CNY实例：37手游《斗罗大陆：魂师对决》2024年春节广告投放案例

游理游据研究院 · 公众号 · · 2024-12-14 10:00

正文

Apple Ads春节投放建议

投放多个广告位

建议在春节期间使用多广告位策略，让更多用户在访问整个App Store 的过程中多次看到你的 app,在这个关键的营销季获得更多曝光和 app 下载机会。

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为了在激烈的春节流量竞争中取得出色的成效，37 手游团队同时投放了Today 标签页、搜索标签和搜索结果广告,在用户开始探索 App Store 时和搜索前后的关键时刻充分展示了其app。

2024 年春节期间，37手游团队通过运用 Apple Ads 多广告位策略,将其曝光量和广告投放回报率分别提升了15%和62%。（广告投放数据时间为 2023年10月-2024年2月）

Today 标签页是 App Store 的首页每周有超过 5 亿访客。于2024年1月在中国大陆App Store 开始投放。

Today 标签页广告:

完整醒目地展现在 App Store的首页,让你的 app 触达更广泛的用户群体。

会选用产品在 App Store Connect 中设置的自定产品页面作为点击着陆页面。

背景中还会动态呈现相应自定产品页面上的素材资源。

Today 标签页广告采用每次点击付费(CPT)模式,可以让你的预算发挥出更大的价值。只需在用户点击广告时付费,这也意味着其他的曝光都是免费的。

相较于单一广告位,利用多个广告位推广 app 会取得更为显著的成效。搭配使用 Today 标签页,搜索标签和搜索结果广告,把握更多关键时刻在 App Store 上触达更为广泛的用户,并增强用户的下载意向。

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