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做微短剧，可月入4亿？真相其实很残酷

传媒圈 · 公众号 · · 2024-03-11 21:52

正文

来源丨综合自中新经纬、21世纪商业评论、蓝鲸财经、每日经济新闻、齐鲁壹点等

导读： “真实情况没有大家说得那么好，短剧这个行业不像大家想的那么赚钱。收入和利润是两回事，我们的毛利率只有10%。”

前段时间，微短剧《我在八零年代当后妈》成为爆款，同时登顶多家社交媒体热门榜单。而这部微短剧背后的出品、发行方，除了咪蒙团队外，还有一家公司引发关注。

做短剧每月进账4亿多

这对夫妇什么来头？

春节档，《我在八零年代当后妈》（以下简称“《八零后妈》”）等微短剧爆款迭出，有的剧集上线当日充值额达2000万元。其中，北京点众科技股份有限公司押中多款微短剧，与咪蒙合作发行《八零后妈》外，还出品了《龙年大吉》。

天眼查App显示，北京点众科技股份有限公司成立于2011年9月，法定代表人为陈瑞卿，注册资本约4560万人民币，经营范围含影视策划、摄影扩印服务、舞台灯光音响设计、文化咨询、体育咨询、文艺创作、电脑动画设计等，由何春虹、天津万卷书城企业管理咨询中心（有限合伙）、陈瑞卿等10位股东共同持股。

其中何春虹、陈瑞卿分别直接持有公司38.31%、6.34%的股权，另外陈瑞卿通过控制万卷书城间接控制点众科技35.48%的股份，夫妇二人合计控制点众科技超过55%的股份。

▲来源：天眼查App截图

对外投资信息显示，该公司直接持股14家企业，其中12家为存续状态，包括天津每日趣阅网络技术有限公司、北京点众快看科技有限公司、杭州淘粉吧网络技术股份有限公司等。知识产权信息显示，该公司拥有90项专利，多为用户手机界面相关的外观专利。

此外，该公司还申请注册了“河马剧”“乘风破浪的婚姻”“至尊神眼”等商标，同时还登记多个软件及作品著作权。2022年年报信息显示，该公司参保人数542人。

据高管透露，去年9月开始，点众每月的充值收入，稳定在4-5亿之间。

除发行《八零后妈》之外，点众科技还参与出品听花岛的《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的他》等多部热播微短剧。

据DataEye数据，1月中旬，《裴总每天都想父凭子贵》连续三天夺得短剧热力值第一，《如此神秘的他》位居当月短剧热投新品第三。

“咪蒙只和自己信任的人合作，掌玩、点众相当于是她的指定合作平台方。”业内知情人士透露。

比如《八零后妈》在繁花剧场上线后，发行方点众科技需要持续投流，吸引消费者充值，再与出品方分成。据AppGrowing数据估算，2月，针对《八零后妈》，繁花剧场的投流金额在400万元左右。

▲《我在八零年代当后妈》海报来源：豆瓣电影截图

2月底，DataEye发布短剧热力周榜，热度最高的30部作品里，点众科技一家6部上榜，有《幸孕宠妻》《盖世天龙》《春棠花欲醉》等。

该公司旗下有三块短剧业务，剧本改编、影片拍摄和内容宣发。其推出的短剧，从前期筹备、拍摄到后期制作，整个周期大多在2到3个月。

据执行总裁李江透露，点众一个月的产量，大概为50-60部。

“真实情况没有大家说得那么好，这个行业不像大家想的那么赚钱。”陈瑞卿认为，短剧并非暴利行业。

“收入和利润是两回事，我们的毛利率只有10%。”陈瑞卿坦言。

有电商售卖盗版短剧

入账数十万元

微短剧热潮背后，盗版问题悄然滋生，成为阻碍行业健康发展的重要隐患。在电商平台上，盗版微短剧资源泛滥，价格十分低廉。观众只需花费几元钱，便能轻松解锁数千部微短剧。

比如《我在八零年代当后妈》共有82集，在抖音平台上解锁全剧需要39.9元，而在某电商平台，观看全集仅需0.1元。

在微短剧的盈利模式中，付费观看、广告变现以及电商带货是三大主要途径，其中付费模式更是占据了主导地位。

尽管微短剧的观看门槛相对较低， 但其价格却不容小觑，有时甚至超过了一般的电影票价和长视频平台的会员费用。 以小程序上的微短剧为例，这类微短剧通常超过100集，每集时长控制在1—2分钟，每集收费在0.8—1元之间，因此，观众想要完整观看一部微短剧需要支付近100元。

然而，对寻求更经济观看方式的观众来说，电商平台上的微短剧盗版资源成了一个不可忽视的选择。

2月底，查询多个电商平台上发现，大量微短剧盗版资源正在被以极低的价格销售。某电商平台一家店铺中，仅需2.9元便可以观看几千部微短剧，店家还承诺，如果找不到想要的剧集将直接退款。这家店铺的已售数量更是高达5000+，按照2.9元的单价计算，店家通过销售盗版微短剧已经入账1.45万元。

但这还不是最吸引人的价格。在该平台另一家店铺，仅需1.5元就能解锁9999+部微短剧，且该链接的已售数量达到了1万+。

另一电商平台也有此类盗版微短剧资源，不到10元的价格便能观看9999+部微短剧（包更新），并且多家店铺的销售量接近10万件。这意味着，仅靠销售盗版微短剧，这些店铺便能入账数十万元。

两会委员热议

风口上的微短剧

正值全国两会召开其间，针对“一路狂飙”的微短剧，不少委员提出了见解。

全国人大代表、山东电影电视剧制作中心原艺术副总监赵冬苓在接受中新社记者采访时表示，微短剧走红的关键在于创作者敏锐地把握观众的情绪点和爽点。微短剧的出现将对传统影视剧造成冲击，长剧集编剧应正面应对挑战，争取将剧本写得更好。

九派新闻记者发现，全国政协委员、外事委员会委员王众一关注到了发展势头迅猛的短剧，准备了一份《关于促进网络平台微短剧高质量发展的提案》，建议明确政策法规，不给违规微短剧生存、滋生空间。推动互联网平台持续打击含有色情低俗、血腥暴力、不良价值观等违规微短剧内容，并不定期公开处理举措。

全国政协委员、北京大学教授张颐武，也有一份《关于促进微短剧健康发展的提案》，他建议对于优秀的微短剧剧目前期给与基金的支持，将与影视相关的基金激励机制引入微短剧领域。举办微短剧剧本征集等活动，促进剧作的品质提升。对于微短剧的播出平台进行评比，让平台对于优秀微短剧优秀剧目的出现发挥更大作用。

为了助力影视短视频行业的发展，全国政协委员、中国国家话剧院国家一级演员张凯丽表示，希望在各方的不懈推动中，影视短视频行业发展能得以持续健康推进，设立相关评奖机制，真正让“大流量”成为“正能量”，促进行业能有序、快速发展，为社会主义文艺事业的繁荣增添新时代的力量。

-完-

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