生巾，所以天成在一套礼盒中按比例准备好了日用、夜用、护垫，份量刚好够女生一个月的用量。
更重要的是，对于一个新品牌来说，这能帮他有效地避开和大品牌的竞争。
为此，他还特意给礼盒装增添了一个有趣的元素，每个男生可以定制一张配有情话的照片，打印出来，卡在礼盒上。
“女生收到包裹往往根本不知道这是什么，一打开，首先进入眼帘的是自己的照片和男朋友对自己说的情话，再看到是男朋友为自己准备的卫生巾，想不感动都难。”
2014年7月1日，轻生活正式上线开卖，天成身边的男生朋友都开始买起来，还有人用来表白，求婚。“大姨妈”好像变得不再那么难以启齿，甚至很多女生在收到轻生活后还会主动拍照发朋友圈。
据天成透露，购买第一代产品的男性顾客占到了总数的
60%
，而在此之前，男性消费者在卫生巾行业的占比不足5%。
一传十，十传百，轻生活
积累起了第一批种子用户，并获得投资机构“深圳国富源”的数百万元天使投资。
对创业者来说，第一代产品就能取得这样的成绩，十分难得，之后的路应该越走越顺才对，天成和小二本来也这么想的。
顺利融资后，他们搬进了机构提供的孵化器。手里捏着钱，心里想着加速，于是开始快速搭建团队，扩张商业版图。
轻生活团队
当时创业的话题正火，天成每天辗转在国内的各大城市，面见媒体、投资人、圈内大咖；
他的合伙人小二，则带着十来人的团队，在家里拓展商务合作、组织线下推广、绞尽脑汁制造能博人眼球的内容；
轻生活频繁出现在各大主流媒体，创业网站，电视广播上……
然而，这一切，并没有给轻生活的发展带来实质性的推动。
“一切都只是虚假繁荣”，
天成说，现在回过头来看，那时的自己，犯了一个致命的错误：
过于在乎外在，而忽视了对内功的修炼。
回 归 初 心
经过一段时间的调整，天成决定回归团队，把精力集中放到公司日常的运营和管理中
。
经过和团队反复讨论，他最后将“轻生活”的品牌理念浓缩为了四个字：
轻简有度
。
