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品牌与营销：你应该知道它们之间的差异

三分设 · 公众号 · · 2024-08-15 09:14

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国际品牌往往会区分品牌和营销来打造高效的市场活动。但事实上，不管是初创企业还是小品牌，都需要理解并区分两者。

品牌和营销都是为了和客户建立连接并促进销售，但是他们却有着截然不同的过程和策略。理解其中的差异，我们才能以最有效的方式达到商业目标。

01 品牌与营销简述

品牌就像是个“超级英雄”。他/她有着独特的外观、个性、目标和超能力。通过遵循一条“英雄”的自我进化路径（品牌成长之路），他/她会参与到品牌形象塑造里——并逐渐变得更加强壮、更加出名、更受欢迎。（这就是品牌）

那这位英雄需要做什么才能守护好这个世界？哪一种超能力是最重要的以及如何提升它？他需要制定计划、挑选武器和盟友、找到需要被拯救的弱者。这就是营销。

02 品牌和营销之间的差异

最根本的差异在于：品牌是客户脑海中的一种形象和一系列的具体期望。而营销是一种向世界介绍品牌的方式。品牌是关于“是什么”和“为什么”的回答（“英雄”的形象及存在价值）；营销是关于“怎么样”（“英雄”如何征服世界）的回答。

尽管存在差异，品牌和营销是紧密关联在一起的。随着公司的成长，品牌会持续关注其独特的目标和价值。另一方面，营销则会随着市场趋势和受众需求的变化而变化。

03 没有品牌，营销就会失败

品牌永远是第一位的。品牌塑造了公司的形象，使其有别于竞争对手。它建立了品牌的视觉形象，这种形象包括两个关键要素：理念和视觉。

理解什么是第一位的，并且知晓如何做优先级，这样才能帮你正确地看待事物和高效地计划任务。

没有品牌就没有营销。

这一认识似乎很显而易见。但是很多企业主却往往在品牌还很原始、未经打磨、不够吸引人的时候就开始实施营销战略。然后，他们又对效果的乏善可陈感到沮丧。

我有一个很有趣的类比，或许可以帮你理解并记住两者间的差异。营销就像是约某人出来；品牌就是他们之所以同意之所在。有多少人会对一个穿着睡衣、胡子拉碴而又阴暗的人说“yes”？

在品牌建设不足的情况下，企业主进行产品营销时，注定会导致成本超支，收益惨淡。高质量的品牌设计能确保你的品牌受到市场欢迎，并且有机会持续成长。

品牌助力营销，营销助力品牌。

你不太可能在推广前先建立出一个完美的品牌。你必须同时做两件事情。然而，随时了解品牌的发展状况将有助于你识别最重要的问题、确认工作的边界、选择合适的策略。

04 没有营销，品牌就会没戏

没有营销，品牌就无法维持。不管你的品牌多么完美，没有好的营销活动，就不会有人了解它。你需要知道如何传递信息，来吸引尽可能多的受众。

好的品牌建设总能促进市场营销，反之亦然：糟糕的品牌建设则会让所有的市场营销努力付诸东流。

05 知晓这些差异有什么用呢？

了解差异区别可以使你的品牌工作效率和成本效益更高，你将能得到的如下好处：

定义任务的边界

通过将品牌从营销中剥离，你将能够区分出两个不同领域的流程和任务。从而可以更加容易地回答如下问题：

客观来说，你的品牌是什么样的？相较于目标而言，它缺失什么？
当前阶段，可以做些什么来促进品牌？

差异化可以帮助你评估两个领域的当前状态，并且强化品牌和营销任务间的联系。你将能够看清应该努力的方向或者明晰你工作的范围。

优先级

将品牌和营销看成分开的过程可以让你看清“失败区域”并且规划你所面对的任务。你应该投入更多的努力在推广上还是聚焦改善和打磨品牌上？他们的任务可以同时一起被处理吗？通过衡量你所有的选择和优先级，你将能够为你节省很多时间、金钱和精力。

选择正确的策略

评估当前的品牌状态和品牌建设的效率可以帮你更好制定营销推广策略。你将能够同时看清，在品牌问题没有解决的情况下，推广活动是否有效。你的品牌越发达，你可以选择的策略就越多。比如，创建一个网站或应用将能够更大地激发你的营销能力、触达和曝光。

激发增长和发展

少数人会接受一个无聊又陌生的品牌。首先，要变得受欢迎和有魅力，然后再介绍你自己。也就是说，要先装扮好自己再出门。反过来，和新群体接触也会给你新的创意，让你看清什么需要被改善。“超级英雄”走进健身房，披上斗篷，征服人心。“英雄”是有任务和工作在手的。

品牌和营销相互支持、相互促进。二者相辅相成，共同推动你的企业不断发展壮大，勇攀高峰。

06 总结

“分而治之，这是至理名言。合而御之，则更显明智。 — 约翰·沃尔夫冈·冯·歌德

这也是商业的伟大建议。

通过将品牌建设从营销中分离，你将再次加强并获得他们的控制。通过再次结合他们，你将把他们重新糅合成一体，

将品牌从营销中剥离，你可以更好的掌控两者并且有效强化它们。而把它们结合在一起，将拧成一股强大的力量，从而把你的品牌和用户的心紧紧的联系在一起。

译者：孙晨宇

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