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金鹰互联盛典，一场关于融合的思考
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昨天晚上的7点30分，被誉为十一届金鹰电视艺术节中最好玩的“互联盛典”晚会，在《青春online》中拉开序幕。作为湖南卫视、芒果TV 的重磅盛会，本届互联盛典延续了往届的盛况，囊获了包括汪峰，蔡依林，大张伟，何炅等一批娱乐界大牌，全国网收视份额破4，排名第一。但更独特在于，这次融合了大量科技元素，包括人工智能秘书“小度”。而最大的看点在于公布了生活，社交，娱乐和运动四个维度的互联网APP榜。
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其中：
入围“最潮互联生活榜单”的APP分别有支付宝、百度地图、美团外卖、蜜芽及航旅纵横；
入围“最潮互联娱乐榜单”的APP分别有花椒直播、唱吧、芒果TV、小咖秀及Faceu激萌；
入围“最潮互联运动榜单”的APP分别有Keep、悦跑圈、小米运动、糖豆广场舞及薄荷；
入围“最潮互联社交榜单”的APP分别是微信、新浪微博、探探、阿里星球及小恩爱。
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互联网最大的改变就是生活方式的变革，从衣食住行，到娱乐，工作的方式。从生活，娱乐，沟通和运动四个维度颁布的奖项来肯定互联网成为像空气一样重要的物质。而娱乐本身，又通过硬件，新渠道的变革，内容模式的演绎，盈利商业模式等多个角度被互联网所改变。所以此次金鹰节互联盛典背后折射了芒果对于生活方式改变的思考，更重要的是对于打造传统媒体与新媒体的融合型生态的思考。
“互联网+”盛宴的背后
纵观即将过去的2016年中国经济，可以用冰火两重天来形容。代表传统制造业的东北，以资源型经济为导向的内蒙古，新疆，山西等地GDP增速均列全国倒数。另一边以服务业，科技为主的上海，杭州，深圳，北京等地依然能够保持6-8%的GDP增速。今年上半年整个中国规模以上工业企业利润增速仅为6.2%，代表实体经济晴雨表的A股上市公司整体利润下滑了4.6%，是四年来第一次。而另一边，我们看到了以BAT为代表的互联网却依然保持强劲增长。腾讯，阿里，网易，微博等利润增速在30-250%之间，完全是一片火热。这种差异背后是互联网“+”对于我们生活的改变。
当经济增速从8%下降到6%的新常态后，增长质量会远远比增长速度重要。互联网的本质是提高全要素生产率。互联网+在新常态经济体中承载了让新5%好于旧8%的任务，这也是为什么克强总理在去年初提出了全面推行互联网+的原因。而纵观我们的生活，移动互联网渗透到了我们每一天生活，手机已经成为了不可缺失的“器官”。
娱乐行业的互联网时代来临
在时刻被互联网所改变的今天，到底什么行业的变革是最大的?下一张QuestMobile截止2016年9月的APP应用心电图就能看到明显的特征：娱乐行业是最适合连接互联网应用的传统行业，大量MAU超过5亿的头部应用都来自于娱乐。整个娱乐行业今年一直在风口上，用户付费增加，商业模式从UGC到PGC，视频内容从点播到直播再到社交。成为了经济增速下行中为数不多的亮点。
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推动娱乐产业崛起的核心因素
1. 人均GDP超过8000美元后的质变。人均GDP达到8000美元是一个国家进入中产阶级的分水岭，显然消费升级开始全面的爆发。事实上今年我们看到大量低端消费品卖不动的感觉。方便面增速持续几年下滑，宝洁在中国全面溃败，所有旗下产品线都出现双位数下滑。中产阶级崛起后带来了大量精神消费的需求，这也符合马斯洛的不同消费层级。
2. 优质内容付费习惯的改变。移动互联网以免费开始，付费结束。我们发现一个有趣的现象，在越来越免费的今天，消费者的互联网付费却不断增长，特别是今年开始越来越多人为优质内容付费。吴晓波马东之前在喜马拉雅的内容在10天就达到了千万量级额度。视频付费也在今年完成了从零到一。几年前大家认为渠道是互联网核心，但今天真正的流量红利在内容。同时在物价飞涨的今天，娱乐内容付费的性价比显出了巨大优势。
3. 内容消费的正反馈。由于内容消费的商业模式获得验证，带来了更多优质内容的创作者。这种正反馈机制也是推动娱乐行业进入良性循环。带来了更高质量的电视剧，综艺节目，原创作品等。
为什么是芒果TV?
从此次互联盛典来看，芒果TV打造了一场全媒体直播晚会，不仅有湖南卫视和芒果自己的线上直播，还有国内多家直播平台同步。
为什么说芒果TV会成为娱乐互联网化的最大受益者？笔者认为原因也很明显。
首先，我们看到了芒果TV对行业前瞻性的判断。这次互联盛典芒果就提出从生活全面上线角度去重新定位新媒体的融合，不是停留在过去互联网用户渗透率角度。娱乐表面上是用户结构和粘性，背后的本质是对于变化和科技趋势的把握。芒果很早就布局了硬件系统，做到了软件和硬件的结合。从传媒的载体，也更多通过APP传输更符合移动互联网用户的内容。这也是为什么芒果的女性用户和年轻用户占比是所有视频公司最多的。
在内容端，芒果TV还是承载了湖南卫视的基因，在制作能力和用户抓取上符合年轻人口味。比如过去几年火热的相亲类节目，芒果TV在这个十一假期就率先推出《黄金单身汉》，开创了一对多的恋爱模式，引领“开放式恋爱综艺”风潮。首播就突破了1889万的点击量。除了承包湖南卫视的王牌综艺节目外，芒果还推出了一批自制剧和综艺。芒果TV身上有强烈的湖南卫视基因，而后者善于揣摩年轻人心理特点，奠定了仅次于央视的行业地位。
背靠资本力量。早在今年的8月19日，湖南卫视旗下电视购物品牌快乐购发布公告，将包括芒果TV在内的七家公司注入其上市公司，芒果TV也成为少数进入上市日程的视频公司。无论是A股的乐视，还是最近被私有化的优酷土豆，都借助资本的力量帮助其长大。通过资本市场融到低成本资金，通过“资产证券化”推动公司成长。显然，芒果TV的上市也将帮助公司未来更好利用资本力量帮助其长大。
娱乐至死，连接永生
精神消费是中产阶级崛起后最显著的增量消费。过去20年中国经济的发展基本上围绕满足解决基本生活需求，所以住房条件改善，家电的购置，对于食品的满足，穿着的改善等因素成为了经济增长推动点。未来经济增长一定满足精神消费，而娱乐必然是未来十年主导方向。相比美国的娱乐行业，迪斯尼，Comcast，CBS，Netflix，华纳兄弟等都是超级大市值公司，而他们共同特点都是提供优质内容。在中国，能够提供优质内容的娱乐公司将必然成为未来经济少数亮点。芒果TV拥有先天的年轻基因，又有前瞻性的融合科技，具有最好的用户年龄结构和性别结构。未来可能会成为娱乐需求崛起浪潮中的最大受益者之一。
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