追热点？杜蕾斯压根不是乐高对手！

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虽然杜蕾斯一直被誉为国内广告圈标杆，但是近两年“尬追”操作频现，不少海报的立意也有一定争议。

而相比这下，我们很少研究领域内另一位追热点高手——乐高。其实该品牌不但热衷于借势营销，而且往往由 Ogilvy、McCann、Grey 以及各地区精锐本土广告公司撑腰，所以乐高的追热点海报不仅巧妙更立意得当。下面我们来举几个具体的热点例子，看看乐高是如何操作的。

纪念碑谷

熟悉三维设计的同学们一定知道，制成这样一组海报绝非易事。纪念碑谷这类基于“埃舍尔塔”的设计在现实中并不存在，所以这组海报也要通过虚拟制作完成，但同时还要保留乐高积木的真实感。其背后的 Agency 是其老搭档 Jung von Matt，三维制作水平令人赞叹。

世界杯

用寥寥几片乐高，将西班牙、葡萄牙、意大利、德国四支队伍的明星球员表现了出来，创意方案同样来自 Jung von Matt 之手。

影视作品

无论新影片上映还是经典形象庆典，乐高和 Agency 都没有落下，以上这组作品同样来自 Jung von Matt，你能看出是哪几个影视作品吗？

而乐高的大电影项目推进，可谓是史上最大手笔的“追热点”了。当然平时乐高的影视人物限定版广告就多如繁星，比如这组 Cuca Escola de Criativos 策划的星战主题就广受买家好评 ▼

当然，乐高的其它广告供应商还有更多精彩追热点操作，比如这组由 Jandl 策划的广告 ▼

还有 Grey 为乐高提供的追影视热点海报，主题分别为 Jurassic、Ice Age、Haunted House 和 Star Wars ▼

好奇号

当年美国国家航空航天局的好奇号火星探测器正在探索火星，一时间全世界都关注于此，乐高当然不忘紧跟热点，发布了这张海报，Grey 是该广告的 Agency。

宇宙大爆炸学说

在该学说的纪念日， Ogilvy 为乐高设计了这份海报。

门捷列夫诞辰

FCB 在这一天，用乐高积木制作了元素周期表海报来纪念这位伟大的科学家。

索尼

索尼 PS4 销量突破 8000 万台，乐高积极与索尼方面互动，由 Ogilvy 操刀这份海报。

“不计成本”的追热点

乐高最近的一次不计成本式追热点，莫过于1:1 的布加迪凯龙跑车。全车动用上百万块积木，车身、仪表盘、雨刷、后视镜，甚至引擎都是由乐高积木构成。最可怕的是这车真的能开，时速可达 20~30km/h。至于造价，据测算其实比布加迪威龙本身还要贵。

以及乐高大电影的各个系列，在操作逻辑上是“追热点”，但不得不说这种不计成本的投入，反而让它本身成为了热点，甚至“被追”的对象都能引以为傲。

乐高基于完备的 vendor pool，系统性地追热点， 相比之下是更适合大公司学习的标杆。 杜蕾斯的微博是由外包团队运营的，虽然时效性会更强，但是专业性毕竟不如 4A 广告公司阵营。

当然，两者对热点的借势各有优势和劣势，对于大的品牌主而言，JZ 更推荐深度学习乐高的追热点设计思维。

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