作者 ∣ 平影影
来源 ∣ 法治周末
58集，310亿网络播放量。
热播电视剧《三生三世十里桃花》在3月初迎来了大结局，但在收关时，电视剧官方公布的网络播放量却引发了业内对其数据造假的质疑。
2017年1月，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2016年12月，中国网民规模达7.31亿。
记者注意到，该剧公布的播放量之所以会引发业内人士质疑，是因为根据目前网民数量来计算，只有当七成以上网民在网上一集不落地看完每一集此剧，该数据才能成立。而这部电视剧在现实中并未达到“万人空巷”的地步。
但正如此前多部被质疑播放量造假的影视剧一样，《三生三世十里桃花》官方并未对质疑进行回应。
尽管如此，舆论对相关话题的讨论并没有停止，有关影视剧网络播放量造假的讨论愈演愈烈。
业内认为，这是因为近几年，电视剧、网剧的网络播放量不断冲击人们对“播放量”的认知。据第三方统计，去年，共有11部电视剧网络播放量突破百亿。今年开年，已有两部破百亿。
质疑声也从未停止，如去年网播剧《幻城》从凌晨上线，10小时内播放量就达6.5亿，多位网友表示难以置信；电视剧《孤芳不自赏》更是被曝出遭“水军”讨薪的新闻。
记者在调查时发现，视频播放量造假早已经形成了一种产业，买家花几元钱甚至几毛钱就能刷出一万的播放量，基本上是“立等可取”。
业内人士认为，播放量造假短时间内能给影视作品制作方、广告方甚至平台方带来一定的利益，但长期会损害影视行业的健康发展，并且会对消费者权益造成一定的损失。
立等可取，1.5元买1万播放量
在淘宝上搜索“视频网站播放量”等关键词，能轻易找到相关店铺和商品。这些打着“视频推广”“排行榜冲量”“网播剧刷量”等多个旗号的商家见到有人咨询，并不急于回答买家的问题，而是先贴出一张报价单供买家了解。
记者对比不同的报价单后发现，各个商家给出的报价均是以增加视频一万播放量作为单位，不同视频网站的报价不同，如腾讯、风行是2元，搜狐4元，爱奇艺则根据刷量的快慢分为10元或20元，而诸如乐视、美拍、秒拍、芒果TV等则报价0.5元。不同商家对同一家视频网站的报价也会有不同，彼此相差大概在0.5元至5元之间。
商家坦言，之所以不同视频网站的报价差别巨大，是因为各视频网站使用的技术不同，刷流量的难易程度也不同。
记者以欲推广视频为由，咨询了多个商家，当问到刷播放量是否会被网站察觉、刷出的播放量会不会很快被清除等问题时，对方均表示视频网站不会发现，但刷出的播放量有可能会掉一小部分，除此之外无任何影响。
“你别怕，投资几百万的电影也在我这刷量。”其中一名杭州的商家向记者透露，有的电影甚至一次性下单要刷几个亿的播放量，只不过因为服务器和视频网站的技术等因素，不能一次性刷完，要分批刷。
不过，当记者打听这些刷量的电影名称时，对方表示“客户信息不透露”。
为了验证刷量效果，记者在这家店铺下单，花费共计20元为1个优酷视频、4个腾讯视频(均为自传视频)分别购买了1万次的播放量。
向商家发送视频链接后不到两个小时，记者再查看这些视频的播放量，发现优酷视频的播放量已经从0增长到1.2万次，而4个腾讯视频的播放量分别从672次、636次、703次、501次增长为1.2万次、1.2万次、1.1万次、1.1万次。
记者还在另一家店铺为一个微博视频购买了1万次的播放量，结果不到1个小时，这个视频就从72次播放量增长到1万次。
“刷”出共识，播放量捆绑多方利益
在采访中，当记者询问刷量所使用的技术原理时，商家并不回答这一问题，最多称“机器在后台操作”。
一位技术人士告诉记者，因为不同视频网站对点击量的检测技术不同，所以在不同视频网站上刷量使用的技术手段也不一样，例如有的是用代理服务器不断自动更换IP然后点击视频，有的则是注册大量的马甲用户，重复点击某个视频等。
此外，该技术人士还表示，刷量技术从网站后台监控的话并不难发现，否则也不会出现有的网站刷量难，有的网站刷量简单的情况。
记者在调查中了解到，刷量背后，是制片方、投资方、甚至视频网站的利益纠葛。
一位曾参与过某视频网站自制剧宣传的人士表示，制片方和广告植入商、投资方在前期会签订“对赌协议”，通过刷量创造“爆款”作品后，投资方不仅可以从广告商或投资方处获得收益，还便于后续吸引更大的投资；而视频网站也需要用亮眼的数据来吸引广告商，促进广告的投放。
“播放量、点击量捆绑了多方利益，但都是虚火。”上述人士表示。
实际上，刷量的问题早已被摆在明面上，即使是视频网站大佬也曾公开谈过数据造假的问题。
据界面新闻报道，早在2016年12月，在第四届中国网络视听大会上，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳就表示，如今各个视频网站的数据都有水份，视频看起来都有很高的流量，主要是为了用好看的数据来吸引广告公司投广告。
不过，张朝阳指出，虽然短期内靠冲量引来了广告商，但长此以往，整个业界都会对数据造假，最后失去了真实数据，失去了业界标准。
律师观点：涉不正当竞争和欺诈
网络视频造假的问题已经引发了各方的重视，监管力量呼之欲出。
早在去年7月20日，国家新闻出版广电总局就明确指出，开展网络视听节目点击量情况专项调研，梳理传播效果评价数据调查发布及使用情况。据悉，总局已为此次调研广泛下达红头文件并实地走访。之后，调研小组将提出解决方案，作为总局制定新监管政策的重要参考。
在今年全国人民代表大会上，全国人大代表、主持人曹可凡也带来议案“建立公平客观的文艺评价体系，以打击影视数据造假现象”。
“刷播放量的行为类似于电商行业的刷单行为，属于不正当竞争中的虚假宣传。”网上交易保障中心副主任乔聪军认为，刷量行为侵犯了消费者的知情权，也对广告主的广告投放决策形成欺诈。
但乔聪军表示，因为参与各方均能从中得利，所以事实上刷量已成为行业潜规则。现实生活中，并没有广告主或投资方会对此发声。
