综艺节目的内容灵活性强、趣味度高，既可以容纳多样的营销玩法，又可以让观众带着愉悦的情绪“收看广告”，一直是广告主的必争之地。各大视频网站和电视台也不负众望，紧跟全民娱乐的时代步伐，搜罗世界各地的“收视榜单”并加以借鉴和创造，形成了国内丰富多彩的综艺形式。
2012年起，综艺大潮涌向了“真人秀”，荧幕上接连出现了《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《十二道锋味》等“爆款”综艺节目。与传统综艺相比，真人秀节目收录了更多的日常场景，为植入提供了肥沃的土壤：口播、道具、服饰、舞美……商家们奔走在“见缝插针”的道路上，几乎每一个镜头都暗藏“玄机”。
在如此嘈杂的环境下，如何平衡用户体验和广告播放，一直是植入需要解决的关键问题。
为了引领行业风向标，树立行业规范，媒介360联合数字新思，推出了植入广告评测体系-PAP®模型体系，基于眼动仪和neuro测量（数字新思情感云®），从眼（注意）、脑（记忆）、心（喜好/情感共鸣）、手（搜索/购买）四个维度去评估不同形式的植入广告效果，从而客观测量受众在观看植入广告时的真实体验，最终为广告主如何评估植入，如何更好地植入提供支持。
我们曾经取材热剧《我的前半生》、《战狼2》、《那年花开月正圆》、《白夜追凶》对比研究了伊利牛奶、宝马，贵州茅台，BJ40，悟空理财，现金借款，钱站等品牌的植入效果，结论可点击下方链接进行查看。
在这一期中，我们取材当红综艺《中餐厅》的片段，比较了立白、云南白药、江中三个品牌在该节目中的植入效果。
点击回顾：
Ⅰ期植入快报 | 植入效果如何？脑神经科学告诉你答案
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Ⅱ期植入快报 | 情景植入效果如何？脑神经科学告诉你答案
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Ⅲ期植入快报|创意中插真的有效吗 脑神经科学告诉你答案
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Ⅳ期植入快报|《白夜追凶》哪种中插更胜一筹？脑神经科学告诉你！
▼媒介360 PAP®模型工具体系-测试结果第五期（2017年11月）
立白
场景时长：29.2s
江中
场景时长：7.3s
云南白药
场景时长：29.4s
-第五期结论分享-
1. 人物使用产品的场景具备较高的广告再认，配合口播后效果更佳
立白盐洁洗洁精，江中猴姑米稀，云南白药牙膏都设置了人物使用的场景，观众对于这些场景的广告再认较高，其中，立白配合了谈论产品、宣传国货的口播，获得了更好的观众体验。
2.对植入产品差异化的露出处理（比如前期的拍摄角度选择、后期的动画处理）可有效吸引观众的注意
1）立白的使用场景中，由于拍摄角度选择不佳，导致产品的注意力不足。
2）三个品牌的特写画面均采用了背景虚化的处理，有效避免了背景中杂物和强光对于观众视线的干扰，使观众的注意力聚焦在产品及品牌信息上。
3）立白洗洁精及云南白药牙膏添加了拟人动画效果，热点图显示，观众关注力明显提升，且动画效果出现时，观众的情绪和投入度都出现了一定程度的上升。
3.与场景融合才能达到植入效果，避免观众产生抵触情绪
1）在片头，太阳升起后突兀地插入了云南白药牙膏的静态摆设大图，对观众形成了干扰，情绪出现明显下滑，而随后播放牙膏从“梦中醒来“的动画效果，既切合清晨起床的场景又充满趣味性，观众的情绪和投入度带来了明显回升。
2）在宣传立白洗洁精时，先通过演员设问提起话题，再通过宣传国货间接鼓励观众购买过渡至广告内容，获得了观众的好感和关注，情绪和投入度都维持在较高水平。
-方法论回顾-
整体体系特征：
1、全面的测量体系：从眼（注意）、脑（记忆）、心（喜好/情感共鸣）、手（搜索/购买）四个维度全面评估。
2、客观的测量体系：基于眼动仪和neuro脑神经科学测量（数字新思情感云®），以输出客观生理指标为主，更为客观真实。
3、拥有行业基准值的测量体系：建立在上千case上的行业norm值。
