在日本，如果一个上班族有五件衬衫，那么
其中三件都可能是镰仓的
。
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镰仓衬衫东京银座店
它家的衬衫在日本很有名气，因为
镰仓衬衫
采用的是超高品质的布料，由缝纫经验丰富的匠人手工缝制，与爱马仕有相同的合作厂商，标价却不及后者十分之一。
“低价格，高品质”一直是品牌所坚守的经营原则。
而作为
中国金融中心的上海
对这一品类存在着巨大的需求。所以镰仓在大陆的首个门店也理所当然的选择了上海，于是镰仓创始人安排女儿和中国区负责人来中国考察。
本以为他们来上海踩点之后会对中国市场庞大的规模、不断升级的消费需求大加赞赏，不想，他们却对中国之行
充满惊讶和不理解。
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因为，中国实体店的租金实在是太贵……
首先在日本和美国商场对镰仓都很尊重，甚至主动邀请他们进驻，而在中国有的商场却不管你的什么品牌理念，直接就问，“你到底能不能付得起租金！” 让人哑然失语。
他们了解到
如果
在上海的大商场开一个店，一个40到70平米的店 ，一个月的租金就要200万元，可镰仓在美国纽约麦迪逊的门店一年下来
也才折合人民币100多万
，镰仓的人被彻底震惊了……
▲镰仓在美国纽约曼哈顿区的店铺
他们还意外发现因为租金太贵，导致了很多商家不断提高商品的销售价格，但中国商场里售价千元的衬衫，用的是100支以下的布料（支数越多，代表布料的质量越好），
质量跟日本两百元的衬衫差不多。
而镰仓定价499的衬衫，如果要卖到中国的大商场，可能定价得达到2000多元才行。可
这与镰仓衬衫“物廉价美”的品牌定位产生了分歧。
面对这样让人哭笑不得的局面，镰仓衬衫创始人贞末良雄说：“宁可放弃中国市场，也不会抬高产品在中国的价格，因为他要公平地对待自己的每一位客人。”
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镰仓衬衫创始人贞末良雄
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现实也的确如此，很多中国街铺实体店难做，为何难做？
因为除了电商争夺份额，中国很多城市实体店的租金价格与世界一流城市商业街基本相当了，
简直贵的离谱！
▼2017年，全国一二线典型城市核心商圈购物中心首层平均租金报1012元/㎡/月，同比增长1.7%。
服装店里的衣服，为什么动不动就上千？看着卖得挺贵，其实大头都被“包租婆”拿走了。赚的钱都快不够付房租，每天就像是带着“镣铐”在给人打工。
很多昔日的繁华购物中心和熙熙攘攘的店铺街道都在消失殆尽，
取而代之的是转租退租、倒闭关门等
凄凉场景。
进入2018年，全国2862个县级城市，无一例外地出现大规模的实体店铺关门现象，放眼望去，有多少“此房出租”纷纷挂出，如同商业街的墓志铭一般，给人阴森森的感觉。
一个不成熟的市场必然与不成熟的消费者有着相辅相成的关系。
大部分中国人对于如何识别好的产品并不成熟，只会被广告带着走，甚至产生“买贵就是买对”的心理。
但社长相信随着社会消费升级，中国消费市场的发展趋势也会更加偏向成熟，中国的消费者也会更加理性。什么时候不再为那些虚高的房租、广告、面子而买单，我们才是真正成熟的消费者。
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主编：社长
撰稿： Rain | 图片：网络
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