来源|金牌舆情官
5月24日，文化部就严查严管网络表演市场召开新闻发布会。针对近期网络表演市场内容违规行为多发的问题，文化部严管严查网络表演经营单位，开展了集中执法检查和专项清理整治。
完善法律法规、加大整治力度
网络直播全面监管时代
此次整治行动，共关停10家网络表演平台，行政处罚48家网络表演经营单位，关闭直播间30235间，整改直播间3382间，处理表演者31371人次，解约表演者547人。
此前，文化部从100家主要网络文化经营单位中，随机抽取了50家开展了“全身体检”式执法检查，对主要网络表演经营单位覆盖率达到50%。
检查的重点内容为以淫秽色情低俗、侵害未成年人身心健康、赌博暴力、封建迷信等禁止内容。
经查，包括斗鱼、一直播在内的15家网络表演平台，因涉嫌提供含有禁止内容的网络表演，由北京、上海、广东、浙江、湖北等地文化市场综合执法机构对其进行罚款、没收违法所得等行政处罚。
其中，快乐迭代（北京）网络科技有限公司运营的“在直播”平台因违规情节严重，被给予停业整顿14天的行政处罚；“花椒”直播平台的虚假故宫直播，散布谣言和扰乱社会秩序的行为，文化部部署北京、辽宁、江苏、福建、四川等地文化市场综合执法机构进行了查处。
除了行政处罚之外，直播平台还会面临刑事侦查。
据了解，目前，全国共对10多起网络直播平台传播淫秽色情信息案进行了刑事立案侦查，办案部门已抓获多名犯罪嫌疑分子，其中大部分被刑事拘留。
此外，文化部再次抽取了YY、花椒、虎牙、秒拍、龙珠、快手等50家主要网络表演平台，开展集中执法检查。进一步加强监管，严查网络表演禁止内容，查处关停违规网络表演平台。
督查督办网络表演市场重大案件，涉及淫秽表演的，移送公安机关追究刑事责任。违规情节严重的，依法吊销许可证、停业整顿、关停平台。
一手抓，一手立。在整治的同时，相关部门也加紧出台相关的法律法规。
文化部相继出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》《网络表演经营活动管理办法》等规定，加强对网络表演平台的监管。
此外，国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室也接连发布相关通知及规定，明确主播实名制登记、黑名单、直播平台“双资质”等制度。
2017年以来，文化部启动了针对网络表演市场的“双随机一公开”执法检查，涉及的网络表演经营单位占全国主要网络表演经营单位总数的约50%。
其实，文化部对网络直播乱象的监管早已不是第一次。业内人士认为，直播行业进入全面监管时代。
直播面临洗牌
融资不断，寡头愈显
经历资本蜂拥而入、优胜劣汰、监管新政下台，国内网络直播行业从2016年底起已悄然告别野蛮生长时代，进入行业的下半场。
甚至可以说，接踵而至的政策加快了直播行业的洗牌节奏。
今年起实施的《网络表演经营活动管理办法》仅“持证上岗”（
《信息网络传播视听节目许可证》《网络文化经营许可证》以及《广播电视节目制作经营许可证》
）一项内容，就将淘汰大部分直播平台。
对于“无证”的直播平台，要么，需要终止提供此类直播内容服务，要么，需要尽早申请相关资质或“卖身”给其他拥有相应资质的平台。
可以说，监管机制明确之后，直播平台的清理整顿工作将成为未来一段时间直播行业的重点所在。
事实上，此前一些网络直播平台已经选择“委身他人”，比如乐视体育3亿元收购了体育直播平台章鱼TV，腾讯斥资4亿入股斗鱼TV等等。
有意思的是，在监管、市场的大浪淘沙下，那些缺乏资质和实力的小平台将逐渐被淘汰，而优质平台反而获得资本青睐，寡头效应愈发明显。
据悉，猎豹旗下的Live.me直播获6000万美元融资；YY旗下虎牙直播获7500万美元A轮融资；深耕PGC直播的VG娱乐获近千万元Pre-A轮融资；360旗下的花椒直播获天鸽互动1亿元A轮融资；泛娱乐直播平台熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资。快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资。
在猎豹全球智库2017一季度中国直播类APP排行榜中，前排阵地主要有欢聚时代、陌陌、腾讯系、苏宁系、熊猫、斗鱼、360系、阿里系控场，可以说直播的寡头时代早已到来。
在监管高压之下，为何直播愈受资本青睐？新元文智创始人刘德良表示，直播行业发展之初就进入快速发展期，但直播内容低俗暴力等问题也影响到行业的健康发展，文化部加强对违规直播平台的处罚能够引导直播平台实现良性发展。
“直播平台仍有着不可小觑的用户规模及流量，经过新一轮的规范，有优质内容以及产品开发能力的直播平台仍会保持强势竞争力，并吸引大量资本的青睐，一些违规平台被清理整治也能加速直播行业的洗牌。”
直播下半场
内容多元，走转型之路
同质化竞争、盈利模式不清，让“风口”上的直播平台摇摇欲坠。面对监管收紧，靠涉黄涉爆等踩红线的内容吸引用户的模式非常难以维系。
2016年以来，网络直播平台倒闭亏损的消息层出不穷。今年年初，估值5亿元的光圈直播倒下，在业内引发了不小的波澜。
在资本和政府监控的双重考验下，内容升级和流量变现成为直播平台的两大难点，各大直播平台纷纷加力，充分利用自身资源，打造精细化、专业化的内容。比如网络直播行业产生了一批幽默段子、财经评点等专业主题类直播节目。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举强调：“直播行业未来还有很长的路要走。目前来看，拓展付费用户规模可以实现盈利。此外，针对特定的群体进行服务，走专业的分众直播也是不错的选择，还能最大程度引发用户消费。在平台流量得到进一步的提升后，广告植入、深入开发、延伸销售链等盈利方式就能水到渠成。”
同时，面对压力，“直播+泛娱乐”的版图已悄然开启。
比如主打明星属性的移动平台花椒直播宣布进军游戏直播，宣布与狼人杀APP达成战略合作，联合举办全国性专业狼人杀赛事；斗鱼与万合天宜子公司万合互娱共同打造OGC内容，斗鱼专门为万合互娱开辟了“万星人频道”，并一口气推出五档OGC节目；再比如苏宁、京东、淘宝的入局，把直播+电商彻底打开；以及不少平台对二次元、文娱行业的探索。
当人口红利已过，随着用户的成熟，直播平台必须摆脱单一的产品模式，通过优质内容来留住用户，从而增加用户使用的黏性。
