监管下，从业者唯有适应，改变和升级

笔者预测未来更大的可能，就是中烟与民企合作共赢，并不会完全按照卷烟的标准执行。

如果一款电子产品的每一次流通都需要经过政府机构的层层审批，这并不符合市场经济的本意，也很容易断送这些年国内电子烟的积累和在国际上的竞争优势，具体怎么来，还看政策如何出。

不过形式不同，而原理恒一。

首先，无论外部政策环境怎么改变，相比于卷烟，用户对电子烟产品的核心诉求却不会改变：更健康，更方便，效率更高。

高需求、快频次，是电子烟作为消费品的特性，在任何场景下，一旦烟弹抽完了，能够像购买一包普通香烟一样便利的购买电子烟，是每个电子烟消费者的需求，如何有质量地让需求用户买到安心可信任的电子烟产品，又保证电子烟产业的健康发展，是需要监管方多方面考量的。

其次，对于上游供应链而言，在将电子烟纳入法治化监管轨道中便意味着提高了准入门槛，电子烟市场在质量、检测以及监管上很有可能在统一管理中有序增长，这对于一些拥有完整供应链及较好资质的生产线和代工厂而言，是一次意义重大的筛选，也是对假冒伪劣产品及虚假广告厂商的一次清洗；

但不可避免的是，在政策监管对市场上的约束管理下，企业的运营成本必将持续上升，这对当前市场上的“价格战”有一定缓解作用。

商业是需要成本的，交易并不是没有代价，产业链的整合、雾化器技术的迭代，都需要成本。品牌方如果依靠压缩研发、制造成本去获得产品低价，去营造不可持续的“利润补贴”，其中存在诸多隐患，不仅质量安全、售后将面对诸多问题，同时也将降低用户的使用幸福感，毕竟一个无法循环起来自行造血的品牌或是行业，是没有所谓的商业模型的。

笔者一直相信一个健康的商业模式一定是比优——提供更好的产品质量，更超乎期待的售后服务体验，更高的研发创新效率，而新的政策出台更可能是在这种基础上给予加固深化与引导，能做的唯有适应，改变和升级。