酒店大牌都有个好名字吗？

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丽思卡尔顿，华尔道夫，万豪， 喜来登，

假日，四季，香格里拉 ......

国际上这些如雷贯耳的成功酒店大牌，

它们的名字都是哪些风水大师取的？

今天我们来聊聊他们的

国外酒店品牌最常见的由来，就是以创始人的名字命名。例如万豪酒店，英文是Marriott，就是创始人 J.Willard Marriott先生的姓氏；希尔顿酒店，也是以创始人康拉德·希尔顿的姓氏命名。同样的案例，还有斯塔特勒酒店、丽兹酒店、特朗普酒店、豪生酒店。

这种以创始人的姓名来作为酒店品牌的做法，在西方很流行，但亚洲酒店大亨们一直没有沿袭这个传统。李嘉诚创立的酒店品牌不叫嘉诚酒店，而叫海逸酒店；郭鹤年曾经成立了一家酒店管理公司，叫“郭氏酒店管理公司”，但这是管理公司的名字，他旗下的酒店，都叫香格里拉饭店或嘉里中心酒店。

华住集团有一个品牌叫全季酒店，不知道算不算以创始人季琦命名的酒店？为什么叫“全季”，江湖上有三种说法：对四季的模仿；“全是我老季的”；还有是说这是南通方言，牌桌上“通吃”的意思。东呈集团最近推出了个新品牌叫“程公馆”，有创始人程新华先生的姓氏在里面。不过东呈也说了：如果马云有兴趣投资建造这一品牌的酒店，酒店就以“马公馆”命名，因人而异。亚朵最近开了第三家“亚朵S·吴酒店”，可以算是以吴晓波的姓氏命名的吧？当然吴晓波并非亚朵的创始人。

“香格里拉”是行业内公认的“酒店好名字”，意境深远，别具一格，引起了不少国内同行的艳羡。海航的自创酒店品牌“唐拉雅秀”，感觉就有很重的模仿之嫌。上海浦东有一家“喜马拉雅”，也算异曲同工。

香格里拉的名字怎么来的？

郭老先生在他的传记里有专门的讲述：60年代后期的某一天，他在新加坡莱佛士酒店，打算和一位客户用完午餐后就自己去考察一个地块，用来开发酒店。但是这位叫乔治·托比的法国客户似乎闲着没事干，吃完饭后不想离开，老郭只好带他一起去看酒店地块。

乔治想了两三秒......

这就是香格里拉品牌名字的由来。郭鹤年在莱佛士的这顿午餐太划算了，至少值数十万美元——如果他请一个大广告公司来命名的话。而法国人的浪漫主义情怀也充分体现到了“香格里拉”四字之中。

和香格里拉同为亚洲豪华酒店品牌的文华东方，其品牌名号也广受赞誉，堪称“内涵丰富，形神兼备”，那么，文华东方的名字是怎么来的呢？

现在的“文华东方酒店集团”原先是“文华酒店公司”，名号来源于香港的文华酒店，“东方”是后来加上去的。为什么加上“东方”？ 主要有两个原因：一是文华酒店公司收购了曼谷最具传奇色彩的东方酒店，可以充分借用东方酒店的全球声望；二是可以和新加坡的文华酒店区别开来，避免混淆。所以，文华东方酒店品牌可以说是香港文华酒店和曼谷东方酒店两家酒店的联名合称。

类似这样两家酒店联名成为一个酒店品牌的，还有两个最具盛名的酒店品牌：丽兹卡尔顿，华尔道夫。

我们都知道巴黎丽兹酒店，也都知道丽兹卡尔顿酒店，但是并不清楚这两者的关联。其实，丽兹卡尔顿是巴黎丽兹酒店和伦敦卡尔顿酒店的合称，而这两家酒店都是有“酒店之王”凯撒·丽兹一手缔造的。为什么现在很多人都不太清楚伦敦卡尔顿酒店？因为这家当时和巴黎丽兹齐名、但规模远胜的传奇酒店，早于1940年毁于德军战机轰炸，逐渐被人遗忘。

华尔道夫酒店的中文翻译，其实很不完整，只翻译了英文名字的一半：Waldorf-Astoria。全球第一家华尔道夫酒店开业于1893年，由威廉·雅各布.·阿斯托建造；而阿斯托里亚酒店开业于1897年，由约翰·雅各布·阿斯托建造。

他们俩是堂兄弟，都是当时Astor家族的成员。雅各布阿斯托的财力要胜出一筹，他建造的阿斯托里亚饭店比华尔道夫要高出三层，规模也更加宏大。两家酒店的地块是相连的，但建筑保持独立，中间以一条长廊链接——这象征着这世界上最富有家族的两位堂兄之间的微妙关系：同属一个家族，但并非亲密无间。英文Waldorf-Astoria中间的链接符，有人说就是两家酒店的连廊，也有人说是阿斯托两兄弟的隔阂。

雅各布还在纽约建造了另外一家大名鼎鼎的饭店：瑞吉酒店。他被认为是当时的世界首富，是1912年泰坦尼克号的遇难者之一。在卡梅伦的电影中，给了他短暂的亮相。

四季酒店没有如此悠久显赫的历史，名号的起源也简单得没有任何故事性。第一家四季开业于1961年，当时是一家motel，只有112个客房，档次和今天国内的全季酒店差不了太多。四季创始人伊萨多瓦·夏普当时想到的酒店名字是“雷鸟”（实在有点雷人，对吧？），但是雷鸟已经被人注册了，一位朋友说他在德国慕尼黑住过一家叫Vier Jahrzeiten的酒店，翻译成英语就是“四季”，夏普觉得不错，于是今后遍布全球的豪华酒店品牌名称就这样确定下来了。

在中档酒店领域，假日酒店Holiday Inn 被公认为是一个很好的名字，也是迄今为止全球酒店数量最多、分布最广的品牌。这个名字又是怎么来的呢？它不是假日创始人凯蒙威尔逊想出来的，而是第一家假日酒店的建筑设计师Eddie Blustein的主意。这位建筑师在晚上画完酒店设计图后，打开电视机准备放松下，刚好看到美剧“Holiday Inn”, Eddie觉得这名字不错，就把它作为酒店名字写到了建筑方案上，并在第二天交给了凯蒙·威尔逊。于是，Holiday Inn品牌诞生了。

在关于雅高集团的传记《雅高，一个酒店传奇的诞生》一书中，可以发现，诺富特其实是借鉴了假日酒店的定位和发展模式，并取得了重大成功。诺富特的名字，是法语“新酒店”的缩写（Nouveaux Hotel)。这个名字是雅高联合创始人保罗和朋友们一起想出来的。不过诺富特的诞生非常曲折艰难，保罗有好几次都差点放弃，他曾经在法国巴黎凯蒙·威尔逊下榻的酒店久久守候，只为了和凯蒙威尔逊见上一面，推销酒店发展大计；他也远赴美国假日酒店总部找威尔逊，想说服假日一起合作，结果无功而返。如果当年凯蒙·威尔逊决定和保罗合作的话，今天全球酒店的格局又会是怎么一番景象呢？

当雅高推出经济型定位的新酒店品牌的时候，关于酒店名字，保罗的意见是：“做酒店招牌的成本非常高，我们应该想一个短一点的名字，最多五个字母。” 于是，新连锁的名字最终选择了IBIS：宜必思。一共只有四个字母。

酒店业还有一个“招牌决定名字”的案例：喜来登酒店。很多人都认为喜来登来源于品牌创始人的名字，其实并非如此。喜来登连锁的缔造者是恩斯特·亨德森，他后来被称为“喜来登先生”，但他的姓名里面并没有“喜来登”字样。他在1941年一共通过收购拥有四家酒店，决定把酒店名字都统一起来。当他考虑究竟用四家酒店中的哪一家作为统一品牌时，觉得波士顿的喜来登酒店建筑上那个招牌气派而昂贵，如果要把它替换掉得花费不少钱，于是他决定把其他三家酒店都统一成“喜来登酒店”。

很多酒店品牌取得成功后，会用“以老带新”的做法推出一些新品牌。最常见的做法，就是AAA By BBB，例如Courtyard By Marriott, 意思是“由万豪管理的万怡酒店”，或者说“万怡酒店，万豪出品”。这种By的用法，最早就是由万豪发明的，为了给新推出的万怡品牌背书，后来被行业内普遍模仿和采用，例如：Four Points By Sheraton,  Element By Westin, Double Tree By Hilton,  Hampton By Hilton。不过也有不加By的例子，例如 Hyatt House和Hyatt Place。从品牌区隔而言，加By是更明智的做法。

万豪酒店还有一个副牌，叫“万豪侯爵”，很多人都不太明白是怎么回事（JW万豪也有一个副牌叫JW万豪侯爵酒店）。不是每一个万豪都可以冠以“侯爵”后缀的，万豪侯爵都有几个基本特征：位于大城市核心地段，标志性建筑，规模宏大（全球四家万豪侯爵酒店的每家客房数量都超过1000间），壮观的中庭，以及非常齐全的会议会展设施。那么，这个“侯爵”怎么来的？

如果你仔细读读马里奥特先生写的《毫无保留》，就会发现Marriott Marquis其实是对Hyatt Regency的致敬：万豪在70年代拒绝收购由建筑大师波特曼操刀设计的位于亚特兰大的一座大型酒店，结果这座酒店被凯悦公司买下，打造出了第一间Hyatt Regency，它奠定了凯悦酒店集团后来的江湖地位。意识到自己错失良机的马里奥特老爷子痛定思痛，邀请波特曼，一口气打造了三家类似建筑格局的大型酒店，分别位于纽约、洛杉矶、亚特兰大，并都以“侯爵”冠名。

说了这么些酒店取名的故事，我们不难发现：给品牌命名其实也没那么神奇，很多名字

· 要么是创始人的名字，例如特朗普酒店

· 要么是某人灵光一闪的产物，例如香格里拉酒店

· 要么是对竞争对手的模仿，例如万豪侯爵

· 要么是为了做招牌可以省钱，例如喜来登和宜必思

· 甚至还有来自肥皂剧的，例如假日酒店

正如父母给一个新生儿取名的时候，往往相信好名字无比重要，简直就可以决定婴儿未来一生的命运。但最终人们都会发现：不是名字去定义人，而是人自己去定义他的名字。

品牌也是如此。记得我1999年第一次听说有一台电脑居然叫“苹果电脑”的时候，不禁哑然失笑：这都是什么儿童玩具电脑啊？看人家联想电脑名字取得多棒，尤其配上这句出色的广告语：如果人类失去联想，世界将会变成怎样？

我觉得，如果一个人能够决定把自己的名字确定为酒店品牌，他一定会非常严肃地对待这一品牌的。目前全球实力最强的两个酒店集团，万豪和希尔顿，都是以创始人的家族姓氏命名的公司，这绝非偶然。如果中国不久后出现了“亚朵•海军酒店”、“尚美•英饶酒店”、“东呈•新华酒店”.... 它们一定是更加值得你信任或下榻的。想想吧，甚至有一个以自己姓氏命名酒店品牌的人，都当上美国总统了。

不过我仍然有点好奇：如果当年郭鹤年把他的新加坡酒店项目命名为“柑林酒店”，他的“柑林酒店集团”仍然会有今天的香格里拉集团一样的声望和地位吗？？