作为世界级的平台，今年的戛纳国际电影节群星荟萃，各国优秀机构和制作人云集。东方娱乐此次戛纳之行，不仅为东方娱乐内容出海奠定了基础，也为国外优质资源和经验引入，提供了有利条件。
在互联网逐渐渗透，传媒竞争加剧时，电视这艘传媒巨舰，急需寻找新的内容出海口。
今年5月，东方娱乐传媒集团有限公司（以下简称：东方娱乐）的戛纳之行，无疑是中国优质内容出海的一次强力助推。而在传媒变革的大背景下，此次戛纳之行的特殊意义在于：紧跟大势驰骋内容市场，东方娱乐的全产业链布局正在全球逐渐展开。本文专访了东方娱乐总经理、东方卫视中心总监李勇。
自2013年担任东方卫视中心总监以来，李勇提出“方向明确、类别领先、模式有力、制作极致”的节目创作理念，推出“独立制作人制度”。在上海广播电视台、上海文广影视集团（SMG）的全集团全平台的耦合协同支持下，独立制作人等系列机制激活内容创意生产，东方卫视冲进湘、浙、沪“新三国”的一线卫视格局。
下一步发展，就必须把眼光放远，跳出现有格局来谋求事业、产业发展。2016年，上海广播电视台、上海文广影视集团积极布局“全媒体大文娱产业链”，成立东方娱乐传媒集团有限公司，面对产业格局调整，力推全面转型，并针对新商业模式展开积极探索。
作为世界级的平台，今年的戛纳国际电影节群星荟萃，各国优秀机构和制作人云集。东方娱乐此次戛纳之行，不仅为东方娱乐内容出海奠定了基础，也为国外优质资源和经验引入，提供了有利条件。
众所周知，传统电视台固有的商业模式正在被互联网重塑，互联网和移动互联网的崛起，使得观众可以通过手机、PAD、智能电视机、OTT、IPTV等多元化终端收看内容，这种多终端观看的模式，使电视的产业价值不可避免地被稀释，亟待重新调整。
可以看到，电视台和互联网的受众越来越“趋向分化”，电视台如何继续吸引年轻人群，如何继续与新的传播形式、商业模式深度结合，这是电视行业转型中的矛盾所在。
2016年，定位于“全媒体大文娱产业链内容供应商”的东方娱乐浮出水面，给电视产业的转型打开了一个全新的视角。李勇说：“东方娱乐将以价值观为引领，以优质 IP为核心，以 SMG 为依托，以东方卫视为基地，以平台化为路径，打造全媒体大文娱产业链公司，大力发展自主原创节目，把受众变用户，让用户变消费者，不断创造新的价值。”
“要从以运营媒体平台为主的思路，转化为平台与内容运营并重的思路。媒体融合，‘融’的主要是媒体传播的渠道和形态，观众对内容的需求还是在不断扩大的，尤其是对优质内容的需求，”李勇说，“所以，我们要努力转型为平台运营商、内容供应商、营销服务商，三商合一的全新角色。”
此次受邀出访戛纳，李勇也带着东方娱乐的规划出海，意图与全球优质内容资源进行对接。这里面主要包括“请进来”和“走出去”两个方向。
“请进来”方面，东方娱乐将不断邀请全球重要合作伙伴，进行各种合作尝试，主要集中在创意、制作、拍摄、导播、音乐音响、特技特效等领域。
“走出去”方面，一是展示中华传统优秀文化，二是向世界介绍一个当代中国。东方娱乐正在紧锣密鼓地策划中华传统文化的内容，东方卫视的海外频道以及有合作关系的海外渠道上均会陆续播出。东方娱乐还会通过一些节目内容和大型活动，来介绍当代中国。比如东方娱乐集团今年6月要在2017阿斯塔纳世博会上，主办、承办一系列文化交流活动。
传统广播电视产业链由制作、播出、传输、广告、终端五大环节构成。
但是，互联网大面积普及以来，传统电视在构成媒体的四个要素中，“渠道”在转移，电视机“介质”被多屏取代，“观众”在大量迁徙，唯独“内容”还控制在自己手中。
如何在种种冲击下谋求新发展？成为电视媒体广告营销都在探讨的问题。显然，成立东方娱乐，是SMG在电视媒体的危机关头（“危险”与“机会”之间）进行的前瞻而勇敢的战略性选择。因为，电视媒体现有的广告营收已经到了瓶颈，想要开拓新的盈利增长空间，势必需要借助新的媒体渠道。
在SMG的支持下，东方娱乐可以说汇聚了传媒行业多个重要要素：渠道（媒体资源）、人才（20余支顶级制作人团队）、IP（头部资源、喜剧、影视、网生内容）、资金等。
2016年至今，东方娱乐深入网络综艺的制作、网络直播，陆续推出网综《放开我北鼻》、《明日之子》、《国民美少女》、《女神的选择》、《2049明珠号》和网络直播号酱紫娱乐等。东方娱乐除了在网综领域大展身手，还布局电影宣发、周播剧投资制作、直播、短视频、电竞、演艺活动等多领域，展开多种形式的跨平台合作，打破渠道壁垒，多领域深耕全媒体大文娱产业链。
从2016年开始，东方娱乐就已经参与电影的宣发出品，今年更是加大了力度。在戛纳期间，东方娱乐就和共同出品方博纳影业商定了电影《明月几时有》的整体宣发推进时间节点，在今年6月上海国际电影节上，将会重点推出这部大片。
李勇表示，东方娱乐的优秀内容的走出去，主要有四个层面的考量：
第一，东方娱乐自己团队制作的内容，在海外渠道上播出。
第二，东方娱乐和海外团队共同制作的内容，会在海外渠道播出。
第三，东方娱乐会参与投资海外优秀团队制作的内容，然后在全球播出。
第四，东方娱乐计划在资本层面和海外团队、平台、或者公司进行合作，共同打造更多中国文化走出去的平台和内容。
李勇进一步表示，在传媒行业，内容是最重要的核心，大文娱产业本身并非是可以短时间内收割的行业，要有足够的耐心、长时间耕耘和投入。以内容基础服务为先导出海，东方娱乐不仅为电视搭桥筑路，而其本身的产业链拓展将打开更大的事业产业格局。
媒体是生产和传播文化价值观的重要文化单位，而受众接受文化产品，消费的就是价值观。每个内容都应该体现媒体的社会责任，同时向社会提供更大的影响力和传播上的商业价值。
在坚守全媒体大文娱产业方向的同时，东方娱乐非常坚定、努力地探索一条传播推广核心价值观的道路。东方娱乐提出了一个愿景：中华文化的现代化传播。这有两层含义，首先是中华传统文化要筛选、甄别，去伪存真，找到优秀中华传统文化的价值观方向。然后将这些价值观用现代化的表达方式传递出来，传播出去，来展现一个美好的、当代的中国精神。
但是，如何在传统和现代，在核心价值观内容与现代化的文娱表现形式之间，找到一个平衡且有效的连接方式？这是一个难题，也是东方娱乐努力的方向。
此次，在戛纳和众多世界顶级制作团队沟通交流中，李勇说：“受益颇多，深有体会的一点是：价值观方向必须由我方主导。一档节目也好，一个大型活动也好，本身所呈现的核心价值观，所要表达的节目内容方向，必须由自己团队来主导。一定要想明白，讲的是中国的故事，讲的话是中国语境，反映的是中国社会的价值观。在具体表达形式上，要有高度，充分尊重外方团队的意见和建议，因为他们在很多技术层面、操作层面（诸如摄像、导播、音乐音响、灯光舞美和节目管理等方面）有很多宝贵的经验，值得我们团队学习参考。”
另外，中国已成为继美国之后的世界第二大电影票仓。随着全球优质资源的不断涌入，使得中国的电影市场在国际舞台上更具潜力和话语权。在这样的阵地上，东方娱乐自然不能缺席并且要以宣发为基础、充分发挥其能量和价值。李勇还表示，作为上海国际电影节开闭幕式的主要承办方，戛纳国际电影节很多宝贵的国际经验，都将会应用在接下来即将启动的上海国际电影节开闭幕式上。
内容为王，东方娱乐的生态版图中不容错失任何一种优质媒介，而稳打稳扎的战略部署，令其全媒体内容供应商的强势地位不断凸显。
在当下这个内容最好的时代，“好风凭借力”，也得“海阔凭鱼跃”。借风出海的东方娱乐，会筑起一支全新的大文娱产业链的内容联合舰队吗？让我们拭目以待。
文章转自5月23日“媒介360” 公众号
