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收视中国
从CSM100城市数据上看，今年上半年全国电视剧市场出现了卫视首轮剧上新量止跌企稳、二轮剧抢占黄金档等鲜明特征。
2019年已过半，市场转型貌似危机重重、如履薄冰，实则柳暗花明、成效初显。
内容方面的“守正”和题材类型上的“创新”成为转型中的关键词，
不仅锤炼出《都挺好》《破冰行动》这样口碑与收视均在线的当代现实主义佳作，而且也出现了《知否知否应是绿肥红瘦》《大宋少年志》这样颇具创新精神的古装剧。
随着暑期的来临，一批聚焦高考和留学的教育类电视剧如《少年派》《带着爸爸去留学》正走红荧屏，取代往年的古偶剧和言情剧成为一道别致的风景。
然而，不可忽视的是，当下电视剧市场中仍存在大量制作粗糙的平庸剧、收视与口碑倒挂的“
矛盾剧
”，以及追求热度迎合政策的“
伪话题剧
”，使得转型期间的市场波诡云谲、暗流涌动、泥沙俱下。
从CSM100城市数据上看，今年上半年全国电视剧市场出现了若干鲜明特征。
▍
特征一：
卫视首轮剧上新量止跌企稳，强化独播、收缩联播、热衷跟播
今年上半年卫视晚黄档共播出
221部
电视剧，
首轮剧69部，仅占比1/3 。
“一剧两星”政策实施之后，卫视减少新剧播出量的现象早在2016年上半年就已显现。
2015上半年卫视开播首轮新剧超过
110部
，2016上半年低于
100部
，2017上半年不足
80部
，2018上半年跌破
70部
，2019上半年虽然提升了1部，但新剧萎缩基本成为不可逆的大势（表1）。
观察播出平台近年来的上新剧数量的波动，可以发现，
一线或老牌强势卫视剧源储备充足，二三线卫视则有较大浮动。
央视八套
首轮剧数量最多，连续三年保持在半年12-13部左右的规模，其次是上海、浙江、北京、江苏、安徽、中央台一套、山东、湖南等卫视，每年上半年新剧的消耗量大体在
5-8部
左右。
江西、湖北、辽宁、贵州、黑龙江、天津这几家省卫视连续三个上半年有新剧可播但数量不固定，尤其是天津卫视今年上半年仅播出
1部
，同比去年减少了4部。
有些省卫视调整了策略，包括深圳、四川、重庆、陕西、广西、河南等在上半年停播新剧，也有些省卫视如云南、厦门、宁夏甚至福建海峡电视台，均播出了1部首轮剧（图1）。
两星联播时代，有些卫视们为了应对巨大的成本压力，在编排方式上灵活多变，力求更高的性价比，采取了“蹭播”的方式，
跟播剧
（俗称1.5轮，指俩家卫视播剧时间一前一后，后者在前者轮次内开播，通常在首家卫视播出一半集数时插入）重新流行起来。
跟播剧在2017上半年播出
10部
，2018上半年仅
2部
，2019上半年则回升到
7部
，包括都市生活、近代传奇、反特/谍战这三类题材。
今年上半年在湖北、天津、厦门、吉林这四家卫视中，湖北卫视跟播行为最为积极，跟随安徽卫视接连播出了四部不同风格的首轮剧：
《义海》《主妇也要拼》《我们的生活充满阳光》《亲爱的婚姻》
。
从收视效果看，跟播剧本身收视率都不太高，但溢出率
还不错。
[
溢出率=（电视剧收视率-该频道同时段频道电视剧收视率均值）/该频道同时段频道电视剧收视率均值]
“蹭播者”获得的好处并不次于领播者，譬如湖北卫视跟播的
《义海》《我们的生活充满阳光》
均拉升了频道均值，而后者溢出率甚至大大高于安徽卫视。
此外，厦门卫视跟随黑龙江卫视播出的《危机迷雾》，天津卫视跟随山东卫视播出的《燕阳春》，吉林卫视跟随江西卫视播出的《绝路逢生》，溢出率均为正值，也均超越了合作卫视的溢出率，搭顺风车效果极好（表2）。
▍特征二：
二轮剧抢占黄金档，超过1/3拉动平台收视，热剧重播间隔缩短
近年来，二轮剧在卫视中的地位越发突出。
首轮新剧买不起，晚黄档空虚，“好用不贵”的二轮剧自然成为卫视们的首选，成为一种普遍现象。
2019上半年，卫视晚黄档纷纷共播出221部电视剧, 二轮剧高达155部，占比2/3。
遗憾的是,对于晚黄档剧，业界多以首轮新剧为研究重点，占比较大的二轮剧反而成为“沉默的大多数”。
笔者认为，电视剧收视价值经过首次消费后固然会呈现衰减趋势，
但就性价比而言，其复播价值也不容小觑。
今年上半年的二轮剧共播出
255部次
，其中
35%
对所播卫视起到了正向拉动作用，
有6%溢出率不低于50%，有23%溢出率超过20%。
尽管二轮剧对平台拉动力不如首轮剧那么强（47%），但溢出率是负值的比例（42%）却低于首轮剧（51%）。
可见,经过历史检验的二轮剧与前途未卜的首轮剧相比，其播出风险较小，起到的负面作用也相对更少，这对于二三四线卫视而言，是非常划算的。
针对今年上半年晚黄档二轮剧的研究发现这么几个特点（表3）：
一、重播卫视以二三四线卫视为主，但一线卫视也有涉及。
四川、山西、广西、陕西这四家卫视均重播了
10部次
二轮剧，甘肃、厦门、重庆、河南、新疆、黑龙江、青海、辽宁等卫视重播了
9部次
，深圳、东南、西藏二套(汉语卫视)、吉林、内蒙古、河北等卫视各重播了
8部次
，贵州、宁夏、广东、云南、天津、湖北、兵团卫视重播了
6-7部次
，安徽和山东卫视各重播了
3部次
。
一线卫视中，中央台八套重播了
3部次
，北京卫视重播了
1部次
。
二、一两年前拍摄完成的电视剧复播率最高。
2017年和2018年均播出
50多部次
，分别约占24%，占总复播量的近半壁江山，2015年制作的剧占12%。
这几年的“老新剧”首轮播出之后，能量未被消耗完毕，仍有一定的市场热度，因而颇受欢迎。
三、首轮热剧重播的间歇缩短。
这点在2018年就已表现非常突出，超过三分之一的首轮剧在当年二轮播出，
今年上半年有13部新剧间隔不过1-3月就重播了。
在中央台八套播出的几部剧，包括《刘家媳妇》《姥姥的饺子馆》《破冰行动》等是省卫视重播的对象，其中
《破冰行动》
收官后次日即在北京、山东、广东这三家卫视晚黄档接播。
《义海》《我们都要好好的》《雪地娘子军》《刘家媳妇》《姥姥的饺子馆》《逆流而上的你》等剧二轮收视溢出率较好，有的甚至超越了首轮溢出率。
例如近代传奇剧
《义海》
在安徽、湖北卫视首播后最高溢出率是
22%
，在重庆卫视重播后溢出率达到了
47%
。
四、多年前的经典老剧魅力不减，在部分省卫视溢出率较高。
例如2001年的《大宅门》在宁夏、西藏二套重播后，仍喜获25%、33%的溢出率；
2005年的《亮剑》在吉林卫视的溢出率达到25%，2010版鞠觉亮指导的《水浒传》在云南、宁夏、山西这三家卫视溢出率最高达83%。
此外像《父母爱情》《正阳门下》《傻春》等老剧表现也颇为神勇。
五、流行“趁势蹭热”式编排。
例如
《正阳门下小女人》
在2018年10月首播后，今年上半年不仅被
7家省卫视
重播，而且也带动了刘家成执导的老剧
《正阳门下》
的回流，后者在4家省卫视重播，正向拉动3家平台收视，在河北卫视和山西卫视溢出率更是达到了
63%
和
57%
。
