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鸡蛋里藏着宇宙秘密？看BBC如何用短视频讲故事

综艺报 · 公众号 · · 2019-11-10 23:02

正文

若让你来讲灰姑娘的故事，你会把她的水晶鞋藏在哪儿呢？ 如果你到现在还犹豫不决，那么我们就先来参考一下BBC同行的做法，看看他们是怎样把宇宙的秘密，藏进一枚鸡蛋里去的。

“Can you really multitask? Finally, an answer！ ”（你真的能一心多用吗？ 现在，答案来了！ ）

“Are you suffering from climate change anxiety?”（你是否患有“气候焦虑症”？ ）

这些源自短视频频道BBC Ideas的话题，是否勾起了你的好奇心？

要想做出一个爆款的短视频，除了那些众所周知的技巧和规则，根本要素还在于内容。用讲故事的手法来表达内容，往往使信息更加生动，容易让人接受。而在故事中设置悬念，勾起用户的好奇心，无疑更能给人留下深刻印象，并实现用户的自发分享；同时还能有效地增进用户黏性。

不妨设想一下，若让你来讲灰姑娘的故事，你会把她的水晶鞋藏在哪儿呢？如果你到现在还犹豫不决，那么我们就先来参考一下BBC同行的做法，看看他们是怎样把宇宙的秘密，藏进一枚鸡蛋里去的。

智能手机的普及把我们拉进了移动互联网时代。小屏、移动、碎片化……这些因素让短视频受到了更多偏爱，传统媒体们也纷纷转战短视频。

而作为全球媒体界的重要一员，BBC自然也不会错过这杯羹。今天，我们一起来看看BBC的短视频频道——BBC Ideas。

BBC向来擅长用镜头讲故事，尤其是各类大型纪录片。

Planet Earth（地球脉动），Spy in the Wild（荒野间谍），Leonardo da vinci（达芬奇）…… 我们看过的很多纪录片都出自BBC之手。

2018年1月11日，BBC推出了BBC Ideas，踏入了短视频领域。

“BBC Ideas，为所有好奇心提供短视频”

BBC Ideas试图关注一些容易被人忽视的话题。“How stories shape our minds”（故事如何塑造你的大脑），“What dying taught me”（死亡教会了你什么），“Why do we have so much stuff?”（我们为什么有这么多东西）……它毫不避讳地去谈论一切话题，但又绝非浅尝辄止。

上一次的媒体系列短视频中，我们分析了CNN的Great Big Story，它像是一个在世界到处探险的冒险家，关注小众话题，挖掘你的好奇心。这么说来，BBC Ideas的短视频似乎和CNN的Great Big Story没有什么不同。

但深究他们的选题方向，却有一个重要的区别。

图片来自短视频 Do eggs contain the secrets of the universe?

如果说，Great Big Story的短视频是在告诉你：“你看，这里有一颗正方形的蛋呢！”那么BBC Ideas的短视频则在对你说：“这是一个蛋，让我来跟你讲一个有关鸡蛋和宇宙的故事吧！”

这和它们各自的属性有很大的关系。

Great Big Story虽然是CNN的子公司，但完全独立，CNN试图用它来做一个完全不一样的尝试。

而BBC Ideas则是附属于BBC的一个部分，所以它的短视频继承了BBC的视角，它仍然想向受众传递BBC的世界观和人生态度，只是用了一种更短的方式。

图片为 BBC Ideas标志

这一点从两者的短视频系列策划上也能看出来。

Great Big Story虽然将所有短视频按系列进行了划分，但同一系列中的短视频并没有太密切的关系。短视频的选题分散，较为碎片化。

而BBC Ideas则进行了更为精细的策划。“An A-Z of -isms”（从A-Z谈“主义”）系列中，BBC Ideas根据26个字母推出了26个短视频，例如：

“Absurdism: What if life has no meaning at all?” （荒诞主义：如果生活毫无意义，那该怎么办？）

“Britishisms: Know your mucker from your muppet?” （英国主义：从比你笨的人那里了解你的朋友，主要介绍英式英语中的一些惯用语）

“Capitalism: Is it here to stay?” （资本主义：它就到这里了吗？）

图片为 “An A-Z of -isms”系列部分短视频

BBC Ideas，有十足的BBC风格。它想让你看得更广，也想让你看得更深。

BBC Ideas讲的是什么故事？

普世的价值观。

BBC Ideas的短视频大多在2-5分钟之间，但时长并没有限制它在叙事完整性上的发挥。相比于大多数平台上的娱乐性内容，BBC Ideas承载了更多传统媒体的坚持。

虽然BBC Ideas也会关注许多冷门的内容，但能明显地感觉到，它有更强烈的世界观。它关注宇宙，关注人类，关注生命和死亡。它试图去传递一种普世的价值观，而不仅仅是猎奇而已。

BBC Ideas有一个较为有名的系列，叫作“Reflections on dying”（反思死亡），一经推出就得到了大量的关注。

Dying is not as bad as you think

短视频中并没有什么多余的内容，只是主人公对着镜头不急不缓地和你说话。大量的近景让你能够清晰地看见她的眼睛，能看到她每一丝细微的表情，就好像你们正对坐着聊天。

她告诉受众，“死亡”，它是一件必然发生、无法避免的事情，但我们似乎很难去直面这个事实。我们用“pass away”“seriously ill”，却避讳提及“dying”“dead”。

纵使中英两国在文化上有着巨大的差别，在对待这件事情上，却极其相似。

我们不再谈论“死”这个话题。我们不知道如何面对即将去世的亲人，也不知道要如何和人谈起已经死去的朋友。

BBC Ideas就像是坐在我们对面的朋友，主动和我们聊起这个话题。这种方式，或许可以让我们逐渐放下戒备，让我们下一次可以像她那样，开口说出“死”这个话题。

Dying is not as bad as you think

除了关注普通人的态度，它的系列短视频还介绍了许多其他视角的内容。医生和护士是如何面对死亡的？维多利亚时代的“死亡纪念摄影”是怎么一回事？在它的短视频中，你会找到答案。

大量的科普。

普及知识，也是BBC Ideas一直试图在做的事情。

BBC的纪录片知识性很强，BBC Ideas也继承了这一特点。你甚至能把它看作是一个百科全书，而且它尤其偏好世界的“角落”。

图片来自短视频When the heart was deemed too sacred to operate；图为世界上第一个进行心脏移植手术的医生 Christiaan Barnard

BBC Ideas通过短视频向我们介绍“Astonishing medical breakthroughs”（惊人的医学突破）：“第一个心脏移植手术引发的道德讨论”……

即使是展示过去的成就，它也绝不会做成空洞的赞歌，BBC Ideas总能找到一些极少被人发掘的落脚点，向我们呈现一些重要但又细小的知识点。

除了单纯的讲述知识点，BBC Ideas还会做一些有趣的小实验。

“Can you really multitask? Finally, an answer”

在短视频“Can you really multitask? Finally, an answer”（你真的能一心多用吗？现在，答案来了！）中，BBC Ideas用动画为我们做了一个实验，测试你是否可以一心多用。

实验之后，短视频还从人类大脑构造的角度解释了原因，兼顾趣味性与知识性。

和你分享一个有趣的小秘密。

BBC Ideas的短视频大多趣味性十足。但这种有趣，并不像一些娱乐平台一样追求恶趣味。它更像是一个博学的朋友，喜滋滋地向你分享一个关于世界的小秘密。

动画是催生趣味性的一个重要元素。BBC Ideas的动画很有自己的特色。它喜欢用一些著名的雕塑、名人的画像来做动画。

图为 A short history of nothing 中出现的油画

在短视频“A short history of nothing”（无名之辈简史）中，BBC Ideas运用了许多我们常常在书本、博物馆里看到的人物形象，并通过动画技术让它们有了细微的动作。

BBC Ideas让这些耳熟能详的“古人”给我们讲历史故事，给短视频增加了趣味感，也变得更加生动。

BBC Ideas是怎么讲故事的

宏大又渺小。

BBC Ideas的创意，很大程度体现在它讲述故事的方式上。

它总是用很恢宏的语调，来讲述一件微小的事情。

现在的受众不缺“大场面”，他们往往会对“宏大叙事”有一些排斥。而BBC Ideas在这一方面进行了巧妙的调整。它的切入点总是一些小事，但立意却总是有着宏大的基调，这反而给它的短视频带来了新鲜感。

你想，如果我用主持晚会的播音腔来给你隆重地介绍一颗鸡蛋，是不是别有一番风味。

BBC Ideas甚至比这样的幽默更进了一步。

Do eggs contain the secrets of the universe?

在短视频“Do eggs contain the secrets of the universe? ”（鸡蛋里藏着宇宙的秘密吗？）中，BBC Ideas从一颗鸡蛋开始，给我们讲鸡蛋在“创世纪神话”中扮演的角色，讲人类的诞生，讲鸡蛋的力学原理，讲宇宙与鸡蛋的相似之处……

但对于一些宏大的话题，它又往往对沉重轻描淡写。

BBC Ideas还有一个系列叫作“The funny thing about...”（关于……的一些有趣的事情）。这个系列的名字，听起来像是一些有趣的事情，但内容并非如此。

它试图去讨论PTSD（创伤后应激障碍）、肥胖、侏儒、悲伤、特权、女性主义……这些话题，似乎和“funny thing”毫不相干。

视频的主角一般是故事的亲历者。

“The funny thing about... PTSD”（关于“创伤后应激障碍”的一些趣事）的主人公因为在年幼时遭受过父亲的不公平对待，所以患上了PTSD。即使事情已经过去了很多年，但11岁时父亲的拳打脚踢，还是时常出现在他的梦里，出现在陌生人和他打招呼的时候，出现在对自己的暗示里，“你不行”“你就是一个垃圾”“没有人喜欢你，每个人都恨你”……

他只有躲进厕所里，才能让情绪平静下来，哪怕如今门外已经没有暴躁的父亲。

图片来自短视频“The funny thing about... PTSD”

但视频里的他，看起来像是一个旁观者。他向我们讲述很多小小的细节，画面中的动画甚至有些幽默。这些细微的背后，BBC Ideas想告诉我们的，是一个关乎社会的大事。

深情又冷静。

BBC Ideas的短视频，叙述深情，三观冷静。

除了科普知识，BBC Ideas有大量的短视频以主人公叙述的形式出现，动情的讲述自己经历的故事。

图片来自短视频 “Are you suffering from climate change anxiety?”

“Are you suffering from climate change anxiety?”（你是否患有“气候焦虑症”）讲述了一群年轻人的故事，他们因为气候变化而患上了一种焦虑症，为人类的未来生存感到忧虑。在心理学上，他们的焦虑已经严重为了一种心理疾病。

从年轻人的自述中，我们能看到他们对气候、对远方的人类的深情；从他们与心理医生的对话中，我们能看到心理医生对年轻人的关怀。

而在故事的内核上，BBC Ideas有一个冷静的三观。这让它和一些煽情类的短视频区别开来。

对一切话题，它不赞扬、不歧视、不怜悯、不避讳。

图片来自短视频“The funny thing about... being little”

鸡蛋里藏着宇宙秘密？看BBC如何用短视频讲故事

正文

BBC Ideas讲的是什么故事？

普世的价值观。

BBC Ideas是怎么讲故事的

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