Facebook第四季度财报公布，击败华尔街展示强大赚钱能力

刚刚过去的2016年第四季度，对Facebook可谓又一个“丰收季”——其收入达到88.1亿美元（合603亿人民币），每股盈利为1.41美元。目前Facebook月活用户为18.6亿，较之上季度增加了3.91%——即第四季度Facebook新获取7000万用户。但是这个增速相较第三季度的4.67%有一定下降（但是我们仍然感到非常惊讶，因为Facebook用户数目过于庞大，很多媒体认为已快要触顶，新增加的7000万是个可观的数字）。

移动端现在占据了Facebook收入来源的84%，和上季度持平——这意味着Facebook已经成功转移到移动端，没有在行业浪潮中掉队。

营收数据打败了华尔街的预测，此前分析师认为本季度Facebook收入是85.1亿美元，每股盈利1.31美元。另外Facebook的总盈利是35.68亿美元，上季度这一数字还是23.79亿美元——增长幅度接近50%。

Facebook在2016年的总收入为276亿美元。2月1日财报出来后，Facebook股价大涨2.23%，当天收于133.23美元每股；随后收盘后交易市场中再涨2.52%，股价直达136.69美元，颇有青云直上的架势。

本次财报中我们注意到一个非常重要却常常被忽视的指标，就是Facebook的用户黏性——即月活用户中有多少人会每天都回来登陆。在Facebook，这个数字是66%，意味着每天大部分月活用户（三分之二）都会登陆Facebook，即使不是出于忠诚度，Facebook也已经成为他们“日常生活习惯”的一部分了。

图中是FB的日活用户地理位置分布，从下到上，依次是：美国和加拿大、欧洲、亚太和世界其它地方。

用户，对Facebook而言就意味着“收入”。在美国和加拿大，它从每个用户身上平均获得$19.81收入；世界范围内，它从每个用户身上能获取近20美元收入。并且，Facebook仍然有能力从美加用户身上获得更多收入，另外在其它地区市场，它的用户数和ARPU（Average Revenue Per User）双双增长，这标志Facebook的赚钱潜力仍然有很大的期待空间。

Q4财报让Facebook精神一振，之前它已被负面新闻围绕很久，从大选时的虚假新闻横行，到最近Oculus被判赔偿5亿美元，都给该公司的声誉造成极大压力。如今一份漂亮的财报，让外界突然认识到：已经成立13年的Facebook，仍然有能力让用户愿意登陆、浏览和分享，并且接下来它会更集中于做短视频分享的社交媒体。在拥有Messenger、WhatsApp、Instagram和Oculus后，Facebook已经建起强有力的商业模式核心，如无意外，它还能继续统治社交媒体到2020年后。

本文参考自Tech Crunch。

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