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卖出2000万件的NIO Life，蔚来私域营销的秘诀是什么？｜破界·2024刀法年度品效峰会

刀法研究所 · 公众号 · 购物 · 2024-11-15 16:42

主要观点总结

本文描述了中国汽车企业在营销方面所面临的挑战和转变策略。随着营销成为车企的第三片战场，私域营销逐渐受到重视。蔚来是最早大力投入私域营销的汽车品牌之一，其通过成立生活方式品牌NIO Life，实现了用户粘性和回购率的提升。文章还提到了即将举行的「破界·2024刀法年度品效峰会」，其中NIO Life负责人将分享蔚来私域营销的经验和秘诀。

关键观点总结

关键观点1: 营销成为车企第三片战场

随着竞争日益激烈，车企纷纷加大营销力度，寻求新的营销方式，以拓展用户触点，打破内卷之势。

关键观点2: 蔚来私域营销的实践与成果

蔚来通过成立生活方式品牌NIO Life，深入用户生活，实现了私域营销的成功。目前已经取得2000万件原创设计产品的销售成绩。

关键观点3: NIO Life负责人将分享私域营销秘诀

在即将举行的「破界·2024刀法年度品效峰会」上，NIO Life负责人将分享蔚来私域营销的经验和秘诀，包括品牌策略与定位、运营方式等。

关键观点4: 峰会议程及内容回顾

峰会包含多个主题内容分享和分论坛，购票参会者可了解详细议程。每届峰会结束后，将释出回顾文，对会议内容进行回顾。

正文

技术、产品之外，营销正成为中国车企的第三片战场。

车企的创始人陆续走向台前，发布会成为日常，一线销售人员扑到线上获客，车企营销也隐隐有内卷之势。

为了打破内卷，拓展用户触点，不少汽车品牌开始将目光投向私域，它们急需私域搭建、运营的经验和方法论。

蔚来是最早在私域上大力投入的汽车品牌。2018 年，蔚来又成立了自己的生活方式品牌 NIO Life，到目前，已经有 2000 万件原创设计产品，走进了蔚来用户，以及潜在用户的生活中。

12 月 5 日下午，NIO Life 负责人张触天 将出席「破界·2024 刀法年度品效峰会」，带来主题分享： 《卖出2000万件的NIO Life，蔚来私域营销的秘诀是什么？》 。

她将复盘“中秋送红酒”这一爆款内容案例，拆解 NIO Life 的品牌策略与定位、心智、运营方式，并进一步和大家探讨：NIO Life 是如何做到高粘性、高回购的？预算花在老用户身上，蔚来的花钱之道是什么？

峰会详细议程如下（含分论坛），持续更新中：

立即购票：

往届峰会内容回顾

* 为保证参会观众的参会权益，每届峰会主题内容分享结束后，将共有8-10篇回顾文释出，此外将不做任何形式的内容回顾。

请到「今天看啥」查看全文

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