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阵雨Fallin（ID：izhenyu163）
不知你们发现没有，我们其实是交智商税长大的。
因小罐茶事件，创始人杜国楹被扒皮，他的成名之作，就是80后最熟悉的“背背佳”。
我继续深扒发现，曾经的广告骗局不止背背佳一种，其中还包括、生命一号、好视立、三株口服液。
历史何其相似，一直在不断重复。
“背背佳”的原型，是天津大学物理系教授袁兵设计的“英姿带”。
当年，杜国楹花5000块钱从他手里买的。
不过，袁兵虽然是大学教授，但是并没有任何医学专业基础，背背佳登记的也不是医疗器械，而是服装。
这一点，杜国楹当然不会这么说。
他给包装成：背背佳可以矫正驼背、预防近视、塑造挺拔身姿，造福400万患者……
这款“革命性产品”的定价是多少呢，接近当时普通职工的近一个月的收入。
那个时候，当你脱下校服，不经意间露出自己的背背佳，你就是同学眼里的有钱人。
背背佳用来炫富效果拔群，作为一款“矫正”产品就远远不及格了。
有两种情况需要矫正：一种是不良体态，另一种是先天性的畸形，比如脊柱侧弯。
这两种问题我们分开说。
先说不良体态。
圆肩、探头、驼背等不良体态，都是 “上交叉综合征”的表现。
上交叉综合征的本质是肌肉力量不平衡，你可以把上背部和颈部肌肉看做一根皮筋，长期的拉伸使得它弹力变弱，难以维持正确体态。
所以，普遍治疗方式是针对性锻炼疲弱的肌肉群。
而背背佳采取的方法是利用外力，强制性地束缚肩背部位，羸弱的背部肌肉仍然得不到锻炼，自然不可能治本。
至于脊柱侧弯等骨骼畸形，更不可能通过几根弹力带就“矫正”。
何况每个患者情况千差万别，流水线生产的背背佳怎么可能适用？
背背佳倒是曾多次被爆出损坏身体的负面新闻。
不过，对杜老板来说这些都只是创业中的小小插曲。
从背背佳到好记星，再到8848和小罐茶，他总是能全身而退，再创辉煌。
好视立眼镜打的是“智能变焦”的卖点。
在“好视立”的电视广告里，《家有儿女》的刘星、小雪对着镜头说道：“100天减去50度，近视就戴能降度数的眼镜，度数越来越小，视力越来越好。
这广告当然不是给刘星和小雪们看的，是给掏钱的夏东海和刘梅们看的。
这就叫精准营销。
而事实是什么呢？这种所谓的“智能变焦”产品，它实际上是一种“渐进多焦点镜片”，也就是在同一块镜片上有多个焦距，不同的区域可以用来看远、近。
下面，我们一起来复习一下初中物理知识：
近视患者的眼轴相对于正常人更长，所谓“眼轴变长”，形象地说就是眼球被压扁、拉长了。
由于眼球物理形态已经改变，眼轴变长是不可逆的。不仅光学手段无用，按摩、敷药、针灸……统统无用。
所以说，一切光学手段都无法治疗真性近视。
真性近视想抛掉眼镜，唯一的办法就是“以毒攻毒”，再次改变眼球的物理形态。
比如使用角膜塑形镜重塑角膜形状，或者激光飞秒手术切去一部分角膜基质。
相比于背背佳与好视力，补脑产品历史更为悠久。
在90后心中，初代补脑神器非生命一号莫属。
依稀记得当年的洗脑广告：
表哥,表姐，当年高考大家送你们什么?
生命一号！
“今年高考，大家送我什么
还是生命一号!”
可惜原片找不到了
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你看，消费场景都创造好了。
可惜，这种套路根本骗不到我们机智的阵雨粉丝，因为补脑根本就是一个伪概念！！！
在国家规定的27种保健品功效中，并无补脑一项。
我们从再成分上分析：
生命一号的主要成分是氨基酸，牛磺酸，深海鱼油及其他大枣，枸杞等。
牛磺酸、氨基酸等营养物质对人体有好处不假，但均衡的日常饮食完全可以满足需求。
再说说深海鱼油，说真的，吃鱼油，不如一周吃两次鱼来的健康。
至于大枣、枸杞……一盒生命一号的钱不知道可以买多少斤。
至于那些经常吃“生命一号”的同学后来怎么样了？结果令人悲伤……
和上面几款产品不同，三株走的是“农村包围城市”路线。
农村长大的小伙伴应该印象很深刻，上个世纪90年代，三株口服液的墙体广告遍布中国各地的农村。
三株的创始人吴炳新还是保健品软文宣传的先驱，他向报纸超标准支付广告费用，只有一个要求：让人看不出来这是广告。从排版到行文，与新闻报道无异。
三株口服液公布的有效成分主要为“双歧杆菌”，在当时属于概念比较新颖的保健品。
而实际上，细菌由于临床证据不足，世界卫生组织并不建议使用。
可以说，是中国保健品厂商重新包装了双歧杆菌。
1998年，湖南常德一位老汉听信了三株“有病治病、无病保健”的广告承诺，花428元买回了10瓶三株口服液，3个月后死亡。
该案迅速被国内媒体进行了密集报道，巨无霸一般的三株集团迅速崩塌。
几个月前，同样的剧情刚刚上演过。
参考文献：
[1] Janda.JandaCompendium volii[M].Minneapolis: Physical Therapy Products,1997:7-13.
[2] D; Hofstetter HW; Griffin JR (1997). Dictionary of Visual Science (4th ed.). Boston: Butterworth-Heinemann.
[3] M, Dirani,L, ,G, Gazzard,X, Zhang,A, Chia,T L, Young,K A, Rose,P, Mitchell,S-M, Saw.Outdoor activity and in Singapore teenage children.[J].The British journal of ,2009,93(8):997-1000.
[4] 国家食品药品监督管理总局，关于高考期间保健食品的消费提示
[5] 吴晓波.大败局[M].浙江人民出版社,2011:263.
[6] WHO. The Rational use of Drugs in the Management of Acute in Children.1990.
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