在全民溜娃的时代,儿童业态无处不在,其作为一个引擎经济,已经进入到城市商圈、旅游景区、度假村、农场、社区等等空间,正在改变原有格局和模式。
2016年随着二胎政策全面开放,每年新增人口约100万,每年出生人口在1700万左右。
到2020年0-14岁儿童人口数量将攀上高峰达到2.6亿人,儿童消费市场规模或破4.5万亿
。
随着80、90后的“新生代妈妈”们站上消费舞台,儿童消费市场格局也随之重构。外出活动成为父母陪伴孩子渡过童年的主要方式,
如亲子旅行、外出就餐、外出娱乐等外出活动占父母陪伴孩子时间的比重达到近70%
。父母外出陪伴孩子的方式中购物、娱乐以及旅行的方式最为普遍。
当外出购物时,儿童消费往往以家庭为单位,通常有2到6位大人陪伴,宝贝一人可以带动全家人在消费场所增加餐饮、服装、美容美发等附加消费。研究表明:传统百货商场,人均停留时间1小时;而
有儿童业态的家庭购物场所,人均停留时间则是4.3小时
。在商场呆的时间越长,越有可能产生消费行为。
当外出旅行时,亲子旅行成为很多家庭的首选。根据途牛旅游网发布的《2017暑假中期旅游消费分析》:
在所有出游的用户中,携儿童出游的比例高达43%
。通过携程报名亲子跟团、自由行、定制游等行程,平均每张订单费用为10056元,出行人数以3人、4人为主。
高客流带动性、强消费拉动性,已然使儿童业态成为购物中心、度假村、景区、农场、社区等全空间的标配业态和引擎业态。
赢商大数据中心及第三方机构的监测数据显示,过去五年,
儿童业态在购物中心占比更是由2012年的8%上升至2016年的18%
。“亲子牌”成购物中心玩体验的主流趋势。可以说,在体验式商业成为主流的当下,作为有效带动亲子消费的体验式儿童业态,无疑将成为提升购物中心核心竞争力的重要突破口。
在常规的儿童零售、早教、游乐之外,近些年在商场里出现的新兴儿童体验业态有:室内动物园、儿童职场体验、儿童书店、儿童电影院、亲子DIY、亲子剧场、亲子餐厅等等。
Zoolung Zoolung动物主题公园
钟书阁儿童馆
儿童电影院Cinemaxx Junior
哈里小屋
景区、度假村、农场增加儿童业态,
除了是因为顺应市场消费趋势、丰富游客旅游体验需求之外,还有一个重要的吸引力便是,
在工作日,通过和学校、幼儿园、培训机构的合作,承接学生春秋游、社会实践课、冬夏令营等,可以把周中的时间填满,平衡成本
。
最典型案例便是傲然于世的故宫博物院,都开始涉足儿童体验了。儿童体验馆总面积约200平方米,适合3到12岁不同年龄阶段的儿童进行体验。设置了三个区域,同时可容纳约20名儿童进行活动。最南侧区域名为“上书房”,主要是针对年龄段较小的儿童设置的活动场所。这里面的墙壁、地面、桌椅都是特别为儿童设计的,以防儿童碰撞受伤;中间区域为“互动教学区”,主要针对年龄稍大的儿童开展一些互动,通过体验故宫文创产品了解故宫文化;最北侧区域为家长等待区,提供餐饮服务,并展陈故宫图书和文创产品,让家长在等待的同时,增进对故宫历史文化的了解。
社区作为儿童户外活动空间中使用频率最高的一类,其所配套的儿童业态也成为父母买房时候考虑的一个重要因素,要能保证孩子在社区的健康成长、快乐成长。目前主要有以下两种创新发展趋势。
第一种,社区针对不同年龄的儿童配套相应的成长系统
。以童梦童享为例,为0-12个月大的孩子配套爬爬区、涂鸦区、海洋球区,为1-3岁的孩子配套秋千区、儿童剧场等,再大一些的孩子配套游戏河谷、欢乐水世界等。
第二种,以创智农园为代表的社区花园
。让附近居民可以在社区花园里种瓜果蔬菜、花花草草,打造社交、亲子、文化的公共空间。
防护绿地改造的火车菜园
小区荒废的绿化景观改造的社区花园
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