本文由 网易UEDC （ID：NetEase_UEDC） 授权发布

网易UEDC，全称网易用户体验设计中心（User Experience Design Center），是网易设计的核心部门。

大部分视觉设计师在工作中都会遇到logo设计，每个设计师都有自己独特的思路和方法。在设计过程中有理性的方法也有感性的发挥，接下来讲的理性的部分比较多，因为感性的东西跟个人平时的积累、经验、生活阅历等等相关。不是什么大神，写的都是自己慢慢沉淀下来的方式方法。

Logo的意义和重要性，在这不再赘述，今天主要讲logo设计的每个阶段个人觉得比较重要的几点。

做logo大体有以下几个过程：

1、前期准备

2、信息消化及设计方向分析

3、灵感素材搜集

4、草图绘制（手绘+快速矢量）

5、甄选+细化阶段

6、提案准备

7、设计完善

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一、前期准备

前期准备包括 产品 信息了解和竞品分析 两点，这些是最基本也是最重要的。

一般会重点问一下需求方或者客户以下几个问题：

• 颜色方面是怎么想的？—— 颜色

• 想要表达的先后顺序？—— 寓意

• 喜欢什么样式的logo，有没有喜欢的案例？—— 形式

• 聊一下需求方对公司或者产品的未来的憧憬—— 整体气质

  
  

问以上4个问题的 目的 ：

1、使需求方的需求更加具象一些 （你有没有遇到过需求方只会告诉你需要高大上的？） ，分别从 颜色、寓意、形式、整体气质 进行的沟通。

2、预防后期无修止改稿，需求方失去对设计师的信任感。

3、即使需求方前期并没有明确的想法，也能从侧面促使他们去思考一下这些事情，如果他们在出方案阶段再去想这些事情，那对一个设计师来说是无比悲剧的！

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二、信息消化及设计方向分析

这一步的名字有点长，说起来比较复杂，总结起来就是三个事：

1. 从搜集到的所有的信息中提取所有觉得 有用的信息或者元素 ，并且把他们 总结成关键词 或者一句话 ，实体产品图片也要作为一个元素摆出来。

例如一个美妆品牌，可能得到以下的关键词和元素，20-30岁女性、产品名称、年轻、美丽、活力、品质生活、现代女性、还有产品造型图片等等，依次把他们写下来。

2. 利用这些关键词，开动大脑做 思维发散 ，把所有能想到的都写下来，如果是团队的话，这时候可以开一个 脑暴会议 。

例如有一个关键词是“建筑”，可以联想到楼房、建筑材料、立方体、空间等等……把他们都写出来，甚至画一点草图。

3. 分析这些关键词能用 什么 形式表现 出来，在脑子里稍微加工处理一下。当然在后面的设计阶段会逐个思考每个方向的设计方式。

在这个时候就做一些大体形式的思考，以便于搜集灵感素材的方向更加明确。

logo形式表现形式

• 文字形式

通常是利用 产品名称 或者 公司名称 的文字作为主体元素进行设计。

• 字母形式

以 公司或者产品名称 中的 字母 进行处理，通常对 首字母 进行设计。

• 具象图形

提炼特征形态符号 ，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来，比较常见的设计方法。

• 抽象图形

通过 抽象的符号 ，例如 几何图形、点线面、空间、肌理 等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

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三、灵感素材（图片）搜集

在研究阶段想出完美创意的几率并不高，但肯定已经有了很多选择的方向。接下来就要为每个方向找一些相关或者 相似的灵感素材 ，并不仅限于好的logo，有时候 摄影、绘画、广告设计、服装 等等感觉有相关的图片都要搜集一些。

例如，你的设计方向里面有一个A字母的方案，那就要去找一些A字母的设计，或者有一个比较抽象的关键词“科技感”。那就去找网上搜一下科技感，看看你都能看到些什么，把有灵感的图片存下来，把每一个元素每一个关键词都找一些。

我们这么做得原因一是 搜集灵感库 ，二是 避免“撞衫” ，logo撞衫的事情很多，在这一步的就尽量了解清楚。

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四、草图阶段（手绘+快速矢量）

接下来进入设计阶段了，把每一个自己觉得可能的方案都做成草图。我的习惯是快速手绘看效果，然后再快速做成简单的矢量方案，尽量多尝试几种方式，相关的元素也会绘制出来；即使还不是很成熟的方案，都会绘制出来放到旁边。一眼就看到全部方案，能让自己发现不同的组合方式。

有些方向可能不是很好表现，把灵感图找出来瞅瞅，也许就想到了，想想 正负形、几个方向相加、几个元素相加、相同元素不同形式 等等……目的就是把自己 想到的方向具象起来 。这时候的方案没必要是完美的，能表达自己想要的方向就可以了。

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五、甄选+细化阶段

从所有的草图中找出可以作为最终方案的去细化，从以下方面细化方案。

• 颜色选择

前期准备阶段应该想好了大体的颜色，对每个方案进行上色，配色方法可以参照相关配色文章： 超实用！写给零基础新手的配色指南（内附配色参考网站） 。

• 方案叠加

有的方案看起来不成熟，但我们把两个方案进行结合，也许就是不错的方向了。

• 更换表现形式

有些方案看起来不完美，也许就是元素表现形式不合适。

例如方案中有一个“熊”元素，方案整体看起来并不是很协调，这时候看看自己的灵感素材或者去网上找找熊的图片， 尝试新的表现形式。

• 中英文字体设计

中英文名称是logo很重要的部分，一种方法是找一个 相对合适的现成字体 ，在此基础上进行调整。一种 自己设计字体 。

字重、倾斜度、衬线、间距 所带来的力量感、运动感、优雅感等等必须与品牌形象相符合。

• 流行趋势

紧密关注当下 设计趋势 ，当下流行的是否可以应用自己的设计里面，比如当下流行的 彩色投影、双色调设计 等等，考虑一下是否可以融合进去。

• 设计细节调整

多问自己几个问题，这个方案寓意是不是到了，颜色舒服么，形式有没有可能更完美等等。实在不行去找些设计的好的logo放到旁边 进行一下对比 。

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六、提案准备

经过这一系列的努力，手上有很多个方案了，接下来就是准备提案了。

把自己的方案进行排序， 哪些是自己推荐的，哪些是陪标的，哪些是需求方要求做的 ，整理清楚。接下来就是让自己推荐的方案看起来更加高大上，提高他们被选中的几率。

1、方案释义

利用图 来讲清楚你方案的由来，不要只靠语言，尽量让 你的想法具象化 ，不要让客户或者需求方去自己脑补。

2、严谨制图

告诉需求方logo是按照一定的美学基础做的，不是随便几个元素凑起来，提案阶段的方案可能还不够细致，这时候的制图并不能达到最终要的程度，但放到提案里面可以为你的方案加分，并且需求方能更加了解你的设计思路。

3、贴图效果

告诉需求方在实际运用中的效果。