“华服”二字源流已久，既有“华美的服饰”之义，也有“中华服饰”的含义。如今“华服”的意义随着中国服饰消费市场的发展与更迭仍在不断延展，面向当下，“华服”更代表着源于中国、放眼世界的品牌格局与设计，消费者对于新中式的消费热情，已经贯穿于日常生活，新中式亦可以解读为：一种无处不在的精致生活，也是基于这样的洞察和消费者诉求，天猫首届华服奖应运而生。
作为国内最具时尚影响力的媒体之一，《Madame Figaro》中文版一直致力于挖掘中国文化内涵与当代时尚潮流相结合的发力点，对中国服饰消费与流行趋势有着独特的审美格调与专业洞察。本次天猫华服盛典，以“风起东方，华服盛宴”为主题，结合多种形式的颁奖活动、时尚大秀与创意玩法，打造了一场融合艺术、时尚、国风的沉浸式东方美学盛会。
2024天猫服饰秋冬趋势是结合大数据向时尚行业发布的一部流行前沿且具有商业价值的时尚报告，而华服盛典是对于天猫服饰秋冬趋势内容的深度演绎，更是在洞察消费者理念以及当下审美潮流驱动下，精准打造的一场华美大秀。我们在本次大秀上看的四大主题——融合中式、户外功能、极简松弛、怀旧复古，为何在2024的秋冬发布上选择这四个趋势呢？天猫服饰给出了最佳答案：
在未来——情绪需求创造情绪营销，消费心理决定了消费行为。
最受瞩目的华服盛典趋势大秀在王羲之笔下的兰亭秘境“兰亭”天章寺的玲珑灯影与峨眉功夫女团的矫健身影中拉开帷幕。这场趋势大秀由《Madame Figaro》中文版操刀创意与造型，融合古典韵致与时代潮流，带来令人难忘的视觉享受。模特展现的造型中，可以看见新中式元素不仅在传统概念中的绸、纱、缎等材质上予以体现，更能在单宁、科技面料等质地上焕发新生，中式的花纹、织绣，与西式的廓形剪裁搭配，可以在通勤、休闲、户外等不同服饰场景出现，生活处处皆可点亮新中式的华流美感。
社交圈的今天早已成为年轻人情绪营销的绝对热议阵地。同时也成功引导品牌，带来营销的灵感。从城市到户外，从秀场到生活，年轻人在社交媒体里形成了理性而实用的消费观，在国风审美的驱动下，不乏对时装设计的要求下加成质感的内心追求。也因此在向往品质和松弛的着装态度上衍生出了诸如静奢风、老钱风、知识分子风这些时尚穿搭热议话题；从本次大秀
极简松弛
这一主题单元来看，edition、naivee、VGRASS、DISSONA、Songmont、Johnstons of Elgin、朗姿等品牌里精选出的十套主题look，将日常穿搭的松弛感融入到职场语境的生活中，在面料选择以及款式上呈现出的高级质感、松弛有度不仅仅是贴近心态的设计，更是对消费人群的精准把握，实现可多场景穿搭不正是实用主义消费的心态写照么。本次大秀的造型以花朵元素作为妆造灵感，简意与松弛在日常场景中有了更为精致且浪漫的体现。
当City walk成为城市与潮流结合的生活方式之一，Urban outdoor风格也在慢慢成为主流时尚文化，衍生出了如Urbancore风、Tenniscore风、Skateboar风等一系列新城市街头风格，而
户外功能
这一品类中最为内核的精神恰恰也是实用主义的诉求。当年轻人实现可奔赴山海亦可街头漫步的浪漫时，户外文化才有了更贴近生活的现实意义。隐蔽者、SMFK、又见高山、速写、lost in echo、BENYWOODS、波司登作为这次户外主题的服饰代表品牌，在本次秀场上为所有观秀者带来了功能十足又具设计的新户外潮流风。
作为日常穿搭中占据重要内容的牛仔装备，在本季秋冬大秀
怀旧复古
主题中融入了工艺和细节的新意，FengChenWang、九牧王、MO&Co.、lefame、速写、dzzit、生活在左、Rayban雷朋、PANE、Wensli万事利，这些先锋又时髦的本土设计师品牌，诸如刺绣元素在面料上的运用；或是灵动有飘逸感的单宁造型，呈现出的写意感东方韵味；这些隐秘在细节里的亮点都是全新单宁风格的突破，也是传统文化在时尚领域里的时髦新巧思，继而呈现出一组实穿的，年轻的，永恒的单宁潮流。
