业界 | 内容付费时代：付费收听是传统广播的软肋？

电台工厂 · 公众号 · · 2017-08-29 00:17

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2017年初，某大学传播学专业学生整理出一份清单——《2016年，我为线上知识、工具付费 3517.91元》。仔细分析这份清单发现，内容付费占到40%左右。而她又为哪些内容付费了呢？财经类解读节目、新闻实验室会员计划、英语节目、直播课、古典音乐鉴赏节目……这些是她的专业、兴趣和自我要求。

目前，还没有哪家传统广播投入内容付费产品开发。

得到创始人罗振宇说：“知识付费是一种趋势。过去商家争用户的钱袋、市场份额，现在我们清晰地看到，未来会有另外一个维度的争夺，就是争时间份额——即它在‘国民总时间’ 中所占的比重。尤其是产业升级， 所有新产业本质上都是在找用户要时间 。”

在错综复杂的生活环境中， 用户的注意力越来越受限 ，尤其是在获取免费内容的环境下，会受到广告等带来的不必要干扰。

用户都在为哪些内容买单？

1）科普

知识、经验、技能永远是互联网用户最受欢迎的内容模式，往往会带来三种类型的用户，第一类想快速了解一个行业；第二类做决策参考；第三类是自我技能的提升，最普遍的就是写作培训。用户花钱买到的干货，能够实现个人学习收获，并且永久收藏和分享。

2）大V

偶像光环成为了付费内容的一道加持，他们为内容起到了导流作用。像罗振宇这样的大V也被赋予了IP价值，成为吸引付费用户的重要因素。内容付费平台成为了大V的舞台。

3）社群

随着新媒体的技术不断发展，社交已经成为用户获取资讯、动态的主要方法。另外社群本身就是一个相互激励的学习群体，会产生一些优秀UGC内容的提供者。

移动互联网平台，能带来什么？

1）精准定位