数英「项目精榜」，从过去一周数英收录的所有项目中，优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行专业点评，精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
开工一周，还没寻回好状态？要不先来逛逛这些精彩创意，找找感觉吧——
项目一：
Burberry与非遗传承人
合作，用竹编做蛇形艺术品。
项目二：
快手「500个家乡」
迎来第六季，再述三座城市的精神气质。
项目三：
海飞丝用品牌英文名做创意
，推出肩膀出租服务。
项目四：
美团团购携手胡歌
，春节不谈团聚反谈告别。
项目五：
银联百福IP
走到第六年，送上100张来自全世界的福。
项目六：
腾讯企鹅化身可爱的蛇拳大师
，大战罪恶年兽、驱走负能量。
Burberry 新春贺岁
竹编与蛇，艺术之美
推荐理由：
在蛇年新春，Burberry特邀非物质文化遗产传承人、竹编艺术家钱利淮打造《我们》系列竹编艺术作品，并在此基础上推出新春壁纸、新春相框和三款限量红包封面。
蛇形的灵动与竹编的天然质感交相辉映，既有东方美学的想象，又与Burberry的优雅气质完美契合，是近期奢侈品与非遗合作的优秀案例。
精彩点评：
过年就注意到了Burberry微信红包封面的竹编造型，很有东方特色，也很有奢侈品的精致感，没想到居然还做了竹编的蛇形装置。
蛇不是一个人人喜欢的动物，蛇年的吉祥物很难做，更难作出品牌特色，
Burberry的竹编让人联想到它的经典格纹，再加上竹子的东方特质，让蛇形多了一份禅意，少了一份阴冷，非常有美感。
国外奢侈品与非遗的合作，这几年见到很多，大多逃不开文化挪用，尤其是审美表达上，只有形而无神。Burberry这次的呈现，真正做到了形神兼具，值得称道。
凯凯，广告策划：
可能是非遗大年，感觉海外品牌的本土化越来越好了。不管是审美还是品牌内容，Burberry最近做得也越来越好了，看到蛇年营销有这么兼具品味与韵味，甚至还能交出没有壁垒的campaign，蛮欣慰的。
特别是选择竹编这个艺术，将纸上文化落到了工艺上，还是在东西方文化融合的契机下，品味经过悠久漫长的岁月，延展到更宽的维度，给予新的表达，特别恰如其分，又满目新意。
Amiqi，广告策划：
第一感觉，就是高级且舒适。
对细节的把控与品牌理念的融合恰到好处，
竹子与蛇在中国文化中本就有“竹叶青”的联想，天然契合这一主题。
再加上非遗艺术的设计，不仅提升了整体的审美价值，也使其更具文化深度，与奢侈品的高端定位完美契合。
快手
「500个家乡」
大同、烟台、齐齐哈尔
代理商：天与空
推荐理由：
年初上新的快手「500个家乡」第六季，来到了大同、烟台和齐齐哈尔。
这三座城市的气质、人文与故事，分别由既是快手创作者又是国家一级演员的李琦、作家大冰、知名教育博主张雪峰作为主讲人，亲自深入到街头巷尾，一边沉浸式生活，一边娓娓道来。
这一季短片上线后，从当地破圈刷屏到全国，被不少人称为「最好」的城市宣传片——当地人看完为家乡自豪，他乡者看完想前去旅游。
精彩点评：
洪辛，文案策划：
给这一季讲述方式的调整点个赞，更接地气，更快手了。
在上一季，主讲人更像是城市精神的见证者，主要是以旁白的形式出现，讲其他本地人的各种小事。
但这一季，
主讲人变成城市精神的一份子，
不再是以声音为主，而是真的走在街头，或者坐在小店里吃着面，跟带朋友旅游一样，顺嘴就对着镜头唠出自己的童年趣事，以及这些年在家乡的所见所闻所感所悟。这样的处理，更有感染力和说服力。
Randle，策略：
看到不少人追问，为什么「500个家乡」系列选的都是北方城市，南方城市不考虑吗。个人有个小思考，不知道对不对，但想分享一下：
除了快手大阵营主扎北方外，可能还有一个考量是要呼应社会情绪。
这几年大环境压抑紧张，大家都渴望回归简单松弛的生活方式。在这点上，你不得不承认，北方城市会更符合大众向往的精神领地：上一季的柔软铁岭、不慌许昌，这一季的不争大同、自在烟台、真实齐齐哈尔……跟去年阿泰勒、前些年大理为什么能大火，是一个道理的。
Vinda，剪辑师：
「500个家乡」系列的种草能力太强了，看完超想去当地生活，深入感受一下各个城市的独特气质。这么强劲的吸引力，还是要归功于创作团队的用心，愿意花时间去当地生活体验、做田野调查、拍摄大量素材。
因为
城市精神只是一个框架，如果没有用大量普通民众的日常生活做填充支撑，片子就很难传递出一种从内在到外在、从整体到细节的一致性和真实质感。
还是得做到创作团队这般，才能做出真正打动人心的城市宣传片啊。
推荐理由：
本次项目
通过一个充满噱头的“肩膀出租”创意设计，巧妙化用品牌名称“头与肩”，成功挖掘到了品牌与消费者之间的情感连接点，
为品牌带来很强的社交互动性和可延展性。品牌的创意发起，撬动多个社交媒体渠道的用户参与。
这一项目不仅提升了海飞丝品牌的情感价值和竞争力，还为品牌带来了更多的忠实消费者。
精彩点评：
赛赛，资深文案：
以“头与肩”为切入点，挖掘出“头靠肩”这一情感符号，将品牌与消费者之间的情感联系紧密相连。文案中强调了海飞丝作为去屑专家的品牌定位，
同时通过“头靠肩”这一场景，将品牌与消费者的生活场景相结合，进一步强化了品牌在消费者心中的形象。
“肩膀出租”这一创意概念独特新颖，通过伪纪录片的形式，将“肩膀出租”这一荒诞而又真实的设想展现出来，引发了消费者的好奇心和关注，为整个campaign制造了话题和热度，同时也为品牌带来了更多的曝光机会。
小马，SAD：
创意回归了海飞丝本名“Head & Shoulders”之意，
将品牌名称转化为“头靠肩”这一情感符号。
并通过具体的场景化表达，将品牌与消费者的生活场景紧密结合，让消费者在不同的场景中都能感受到海飞丝的存在和价值。
这种符号化与场景化的创意形式具有很强的可延展性和可持续性。
Alex，品牌公关：
在平面广告和视频广告中，品牌通过简洁而富有创意的视觉呈现，将“头靠肩”这一情感符号展现得淋漓尽致，
如头靠肩的icon设计、OOH长图、户外图等，都具有很强的视觉冲击力和辨识度，让消费者在第一时间就能够感受到品牌的创意和情感表达。
项目通过多渠道的传播，如社交媒体、视频平台、户外广告等，回归到品牌名称资产本身对话消费者，让消费者对海飞丝品牌有了更深入的了解和认识，同时也为品牌树立了良好的品牌形象，提升了海飞丝品牌在消费者中的认知度和美誉度。
美团团购×胡歌
我们都是在告别里，学会的团圆
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
推荐理由：
美团团购与胡歌合作的这支短片，在CNY广告中可以说是独树一帜——流行团圆叙事的返乡节点，没讲团聚，讲起了分离。
短片的开始，便是节后离家的胡歌在车站与父母告别。在走向、搭乘列车的途中，他一直在回忆与父母相处的点点滴滴，美团团购的使用场景也借此软植入其中。
短片的结尾，抵达终点的胡歌走下列车，却又见到了刚分别甚是想念的父母，再次实现团聚。这个奇妙的循环，背后藏着品牌的巧思：在即将团圆的时刻，提前预演告别的想念，进而激发团聚的热切。
精彩点评：
洪辛，文案策划：
得亏是木瓜创意有勇气保留这个版本的结尾，我可太喜欢了。
如果广告停在回忆那里，倒也不影响美团团购的使用场景植入，就是没什么新意。
但让主角下车后又见到想念的父母，配上「如果相聚的尽头是告别，愿思念的尽头都是重逢」这句文案，哗，整支广告陡然升华了——
前半句是品牌的勇气，敢在结尾给观众递上一把很现实的亲情刀：
当下看是返乡总要离别，放远看是父母终会老去离世；
后半句是品牌的情商，体现在刀完又能立马找补回合家欢，
还不会给观众一种教人做事的爹感：既然离别不可避免，那就珍惜每一次重逢。
Randle，策略：
这支广告有一点真，也有一点假。
真在于它的逆向idea：节前不聊团聚，先聊告别。
这个思路乍一看，有点为了反而反的嫌疑。但往我自己和身边朋友身上套，还是蛮贴合的：在外自由惯了，其实会抵触返乡；反而是过了抵触期适应老家的一切却要离家的时候，舍不得的情绪才是最浓厚的。
假在于胡歌在月台和父母别离又相聚的设定。可以理解是为了广告场景一致和贯通，但和现实不吻合，还是会有点出戏。
Vinda，剪辑师：
整支广告有很多亮点，挑两个最容易被忽略的夸夸：一是镜头干净、很有电影质感；二是把氛围烘托得忒好的背景音乐。
后者淡淡的，淡到我初看广告时完全没注意到它的存在，二刷才发现它的歌词很妥帖：先是引用古诗《游子吟》引观众进入亲情语境，再恰到好处地提起大家平日和父母相处的小事，扎扎实实地打动观众。唯一可惜的是，歌词和画面没有一一对应。如果能做到这点，就更完美了。
推荐理由：
今年春节，腾讯CNY项目把经典企鹅IP化身蛇拳功夫大师，与罪恶年兽展开对决。
短片中，腾讯企鹅用“蛇清气爽”、“蛇拿九稳”等招式，对抗充满“内耗”、“emo”、“焦虑”的负能量年兽。现代改编的年兽大战，有梗又有趣，稳稳拿捏年轻人图个新年吉利的心理。
精彩点评：
Sally，品牌内容运营：
企鹅打蛇拳，我是没想到的，企鹅的身型和灵活的蛇拳，实在是有点儿关联不上，视频里认真起来的企鹅，面相都变了，不过这也恰好形成反差感，让人忍俊不禁。
不过，更印象深刻的是广告制作花絮，谁能想到打蛇拳的企鹅背后，是真人演绎。怪不得圆滚滚的企鹅能作出如此灵活的动作，
真人动作捕捉和IP结合，是一种创意新思路。
凯凯，资深创意：
说实话，一开始还觉得有点混乱，又是企鹅IP又是年兽又是蛇拳，还带了个天命感觉把猴也蹭上了，一整个动物园。但是内容越看越有趣，越做越认真，特别萌也特别有料的武侠风格，玩梗的招式名也让人会心一笑，加上粤语的语言环境，整体看下来确实给人很大的惊喜感。
我个人很喜欢这个小动画，你说它正经吧，把蛇拳抽象得不能再抽象，你说它不正经吧，它又真找了功夫大师来拍的——不知道品牌方是不是有深意，
我有一个解读：玩抽象、玩解构的前提，是品牌本身真的有这个实力，才能玩好这个看似“零门槛、不费力”的创意。
Amiqi，广告策划：
眼前一亮的动画，腾讯企鹅IP与传统武术元素结合很有视觉重启力，细节处理得也相当到位，内容埋了很多梗，比如，年兽头上的绿色香蕉寓意“蕉绿”
（焦虑）
，真的很会玩。
虽然不是动画专业的，但从花絮中仍能感受到制作团队的用心。既传递了新年的文化氛围，又巧妙融入了年轻化的表达方式，整体效果既创新又充满诚意，值得点赞。
代理商：凡人广告
推荐理由：
银联百福IP项目做到第六年，通过全球视角的创意和丰富的文化内涵，成功打造了一个具有国际影响力的文化符号。
其富有感染力和文化价值的文案设计，新颖独特的创意亮点，兼具强烈的视觉冲击力和文化融合性的美术风格，不仅在业务层面展示了银联品牌的海外业务网络，而且进一步提升了银联品牌的国际形象和文化影响力。
精彩点评：
赛赛，资深文案：
文案将全球各地的特色与个人的新年愿望相结合，如“坦桑尼亚狮子祝你每一次出发，都是王者归来”“新加坡鱼尾狮祝你万事开头不难，凡事结果圆满”等，生动形象，富有感染力。
