都说公众号不好做，为什么他们还能做出千万级爆款？

“新媒体公众号的风口早已过去，今年做新媒体公众号很难，明年会更难，以后会越来越难。” 回望2020年，“视觉志”副总裁李飞鸿说道。

这已经不是新媒体公号人第一次 感受到“寒冬” 了：

这两年，公众号打开率持续走低、粉丝数负增长成为不少账号的常态、连一些冲上新榜微信500强的账号也决定停更退场……

但另一边， 短视频却热火朝天 ：

抖音日活破6亿、某短视频账号30天涨粉超500万、薇娅和李佳琦一晚的带货总额逼近70亿元……

冰火之间，新媒体公号人愈发不安： 新媒体公号是不是衰落了？流量红利消失怎么办？

GQ新媒体总监Rocco也禁不住在朋友圈发问： 现在还在坚守微信公众号内容的朋友们，有没有觉得自己在从事夕阳产业的感觉啊？

有趣的是，在“寒冬”面前，黎贝卡倒是很乐观。她第一个在Rocco的朋友圈下留言：“夕阳红本人在此，你们有啥可以抱怨的？”

黎贝卡

坚持把图文作为主阵地、坦言“直播很火，但不适合我”的黎贝卡，在新的风口下，或许看起来确实有些“夕阳红”。

但在“直播”和“疫情”的双重夹击下，她的广告业务还是 同比增长了10% ；今年618期间，她还靠一篇推文，为一个全新的澳洲护肤品牌带来 超过100万元 的转化。

更有趣的是，像黎贝卡一样，在图文阵地爆款频出的“夕阳红”还不在少数：

● “新世相”主编李妙多，在业内阅读量持续走低的情况下，做出了 单篇阅读超200万的“地域系列”“年度系列”爆文 。

● “量子学派”在2020年初，凭借《越是在关键时刻，越是要独立思考》，创下 微信阅读量1000万+、点赞10万+、涨粉20万 的记录。

● “新华社”微信公众号主编王朝，主导公众号改版，把“新华社”粉丝 从20万做到了近3000万 。

同在流量下滑的市场，有的人洗牌出局，有的人却爆款频出，让人不禁思考：

在这此起彼伏的“唱衰”声中，究竟是新媒体公号变难了？还是新媒体公号人畏难了？

“姜茶茶”公众号创始人曾坦言，在2013、2014年的时候，即使随便在网上找些图片、凑上文字，拼成一篇《20款女人必备的口红》，阅读量也能到200万。

放到现在，哪怕是精心创作的文章，恐怕都不一定有10万+。

换而言之，如今做新媒体公号确实变难了，毕竟靠洗稿、转载、追热点，随随便便就能收割流量的时代早已过去。

回看近几年的新媒体公号行业，我们会发现在“寒冬”中活下来，并且活得滋润的，往往是那些 不畏难、沉下去做优质内容 的人：

比如做出千万爆款的“量子学派”创始人罗金海，一直认为优质内容才是最高追求。

比起两三天写一篇10万+，他们的一篇《量子物理图趣》需要两个编辑、一个画师，花一个月时间，才能推出。

罗金海都说，这“费力不讨好”，但他们还是选择坚持。

《量子物理图趣》系列文章

如今，对量子学派来说，10万+已成为他们的日常。当别人在头疼广告收入下滑时，他们策划的公众号内容，几乎都会有至少七家以上的出版社，来洽谈出版合作。

再比如产出千万爆文的 “星球研究所” ，他们在创作《什么是武汉？》时，用一个月的时间，几乎翻遍了武汉相关的图书、期刊文献，积累了近30G的素材，最后9个人加班做了20天才完成。

即使他们平均每周才更新一次，但几乎篇篇都是10万+。

爆款的背后，都是扎实的内容生产能力，这让他们在行业洗牌之时，构筑起了自己的护城河。

正如GQ新媒体总监Rocco在2020新榜大会上所说：“现在爆款越来越难做了，其实是一个好事……这样其实会 倒逼我们这些内容从业者把自己心中的准绳和标准也提高 ，这是一个行业变得越来越规范的一个迹象。”

行业从野蛮生长向日趋规范的过渡，让不少从业者面临着“内容标准变高”的阵痛：

去年觉得是优质的内容，今年已经无法打动受众了；以往10万+的方法，放到现在也不一定管用。

如何才能破局？

“ 内容创新依然是破局利器 ，”视觉志副总裁李飞鸿说道，“选题创新、表达方式创新、呈现形式创新等都会成为新媒体的发力点，内容为王依然是新媒体不变的内核。”

“视觉志”副总裁李飞鸿在微信公开课演讲

但对于不少新媒体人来说，做优质内容本就不易，内容创新就更不容易了，即便是“像素级”模仿着最新爆款的范式，写到腰酸背疼，最后的数据可能也并不理想。

为什么会这样？

因为大多数人只能看到内容创新的表象：

你看到“新世相”的“地域系列”“年度系列”很火，但看不到200万阅读的背后，是主编李妙多用 母题法 ，创新了选题的切入角度。

你看到“量子学派”的内容被出版社疯抢，但看不到畅销的背后，是创始人罗金海用 内容产品化和内容IP化 ，创新了内容的表达形式和商业模式。

你看到“新华社”的小编卖萌引10万+围观，但看不到用户活跃的背后，是主编王朝在用 产品思维运营评论区 ，创新了内容的互动方式。

当你看不到这些，只会依葫芦画瓢，那哪怕996，或许你也将永远跟不上头部账号的内容创新速度，吃不到内容红利带来的升职加薪机会。

那要如何才能看到内容创新背后的逻辑呢？

答案是：跟着头部账号，学习他们内容、运营、商业化的底层思路。

只有知道他们是如何构思、拆解、撰写、修改、运营一篇爆款，打通从内容到运营到商业化的全逻辑，才有可能学到他们内容创新的精髓。

为此，我们特意邀请到了新媒体领域的爆款创造者： 新华社、黎贝卡、新世相、十点读书、视觉志、ONE·一个、量子学派 ……

他们将从内容出发，结合前沿的行业洞察，把创新背后的内容逻辑、运营逻辑和商业化逻辑，都分享给你！

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