BAT入局，短视频创业大门关闭？

3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团召开了短视频战略发布会，宣布土豆网全面转型为短视频平台，并将投入20亿补贴扶持短视频内容创作，阿里文娱移动事业群总裁何小鹏兼任土豆总裁。由土豆承接的短视频业务将成为阿里文娱战略层面的布局之一。

这是继腾讯3.5亿美元投资快手之后，中国短视频创业领域发生的另外一件大事，那么两大互联网巨头在短视频领域的激烈竞争，会对短视频行业产生什么样的影响呢？

第一，随着BAT的全面进入，短视频领域的创业大门可能已经关闭。

作为2016年和2017年互联网领域最大的风口，短视频成为最热门的创业领域。一方面一条、二更、梨视频、快手、秒排等创业公司先后涌现，另一方面，今日头条、腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头也瞄准机会，全力进入。

作为巨头们进入的后果，短视频对创业者们敞开的大门可能正在关闭。为了抢夺行业高地巨头们都不惜重金投入，如今日头条提出10亿元的短视频补贴计划，腾讯拿出10亿现金来补贴原创和短视频内容创作者，百度宣布2017年将累计向内容生产者分成100亿。

眼下短视频行业已经成为一个资金和流量密集型的高门槛行业，对普通的创业者来说，创业的机遇期已经错过，行业会快会进入烧钱和淘汰的阶段。

第二，对短视频内容生产者来说，这是最好的时代也是最坏的时代。

对短视频内容生产者来说，这首先是一个最好的时代。经过几年的沉淀和蓄势，行业正处于井喷的前夕。根据相关调查报告显示，目前平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频用户，总用户接近两亿。

巨头们为了争夺创业者纷纷开出的动辄几十上百亿的补贴，对内容创业来而言意味着真金白银的收入。

但是，现在也是最坏的时代，无数的内容生产者都开始涌入这个领域，在人满为患情况下，眼球的争夺更加激烈，强者恒强的马太效应则会更加凸显。我们看到在土豆网20亿元的大鱼计划中，只有每季度全网播放量超过1亿的内容创业者才能成为大鱼合伙人。

就整个行业来说，最终80/20的竞争的结局不可避免，只有少数强者才能生存下来，大部分内容生产者都会成为炮灰。

第三，短视频领域的竞争，流量和补贴都是虚的，最终还是内容为王。

内容为王这一颠扑不破的真理，对短视频行业依然有效，商业模式和流量的最终的落点还是在内容上。

对于短视频平台来说，一方面要引导内容生产者进行优质内容的创作，另一方面要为内容生产者提供优质的分发资源，保障传播与变现。因而反作弊的问题就值得重视。刷量一直是互联网行业的毒瘤，在巨额补贴的吸引下，刷量者必将蜂拥而至。在这种情况，短视频平台如何凝聚优质的短视频内容，让真实的用户留下来就是问题的关键。

希望巨头们的巨额补贴不要成为刷量者的狂欢。

好了，今天就说到这里，祝大家假日愉快，我们节后见。

—本文完—

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