争夺内容创作者，淘宝也来掺一脚？

流量公园 · 公众号 · · 2021-04-21 19:50

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养草-种草-拔草，

淘宝全包了？

来源｜流量公园

ID：llpark001

文｜佩奇

编辑 | 韩小黄

内容创作者们又多了一个能折腾的平台。

这次，是平时用来“买买买”的淘宝。

今天下午，淘宝逛逛内容生态峰会在上海召开，内容创作者、品牌、商家汇聚一堂，淘宝逛逛正式推出内容综合服务平台——光合平台，面向内容创作者和商家提供一站式服务。

会上，淘宝内容生态事业部总经理魏萌（千城）表示，逛逛将以光合平台为依托，加大内容创作者扶持力度，计划今年双 11 前孵化出 100 个年入超过 100 万的头部创作者，重点打造 1000 个新品种草孵化项目。

上淘宝，逛“逛逛”

“逛逛”试水已有一段时间。

2020 年底，手机淘宝内测版将底部的“微淘”改成了“逛逛”，聚合了此前淘宝内的买家秀、洋淘、问大家等内容板块，成为以图文和短视频为主的内容社区。

逛逛分为“关注”和“推荐”两个板块。关注页面信息流与朋友圈、小红书等社交媒体类似，用户可以浏览和查看已关注以及推荐的达人、商家和品牌，几乎是一个纯内容的社区。

彼时，阿里巴巴副总裁平畴接受媒体采访时表示，淘宝直播和逛逛“是第一次我们在这个位置上放了一个中心化的内容场，而且至少在未来很长一段时间里，它是淘宝最重要的内容中心。”

“逛逛”上线，表明了淘宝对内容生态发力的决心。

作为淘宝端内内容场景的重要组成部分，逛逛定位是真实生活分享社区，它让手淘实现“养草 - 种草 - 拔草”的闭环。

魏萌（千城）透露，每月有超过一半的用户在淘宝浏览内容，时长占比超过 1/3 。内容种草的转化规模也越来越大，超过 1/3 的订单来自内容消费。

如今，光合平台推出，意在帮助内容创业者和商家更便捷地在淘宝上进行内容创作，通过短视频、直播、图文等丰富的内容形式，实现用户消费场景的全渗透。

有了光合平台的依托，淘宝逛逛将成为内容生态的中心化阵地，联合首页、直播、搜索、订阅等多个内容场域，进一步推进内容化，让淘宝更好逛。

100个百万收入的“种草官”

截至目前为止，逛逛已吸引首批 4 万优质的专业内容创作者入驻，引入超 30 万淘系关键意见领袖以及超 200 万淘系关键意见消费者，这被称为淘宝特色“ T 生态”。

据了解，逛逛今年还将继续加大内容生态扶持力度，投入 10 亿元，推出包括现金激励和流量扶持在内的 “ 有光计划 - 百人大咖 ” 项目。

在双 11 之前，逛逛计划重点孵化 100 个年收入 100 万的头部 “ 种草官 ” ，重点打造 1000 个新品种草孵化项目。

除了内容创作者，“ T 生态”内还包括知名品牌等商业力量。目前已有包括欧莱雅、 OPPO 、 MAC 等淘系关键意见品牌入驻逛逛，合作品牌超 10 万。

巴黎欧莱雅逛逛负责人杨婷表示， “ 淘宝逛逛拥有高价值用户，内容种草效率更高，正成为品牌商投入意愿高内容平台之一，也将逐步成为新品种草的首选阵地。 ”

据了解，淘宝将从多个维度大力扶持淘系创作人，除了现金激励、流量扶持外，还将上线亲拍、淘宝内容创意中心等剪辑、直播、数据分析等创作工具，协助创作者生产出优质内容。

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