十九大期间，北京卫视节目策划和组织的宣传报道交出了一份不俗的答卷：10月18日-10月26日连续9天时间，北京卫视7次获得CSM35城收视数据第一。
这份成绩单展示了北京电视台树立的“重大事件看北京”的影响力，在各大媒体纷纷寻求宣传报道转型的过程中，北京电视台卫视节目中心向广电时评记者分享了他们的报道心得。
统筹联动、提前布局：以政治意识统领十九大宣传报道工作
北京卫视节目中心在党的十九大宣传报道中体现出党性、全局性、前瞻性的特点，统筹频道资源、提前规划选题、及时调整排播，发挥了频道集群作战的优势。大体而言，有五大亮点助力十九大宣传报道。
1、并机直播十九大关键议程
2、跟播十九大重点专题片：从7月起，北京卫视在晚间黄金时间跟播《将改革进行到底》等七部十九大重点电视专题片。
3、策划推出两部系列纪录片：由《档案》栏目策划制作了聚焦大运河文化带的系列纪录片《通惠古今大运河》和展现古都文化的系列纪录片《京城之轴》，从国庆假期到十九大期间持续播出。
4、提前开播主旋律季播节目：北京卫视节目中心提前开播品牌季播节目《我是演说家》，提前录制《中国故事大会》，并编排了《但愿人长久》《音乐大师课》等精华版大型季播节目的播出，围绕十九大相关主题进行特别策划和重新编辑。
5、策划推出两组系列宣传片：“大美看北京”城市系列宣传片以航拍的方式，刻画了北京的壮美景色和首都百姓的幸福生活画卷。该系列宣传片从9月30日上线以来播出至今，共生产了18支宣传片。另一组街采系列宣传片，采访了各行各业普通百姓对十八大以来的五年变化、对十九大报告的认识，以及对未来生活的美好愿景等。从9月6日播出至今，共生产了16支宣传片，在十九大开幕以后，以平均一天一部的频率更新播出。
大胆突破、多点开花：以创新意识迎重大主题宣传新气象。
过去，宣传报道容易陷入过度高大化、过于扁平化的窠臼。在媒介融合的大背景下，如何令重大主题宣传报道焕发新气象，也是北京卫视此次十九大报道所寻求的突破。
除了报道本身的宣传性、新闻性，北京卫视也在艺术创新寻找突破口，有三个方面的表现可圈可点。
>>>大国话语、镜头平视
在《我是演说家》第四季的首期节目中，天宫二号总设计师用一段温暖独白讲述了他和天宫二号的“父子情深”；在《中国故事大会》里，故事分享人陈伟鸿用一个“海水里面种稻子”的故事，讲述了袁隆平院士的重大科研突破……
平视的镜头语言，让这些非凡的大国成就转化为了观众能够理解并体会的平凡感情，才能形成可供人们广泛移情的基础。《我是演说家》首期节目上线之后，仅仅19个小时，腾讯网的视频点击量就突破了1亿次，传播效果不俗。
>>>宏大主题、细微视角
在展现宏大主题的历史叙事时，北京卫视也试图寻找现实社会的细小切口。
在纪录片《通惠古今大运河》和《京城之轴》的拍摄中，项目组在策划初期就确立了“百姓档案，古今对话”的创作理念，这有别于以往重大题材纪录片的拍摄。例如，《通惠古今大运河》从一位耄耋之年的摄影爱好者来看通州佛塔的变化，从一位水利工程师的笔记来看白浮泉的保护，从一位历史学者的脚步来看北京文化遗产的传承。
>>>立意统一、形式灵活
北京卫视在宣传重点和基调不变的基础上，创新呈现方式，追求表达的灵活与多样。
以两组宣传片为例，“大美看北京”集中选取了习近平总书记视察北京的足迹和北京推进“一核一城三带两区”战略规划的23处重点景观，采用了多纬度组合视角，融入逐格、移轴等拍摄手法制作完成。这是北京卫视第一次大规模运用无人机进行拍摄。同时，为了体现自然景观与人文情怀的融合，卫视节目中心也邀请到中央音乐学院的民乐演奏家和东直门中学的学生交响乐团，在长城、大运河、永定门城楼等标志性建筑上演奏，展现山河壮阔的风光。
从2010年的《最美北京》，到2011年为庆祝建党90周年推出的航拍系列宣传片《空中看北京》，再到2017年的《大美看北京》，北京卫视不断探索创新城市宣传片拍摄的理念和方法，通过一部部作品确立了《最美北京》《空中看北京》《大美看北京》等一系列品牌形象，成为北京城市的影像日记。
与“大美看北京”的风格不同，另一组街采宣传片则呈现出另一种风格样式。街采宣传片的主题和采访设置紧扣十九大进程，充分考虑了不同行业、不同年龄、不同身份的特点。两组系列宣传片立意统一，但风格不同——一个展现宏大叙事，一个对准百姓心声；一个更大气，一个更灵动，共同组成了颇具特色的宣传片矩阵。与此同时，在互联网端的传播表现也可圈可点。新浪微博上，“大美看北京”话题阅读量超过1500万，子话题 “原来你是这样的北京”阅读量超过500万，覆盖人群超过1.9亿，“随手转发”《喜迎十九大 大美看北京》系列视频也多次成为微博排行榜的热门标签。
“凝聚了思想、鼓舞了士气、磨炼了意志、展现了本领、团结了队伍”，通过此次十九大宣传报道，北京卫视收获不少启示。未来，重大主题宣传仍是主流电视媒体的责任所在，十九大报道中的策划与创新经验，或在今后得到进一步的实践。
作者：小七
编辑：江勇
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