脉动这样的文案差不多就可以了

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春节是一个激烈的营销战场

商家八仙过海各显神通

却又每年千篇一律

今年脉动玩的这一波火了

名曰 “拒绝差不多”

一起来看看吧

脉动大事件

暴漫表情和大事件节目大家都很熟悉

今年脉动有冠名了暴走的跨年巨制

暴走超大事件来了一波联合营销

短短三分半的病毒视频

揭开温情脉脉长辈关心的表面

化为夸张的肃杀对决

看似荒诞却戳中痛点

迅速引起爆发式的转发

做个行动派的脉动

和传递正能量的暴走大事件

调性相符 受众重合

如此合作确实明智 堪称共赢

热狗差不多

狗年脉动请来一只最热的“狗”

在《差不多先生》十周年之际

全新改编了一首 《差不多先生过新年》

以音乐表达拒绝差不多的新年态度

新编的歌词句句扎心

又有香港顶级插画师、

耳帝专业KOL、网易云音乐联合打榜

上线当日便冲上了热搜

同期获得QQ音乐、酷狗、虾米/酷我音乐平台推荐收录

网友直呼 “最燃的新年歌单”！

诙谐新包装

春节前，

脉动推出15款“差不多”新年限量包装

它们出现在市场上，真是一层激起千层浪

P图少侠草图君率先发声。

人气网红阿油开始秀恩爱虐狗。

暖男偶像费启鸣出了视频拿来撩妹，迷妹们全体窒息。

网友们也纷纷开始证明自己的创意

新年瓶可玩的花样实在丰富，根本停不下来！

为什么脉动能成功？

0 1

契机结合巧妙

天时地利人和

恰逢《差不多先生》十周年

又赶上暴走大事件的新年病毒视频持续走红

所有的因素碰撞在一起

为整体传播策略的实施铺平道路

0 2

整体传播矩阵

相较单纯推广MV，H5更有互动性

也更容易吸引关注和方便随手转发

脉动的推广不是单一的

而是将暴走大事件，

KOL，MV/H5及产品包装四者串联

构成一个整体传播矩阵

这种整体传播策略与结构

相当富有借鉴意义。

0 3

洞察精准

每年过得都一样

偶尔会突发奇想

相比一昧地扎心

解决问题才是王道

脉动给了人们一种“表达”的方式

以让人会心一笑的回复来展现

在新年瓶的背面杀了一个回马枪！

0 5

品牌记忆度高

不同于传统的新年营销套路

这个案例高度聚焦，记忆点鲜明

在差不多的品牌新年营销里

脉动以一个“差不多”串联核心内容

成功地营造了热点。

无论从策略的整合与完整

执行&制作的精良

还是从社交媒体营销的完美操作来看

所有这些方面

这次营销都可称为教科书级别。

2018年脉动又会给我们展现什么样的惊喜

就让我们拭目以待吧。

附：《差不多先生过新年》歌词文案

我是差不多先生

过着差不多的新春

又到了差不多的时间

差不多要抢票回家

又是差不多的新年

总是感叹着哎哟喂呀

黄牛差不多的猖狂

掏钱差不多的窝囊

坐着差不多的车厢