睡衣众筹近千万，《上新了！故宫》撩动了哪些“小主们”的购物欲？

故宫，不得不说现在已经成为超级网红！虽然近几日因为新品口红产生了“嫡庶”之争，但不能忽略这些新品的吸金能力和超高关注度，从刷屏的朋友圈便可知人气。

近两年来，故宫明显已经跳脱出以前庄严和略带古板的形象，变得日益活泼甚至调皮，在故宫文创产品上也是愈发给力。据公开数据，从2012年到2017年年底，故宫文创产品已经突破了一万种；2015年的销售额就突破十亿元。11月9日，随着由故宫博物院和北京电视台出品的文化创新类真人秀《上新了！故宫》的上线，文创产品采用“边播边卖”且众筹互动的模式，观众的消费欲望被不断激发。

查看目前节目在淘宝开设的众筹频道，仅仅第二期节目推出的以“福贺（蝠鹤）佳音”为主题的睡衣众筹金额已经接近一千万，达963万，上线29天的时间内，参与认筹人数为1.7万多人，达成率高达19277%。这种强大的带货流量到底来自哪里，又是谁被故宫文创撩起了购物欲呢？

《上新了！故宫》聚焦故宫未开发的神秘区域，是唯一一部进入故宫未开放区域拍摄的综艺节目，邀请设计师以此激发创意制作文创产品，并由邓伦、周一围等明星担任“新品开发员”，试图让文物和历史“活”起来。节目自11月9日上线，从第46周的播映指数第18名一路上扬至目前第50周的第4名，周度播映指数为61.6。

在四大维度中，用户热度伴随着节目的播出一直呈现上扬之势，同时，好评度一直维持在80分以上的高度，可谓口碑和热度双丰收。

提到认筹人，就不得不关注节目的受众。而在选取的“新品开发员”上，周一围和邓伦对于受众可谓是进行了一定程度的“包围”，据艺恩明星智库数据显示，两者的核心受众分布在29岁以前，其中周一围粉丝画像中，18-24岁占比36.93%，25-29岁占比23.04%，30-34岁占比15.62%；而邓伦的粉丝分布上，18-24岁占比高达50.19%，25-29岁占比16.3%，30-34岁占比为6.57%。

而具体到节目受众画像，女性受众毫无疑问是主要受众，也是主要购买群体。在年龄分布上，25-30岁的受众占比最高，为30.30%，随后便是31-35岁的群体，这与新品开发员的粉丝画像基本重叠，助力了消费欲望的提升。

每期节目中，嘉宾作为新品开发官跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫历史文化，并与顶尖跨界设计师联手高校设计专业的学生，每期诞生一个引领热潮的文化创意衍生品，打造“创新”与“故宫”相结合的制作模式。这样的双向互动让衍生品面市的风险度降到了最低。这些参与衍生品设计过程的高等院校的师生们便成为了独特存在的受众，据艺恩数据显示，在节目的受众学历分布中，本科及硕士以上的受众占比分别为28.71%和11.88%，这与其他综艺节目相比，高知成为节目的亮点。

具体到受众地域上，北京市毫无疑问的是节目的核心受众。节目对故宫的探索和剧情化的展示，除了展现历史故事，也加深了观众对于故宫的兴趣和情感，进而推动了文创的销量。节目总制作人也表示“当带有节目色彩的设计元素汇集到文创产品中，这份情感会转化为购买力，观众相当于参与到文创产品的开发当中。”