为什么正版的《庆余年》更好看？

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最近在看《庆余年》，弹幕很多，后来我在弹幕里看到有人说：“看《庆余年》就应该看正版，正版的更好看”。

刚开始我有一些疑惑，为什么正版的更好看？难道盗版的内容被删减了？后来我明白了。这跟一本传播学的书有关，麦克卢汉的《理解媒介》。

这本书很难读，但你可以简单了解这本书几个核心的意思，一个是媒介是人的延伸。比如手机的出现，让人记忆传播的能力大增。

过去人要记住内容很难，所以很多传播是用诗歌的形式传播，更快的是童谣，谣言的谣，就是童谣的谣。因为童谣简单口语化，容易记也容易传。

但手机可以让人储藏大量信息和内容，而且也很容易传播转发，这就大大拓展了人的能力边界。过去讲口耳相传，今天就不是了，今天是手机相传，所以我们对传播的理解也要相应做变化，这就解释了我做过的一篇内容讲的，口号为什么没有过去那么重要了？

还有一个观点呢，叫做“媒介即信息”。

这里面又有两层一次，一个是媒介本身就代播某种信息。比如我在首都机场投了一个大牌广告，那这个信息一是广告本身呈现的。还有一个信息，是机场大牌这块牌子自己本身内含的信息，就是“投这个广告的品牌很有实力”。

另一个，是媒介自己会改变信息本身。

比如你从拼多多买了一些盗版电视剧，自己看，这个媒介是手机或者电脑，你只能看片子本身。

而你从腾讯视频看正版《庆余年》，除了电视剧之外，你还看很多弹幕，这些弹幕和电视剧合体，形成了新的内容和信息。

《蔡钰商业参考》第一季曾经讲过B站弹幕的一个例子：

＃《三打白骨精》那一集开始，猪八戒要孙悟空飞出荒山野岭去化斋，这时飘来一条弹幕说：「我拿你当师弟，你拿我当美团。」等到白骨夫人假扮的少女和老大太都被打死之后，屏幕上又飘来一条弹幕写着：「老娘的两个账号废了。」你看，1986年的孙悟空和白骨夫人，哪能想到自己的心情在几十年后的当下可以这么被诠释呢。

我相信，这部经典在5年10年后在B站上再看，还能够有到时候那个时间之下新的诠释视角。你还会发现它有新的意义和情绪层次。这是B站内容产品的第一个差别，它是连续的。＃

所以说，媒介即信息，《庆余年》正版的更好看，因为盗版的没有弹幕，少了很多观影乐趣。

作者：小马宋战略营销咨询创始人

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