亚马逊优惠券费用重大调整！6月起实施

速卖通草帽 · 公众号 · · 2025-03-24 18:57

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2025年跨境电商行业正经历一场前所未有的变革，受关税成本攀升、国际市场竞争白热化以及全球局势动荡的多重夹击，行业迎来了新一轮的大洗牌。

3月21日，亚马逊官方发布了一则关于优惠券费用调整的公告，宣布自6月2日起，将实施新的优惠券费用政策。这一调整引起了广泛关注。

▲图源：亚马逊卖家中心

根据公告内容，此次优惠券费用的调整主要涉及两个方面：预付费用和可变费用。

美国站： 预付费用将从原来的每笔成功兑换的优惠券收取0.6美元，变更为每张创建的优惠券 固定收取5美元。 而可变费用则是指按照通过优惠券达成的销售额计算，亚马逊将额外收取2.5%的费用。

欧洲站： 预付费用则调整为每张创建的优惠券 固定收取2.5欧元， 可变费用为优惠券销售总额的0.5%。与美国站相比，欧洲站的预付费用相对较低，但可变费用的比例也相应降低。

▲图源：亚马逊卖家中心

亚马逊方面表示，此次费用调整旨在优化促销工具的使用效率，鼓励商家更加精准地设置折扣和优惠券，以提高销售效果。

值得注意的是，此次调整还涉及Z划算和秒杀活动的收费政策。在非旺季活动期间，这些促销活动的费用将从原来的固定预付费用变更为每天70美元加上促销销售额的1%，上限为2000美元。在旺季活动期间，如Prime会员日、Prime会员大促、黑色星期五和网购星期一，促销日期和持续时间仍然固定，商家需要提前做好规划和准备。

面对这一调整，商家们的反应不一。一些商家认为，新政策将促使他们 更加谨慎地使用优惠券， 以避免不必要的成本增加。

从运营管理的视角出发，部分卖家认为新实施的收费机制能够促使卖家更加精确地规划折扣策略，有效剔除低效的促销活动，并缓解因滥用优惠券而引发的市场价格混乱问题。

从长远来看，对于那些商品销量较大的商家来说，这种收费模式可能更有利。如果优惠券能有效带动销量，销售额的增加会使平均到每件商品上的优惠券成本降低。

亚马逊的这一系列费用调整政策无疑给商家们带来了新的挑战和机遇。商家们需要密切关注政策变化，灵活调整运营策略，以应对可能带来的成本压力和市场竞争。

来源：海猫荟