这个夏天，《歌手2024》一脚踹开低迷的综艺市场。据美兰德数据统计，截至8月3日，《歌手2024》节目收获全网热搜共计18197个，其中Top1词条1044个，被标记为“爆”的话题都出乎意料地超过了58个。《歌手2024》以12期收视三网第一、历年来微博开分最高音综的优异成绩，成为今年绝对的爆款综艺、也是近两年来综艺节目中唯一一档全民爆款。
叫座又叫好的同时，《歌手2024》在播出期间，诞生了#歌手直播、#亚当限时投票等诸多热点话题，还收获了中国驻美国大使馆、法国驻华大使馆、中国驻爱沙尼亚共和国大使馆、中国外交部拉丁美洲和加勒比司的点赞，无论是在大众视角还是官方视角，无疑都收获了一张非常不错的成绩单。
随着《歌手2024》巅峰之夜的播出，这档音乐节目终于落下帷幕。但《歌手2024》巅峰之夜节目上登台的《乐在其中》三组歌手，则表明着这一趟无国界的音乐历程的继续：在湖南卫视的舞台上，另一档以音乐为桥梁展开中外文化交流的节目，将接过《歌手2024》的接力棒，继续陪伴大家度过有音乐的美好夏天。
当然，观看了8月9日《乐在其中》节目首播的细心观众可能会发现，和音乐一起陪伴观众走完盛夏之约的，还有另一位老朋友——百雀羚。
01
“90后”国货百雀羚
“爆款营销”接入年轻群组
百雀羚已经拥有93年的历史，是家喻户晓的国民护肤品牌，有着深厚的文化底蕴。在“老古董”辈出的国货行列中，也是有着不俗资历的“90后”。近几年，这位护肤界的“90后”积极探索年轻化的道路，以强大的生命力和创新能力，让营销动作频频出圈，获得了一大批年轻消费者的喜爱。
随着娱乐产业的飞速发展，热门剧集、综艺不仅是年轻人茶余饭后的兴趣所在，还是当下互联网热点的重要发源地之一。在选择优质剧综合作上，百雀羚可谓是独具慧眼。
2023年年底，现象级爆剧《繁花》横空出世，百雀羚也凭借“上海世纪品牌”记忆标签，以一次有调性的植入在消费者心中种下“百年国货”的心智和底蕴。在《繁花》迎来大结局之际，百雀羚更是趁热打铁官宣剧中女主角“李李”扮演者辛芷蕾为品牌代言人，承接现象级爆剧的热度，让传播价值最大化。
紧接着，百雀羚还与《庆余年2》、《长相思2》等一系列优秀续集展开了深度合作，其中，《庆余年2》一经开播，即刻锁定2024年度爆剧，再度展现出百雀羚在影视剧植入上敏锐的市场洞察能力。
在综艺的选择上，百雀羚同样精准命中了大众的关注点上。《歌手》作为一档备受全民关注的音乐节目，多年来积累了庞大的忠实观众群体，其品牌影响力深远，节目在音乐品质、选手阵容、舞台呈现等方面一直保持着高水准，这些都与百雀羚“90后”的国货“老资历”和美妆行业领导者身份相匹配。同时，节目本身的受众与百雀羚的目标受众高度契合，二者的合作自然水到渠成。
在《歌手2024》彻底成为爆款后，相比于许多品牌的仓促入场，百雀羚从《歌手2024》开播之初，就以「合作伙伴」的身份亮相。在“英子守国门”等一系列爆梗迅速火遍全网，《歌手2024》创下亮眼成绩之迹，百雀羚亦是当机立断，迅速调整合作身份，升级为《歌手2024》的「超级合作伙伴」，与节目进行更深、更紧密的绑定。
为和年轻消费者打成一片，百雀羚不仅签约当红明星王一博为品牌代言人，利用代言人对粉丝强大的黏性，不断地为消费者带来“新鲜感”；还顺应时代潮流，开启“百岁老人”跨界玩游戏的先河，宣布牵手热门游戏《恋与制作人》，推出联名定制礼盒「向海聆听礼盒」，再度拓宽品牌用户圈层，触达更多年轻消费群体。
事实上，百雀羚对百年品牌年轻化之路的探索是有迹可循的，玩转跨界联名让百雀羚品牌一次又一次的破圈成功！2023年，百雀羚牵手“品牌显眼包”蜜雪冰城，连续两波跨界联名，实现了国货双顶流的强强联手；还联合90后剪纸艺术家陈粉丸弘扬传统剪纸艺术文化，深化品牌的国潮概念。
百雀羚正在用一波又一波的“爆款营销”，找到与年轻人的沟通渠道，吸收大批Z世代、千禧一代的年轻消费者。
02
一手民族一手世界
百雀羚的音乐双保险
百雀羚优异的“战绩”背后，体现的是品牌优秀的“押宝”眼光和强大的产品品质支撑。正如百雀羚媒介公关负责人所言，百雀羚在挑选合作伙伴时，主要遵循以下核心标准和策略：首先，合作项目的受众群体要与百雀羚的目标消费群体相匹配，确保能够精准触达潜在客户；其次，项目本身具备高质量和一定深度，能够确保百雀羚能够多频次地触达目标群体；最后，项目需要自带“爆品”的基因，好的内容作为介质才是品牌传播最优解！
以百雀羚今年合作的两大音综为例，《歌手2024》和《乐在其中》一手世界一手民族，表面上是为百雀羚提供了音乐和综艺上出圈的双保险，但双方合作的深层次细细溯源，不难发现这两大合作都符合百雀羚的“选品”标准。
《歌手》的多年积淀自然不必赘述，在经过一段时间的“暂别”后，《歌手2024》重新捕捉到了当下时代观众对于真实、直播的诉求，于是勇敢向直播音综转型，让歌手回归真实演唱的本质，为节目再度注入“爆品”的潜质。
节目播出后，节目内容更是成为众多观众「国民情绪价值」释放的载体，向内抓住「文明交流互鉴、促进世界共荣」的主旋律，向外抓住「直播是广播电视的本质与核心优势」的情绪场，为大众提供了强大的「国民情绪价值」，受到联合国教科文组织、中国驻美国大使馆、德新社以及众多国内外主流媒体的关注和点赞。百雀羚以“真实”为切入点，搭乘着《歌手2024》出圈、走向国际，让中国品牌走进全球更多地区、更多民族的观众视野。
《乐在其中》则是由国家广电总局宣传司、国家广电总局国际司、国家民委文宣司全程指导的首档聚焦民族音乐交流的特别节目，以用音乐促进各民族交往、交流、交融为己任，为民族音乐人提供与国际音乐人交流互鉴的舞台，向世界展现中华音乐文化亦有海纳百川的自信和力量！
《乐在其中》的民族心和世界大格局，有益于百雀羚讲好民族品牌故事，传递民族品牌精神，激发观众的民族自豪感和认同感，发挥百雀羚民族引领企业的品牌影响力。
百雀羚作为中国头部美妆品牌，目前已经在全球美妆市场中取得了显著的地位和认可，同时也引领着国货护肤品牌的崛起。百雀羚在湖南卫视一手民族一手世界的押宝，也与品牌的发展格局相呼应。在品牌和节目的共同努力下，一起让更多的东方声音、东方美学被世界看见。
03
频频合作湖南卫视
成百雀羚的破圈秘籍？
一手世界一手民族的双保险背后，百雀羚的选择似乎都离不开同一个合作伙伴：湖南卫视。湖南卫视与百雀羚的缘分，可以追溯到十三年前的《2011快乐女声》，在之后十几年的岁月中，百雀羚更是长情地与湖南卫视在广告投放、晚会赞助等多方面倾力合作。
似乎，在“电视湘军”加持下的湖南卫视和芒果TV，已经成为新一代“百雀羚严选”，那么，百雀羚频频牵手湖南卫视原因又究竟是什么呢？湖南卫视凭什么成了百雀羚的破圈秘籍？
首先，湖南卫视是中国青年受众的聚集地，也是年轻文化的引领地和发源地，从“快乐中国”开始，就致力于将积极、阳光、青春、快乐的品质和精神传递给当代年轻人。并且催生了《歌手》、《中餐厅》、《你好，星期六》等一系列脍炙人口的综艺作品。
而湖南卫视的年轻基因，也为品牌解锁了更多元、更开放的玩法。除了冠名标版、主持人口播等传统投放形式，在节目播出时，节目每一期通过邀请不同的歌手或者嘉宾拍摄创意植入片段，自然的植入品牌产品，让品牌广告也更具有节目原生感。例如，在《歌手2024》节目中，沈梦辰和李莎旻子演绎的情景广告，就引起了众多观众的热议；在微博端，百雀羚也响应节目“拼手气”决定顺序的特色，推出“拼手气、领福利”的活动，让品牌与节目内容深度结合。
从《歌手2024》的爆火背后，亦不难窥见湖南卫视团队的专业性。节目内容对于直播技术有着极高的挑战，而团队迎难而上，以有史以来最复杂、最多机位、最多信号、最多声音通道的直播矩阵，和多重“首创”、“首次”使用的技术，实现了这一壮举。向世界观众秀出了湖南卫视的强大肌肉：用技术保障扩容芒果内容想象力，助力团队自由探索内容的边界。
在这样的年轻基因、多元玩法、领先技术的加持下，百雀羚选择合作湖南卫视也就自然并非「偶然现象」，而成为了「长期现象」。
正如《乐在其中》宣传片中所说，“循音共鸣 回响于心”，百雀羚和湖南卫视的深度合作，亦是如此。
所谓「念念不忘，必有回响」，自有一套项目挑选标准的百雀羚，和目前正位于「百雀羚严选」名单上的湖南卫视，都是行业中兢兢业业、沉稳洞察、稳步前行的领航者，而我们也坚信，在这样一群领航者们的带领下，中国品牌、中国文化必将秀于世界之林！
