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“精神春药”变“慢性毒药”？被年轻人炒火的网红玩具暴雷了

品牌观察报  · 公众号  ·  · 2024-05-28 18:09

正文


后台回复 品牌 免费送你 《135本品牌营销必读书》

作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察


身为新媒体人，有的时候很想跟上年轻人的潮流，但往往力不从心。


就比如现在风靡年轻群体的“捏圈”，一个捏捏乐最高可以被炒到上千元一个，作为一个被社会毒打多年的打工人，属实不能理解。


▶ 图源：小红书


当然，捏捏乐能够提供的情绪价值是无可替代的，人们愿意花钱买快乐，也无可厚非。


只是，“捏圈”逐渐暴露出的安全问题，是时候被重视起来。



“捏圈”火了，炒到上千元


在越来越繁重的学习、工作压力下，年轻人的解压玩具日益丰富、新奇，比如盘串、指尖陀螺、转运珠，以及今天要说的“捏捏”。


但羡慕嫉妒恨的心情，在看到价格那一刻就消失了。


你或许觉得对“捏圈”很陌生，但其实早就接触过。特别是外出旅游时，在商业步行街的百货商品店里，一定能看到如馒头、蛋黄等造型的玩具，捏起来非常柔软，让人倍感解压。


而在“捏圈”，捏捏乐的造型有了进一步升级。


它们或是可爱的卡通IP，Kitty猫、库洛米、美乐蒂、布丁狗、loopy、草莓熊等等，萌到让人爱不释手，既可以把玩，也可以当摆件。


▶ 图源：小红书


或是做成各种美食，吐司、饭团、布丁、蛋糕等等，逼真到让人忍不住分泌口水。


▶ 图源：小红书


“万物皆可捏捏乐”的创意下，连广东人的早餐肠粉都未能幸免。


▶ 图源：小红书


只是，这些“捏捏”颜值越来越高，价格也水涨船高。


在小商品店10块钱2个的小玩具，稍微好看一点，在“捏圈”都要买到几十块钱。


此外，“捏圈”还涌现出了不少手工博主，他们会自己手工制作“捏捏”进行售卖。由于手工制作的周期长，具有稀缺性，一些高人气博主的爆款产品，一个“捏捏”可以卖到上百元。



其中网红店铺“祖拉拉”更被戏称为“捏圈爱马仕”，不仅同款造型的价格高于其他店铺，其预售周期往往更长。


小红书上，有人在4月9日表示下单了祖拉拉的捏捏产品，显示6月7日前发货，预售时间长达两个月。


▶ 图源：小红书


但即使要经历漫长等待，仍然供不应求，甚至还催生了高价代拍。


比如一款原价100元＋的祖拉拉甜甜圈 （烟囱蛋糕） ，有博主曾以2900元的价格拍下两个，平均一个1450元，是原价的13倍还多。


在闲鱼，一些标签上千元的高溢价“祖拉拉捏捏”，依然有不少人表示“想要”。


▶ 图源：小红书



爆火背后的安全隐患


只是，如今“捏圈”发展前景如此可观，却像围城一样，外面的人想进去，里面的人想出来。


退圈的人，就不乏想借此创业开店、做副业的年轻人。


任何迅速发展起来的行业，都摆脱不了二八定律。即20%的人赚走了80%的利润，而剩下80%的入局者，有人跟着喝汤，有人甚至赔了夫人又折兵。


虽然在一些媒体报道中，称做一个“捏捏”的基础成本仅在200元左右，具体包括50元左右胶水、20元左右模具、10元左右凡士林、30元左右调色色膏套装、10元左右PVC袋子以及零零散散的其他工具费用。


▶ 图源：小红书


还有网友表示，花费150元左右的成本，就做出了20个“捏捏”，平均每个成本7.5元。


但要知道，针对刚刚起步的小店铺，这已经是不能承受之重。当有人垂涎祖拉拉“捏捏”的高溢价，希望从中分一杯羹，却发现这门生意其实并不好做。


前期投入大、制作周期长，花费成本并不低，但很难做到收支平衡。再加上营销比不过一些财大气粗的店铺，最终结局就是“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”。


而有一部分人“退圈”则是发现，不仅钱难赚，连身体的健康都可能要搭进去。


为了增强手感和回弹力，市面上的“捏捏”多采用柔软的硅胶类材料制成，而长期接触这类材质，很可能是与毒为伍。


小红书上，就有不少退坑的博主表示，制作捏捏没多久，身体出现了眩晕、淋巴肿大、喉咙痛、眼睛疼等各种症状。


▶ 图源：小红书


还有人表示，通过甲醛检测仪测试，“捏捏”竟然甲醛超标，而且，释放甲醛的不仅仅是“捏捏”，还有外包装的PVC袋子。


▶ 图源：小红书


这就提醒消费者，尽管不少人把玩“捏捏”的时候隔着袋子，但并不意味着是安全的。



换句话说，在行业标准还未建立的情况下，跟风制作和跟风购买，都不要忽视可能付出的健康代价。



拿捏情绪的生意经


透过现象看本质，我们会发现，“捏捏”爆火的背后，其实又是一场针对年轻人的情绪生意。


这届年轻人，除了谈恋爱，任何可以提供情绪价值的东西，都能让他们疯狂上头。

据《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。消费者更加关注自我小世界，愈发追求消费的获得感、价值感和意义感，理性消费、感性生活将成为消费的基本面。


从潮玩到盲盒，从“娃圈”到“捏圈”，年轻人捧红了一个又一个生意，也寻找着自己的“情绪多巴胺”、“精神春药”。


和很多能让年轻人快乐的商品一样，作为解压玩具的“捏捏”，从岛国流行而来，其祖师爷是日本的Bloom。



作为日本生产规模最大的慢回弹开发公司，Bloom率先采用了记忆海绵作为原材料。

不同于普通的玩具，这样的小玩偶不仅外观可爱，而且能捏下去再回弹回来，绝对的解压神器。


从2014年左右开始，Bloom慢回弹在日本中小学生中广为流行，而这一玩具在中国普及，还要到2022年。


根据天猫新生活研究所数据显示，2022年，解压类玩具在淘宝天猫整体增速近40%。到了2023年，捏捏已经成为淘宝2023销量快速增长的玩具品类之一。


只是，追求新奇是年轻人的A面，B面则是喜新厌旧，围绕年轻人的情绪生意，总是来也匆匆，去也匆匆。


在行业暴利、甲醛超标、毒玩具等负面舆情下，“捏圈”的生命周期似乎已经走向衰退期。


殊不知，当一个玩具的理财价值超过了情绪价值，它其实已经偏离了最终的轨道。

再者，“捏捏”并非无可替代，和它同等效果的 解压方式早就被挖掘出来了。

将快递包装盒里的泡泡纸捏破，还伴随着“砰”的声音，同样可以通乳腺，让人神清气爽。






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