戛纳创意节创+情报局 | 情报送达，请查收！

媒介360

「创+情报局」

戛纳创意节创+选题分享

2018 过半

你是否洞察到新的媒介营销趋势和热点？

如何探索创意广告新玩法？

如何打破“传统”与“前沿”之间的边界？

如何推动品牌业绩增长的效益，协同创意与实效？

品牌、媒体、技术又该如何做乘法，

实现营销效果最大化？

创意开创无界营销，如何借助科技赋能？

在这个行业颠覆式变革期

我们希望全行业更加开放

以正向价值观为核心

充分抓住技术变革创造的营销机遇

共创、共享、共赢更大的未来

我们旨在把握全球 最顶尖 的营销趋势，实现与中国市场的连接，用更具创新、创意的营销真正推动KPI增长紧跟全球最顶尖营销趋势潮流，激活你更创意的思考，分享全球最顶尖的营销趋势和全场大奖案例，为大家带来了戛纳 第一手先锋观点与干货创意 。

为了能够更贴近读者，获取行业从业者最为关心的趋势， 并为广大读者提供更有针对性的内容分析。 媒介360在此次戛纳分享案例会上更加开了 “创+选题会” ，采取 开放式选题会 ，选取 行业从业者工作中那些具有 创+ 力 的思想与选题，传达到整个业界。

为让在场嘉宾快速熟悉彼此，活跃全场的氛围，这次我们幸运的抽取了4位“天选之人”参与到开场破冰游戏——PPT karaoke。在无厘头的PPT切换中，他们脑洞大开，天马行空，自圆其说，成功塑造了一个新的产品，名为“ 香蕉味的摩斯机 ”，引发全场爆笑，气愤快速升温。

由媒介360创始人兼CEO钱峻发表演说，她指出了我们提出创+的原因，描绘了媒介360的创+智库系统版图，社会需要更多的创+想法，创+的青年人，媒介360也一直在努力的去做这样的一个开放的思想汇聚的平台。

然后她分享了《breathless choir》，讲述了Philips关注无法呼吸的人群为帮助他们实现轻松歌唱的故事，分享了爱与帮助的品牌内涵。接着她和我们分享了2018戛纳九大关键词： 沟通 、 制作 、 娱乐 、 体验 、 善因 、 健康 、 效果 、 创新 以及 触达 。

为了让我们对戛纳创意节有更好的了解，此次亲赴戛纳创意节现场的智库Vennesa首先分享了本次戛纳创意节的5大板块，带来的有关科技、多元化、创意以及爱与梦想的板块分享，洞察了此次创意节的新焦点。她同时还分享了今年特别推出的 China Day ，洞见中国媒体的新走向。之后，她也解读了斩获制药狮全场大奖的案例《Blink to Speak》，指出了“发现与解决问题”才能激发创意。

此外，同亲身前往戛纳创意节的内容中心副总经理沈浩卿为我们分享了一段戛纳创意节上的精彩片段。短短的90s的视频便刻画了一个人出生的心里变化，运用绚烂的色彩转变以及精妙的构图，呈现了一出视觉大戏。并且她也为我们带来了户外狮、健康狮以及印刷出版狮金奖案例《National Safety Council "Prescribed to Death"规定死亡》，分享了宣传与教育同步实现的案例意义。

最后，北京办公室总经理闫玮特意从北京赶来参加此次演讲，同样为我们分享了她所理解的戛纳创意节。之后，更是带来了精彩的案例讲解，突出强调了品牌价值在缺少异质化的行业中的意义。

在第二个环节，活动邀请媒介360的实习种子和在广告行业有丰富经验的前辈们共同分享了20个戛纳创意案例。用他们的视角带我们看戛纳创意节案例。

Tiny Doll

纸巾传递的信念是：

很多时候，你比自己想象得更强大。

Tagwords

穿越百年的悠长品质感，

是消费者的信赖。

My Line

拨打特殊电话，

再冰冷的人工智能也能温暖偏远地区的消费者。

C21

唐氏综合征的病痛未使我们退却，

使我们停止的，是法律，和人心。

Go with the fake

顺势逆行，颠覆自我，展现品牌态度。

Today at Apple

苹果需要的不是某个客户群体，

而是将客户群体打造成他需要的样子。

Xbox Design Lab Originals:

The Fanchise Model

关注用户，共创共赢。

作为戛纳案例分享会的高潮部分，在 创+情报局 环节，由我们的“小白局长”主导，邀请在座所有的特工情报员们参与提案，洞察最新的热点与趋势，分享观点，最终选出了 3个全场最佳 特工情报员。

越来越不懂“上头“审查制度了